支付寶日前高調(diào)啟動(dòng)的雙12線下活動(dòng)大放血的同時(shí)，在業(yè)內(nèi)看來(lái)也是二維碼、條碼支付被暫停后，支付寶重新首次進(jìn)行大面積的線下支付市場(chǎng)推廣。而此舉被看做將對(duì)銀聯(lián)的線下POS以及NFC (近場(chǎng)支付)產(chǎn)生較大的沖擊。
不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，事實(shí)上，目前有關(guān)二維碼、掃碼支付并沒(méi)有完全暫停，監(jiān)管部門只是要求新合作商戶必須進(jìn)行備案。而靠近支付寶的相關(guān)人士對(duì)記者表示，支付寶此次線下推廣活動(dòng)，不涉及新簽約合作，均為原有合作商戶。
砸一天錢，支付寶真能挑戰(zhàn)銀聯(lián)？
根據(jù)支付寶提供的官方數(shù)據(jù)，雙十二當(dāng)天，全國(guó)線下的近100個(gè)品牌、約2萬(wàn)家門店將參與活動(dòng)，在12月12日當(dāng)天使用支付寶錢包付款即可打5折，范圍覆蓋餐館、甜品、面包店、超市、便利店等多個(gè)日常消費(fèi)場(chǎng)所。不過(guò)，這個(gè)優(yōu)惠活動(dòng)，只是執(zhí)行了一天。
據(jù)悉，今年3月份央行暫停二維碼、條碼支付后，支付寶和微信的線下推廣活動(dòng)一度偃旗息鼓。此次雙12系是支付寶啟動(dòng)的最大型線下推廣活動(dòng)。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，這顯示了支付寶重新布局線下市場(chǎng)的決心。
市場(chǎng)分析認(rèn)為，支付寶第一次大規(guī)模將線下實(shí)體商業(yè)納入其中，最主要的目的是營(yíng)造一種支付聲勢(shì)，培養(yǎng)更多用戶線下移動(dòng)支付的習(xí)慣，對(duì)大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，折扣和優(yōu)惠是最立竿見影的方式，事實(shí)上算是一種燒錢搶市場(chǎng)的行為。而此舉被看做是對(duì)銀聯(lián)的線下POS以及近場(chǎng)支付N FC產(chǎn)生較大的沖擊。
對(duì)此，第三方機(jī)構(gòu)研究員李燁在接受采訪時(shí)表示，此舉確實(shí)將對(duì)傳統(tǒng)的POS和以銀聯(lián)為主導(dǎo)的NFC支付造成較大的沖擊。據(jù)悉，銀聯(lián)主導(dǎo)的NFC包含在銀聯(lián)目前的“閃付”業(yè)務(wù)中，但相對(duì)于移動(dòng)端的NFC支付，目前銀聯(lián)主要推動(dòng)IC卡的閃付功能。根據(jù)銀聯(lián)此前向記者提供的數(shù)據(jù)顯示，金融IC卡發(fā)行累計(jì)超過(guò)10億張，基本都具備“閃付”功能，而全國(guó)“閃付”受理終端超過(guò)360萬(wàn)臺(tái)。“實(shí)際上，改造完成后，可以使用IC卡閃付終端，同時(shí)也可以使用NFC支付?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示。
政策未完全解禁的隱患
李燁認(rèn)為，一旦支付寶和微信開始啟動(dòng)線下業(yè)務(wù)，對(duì)于銀聯(lián)將產(chǎn)生較大的沖擊。事實(shí)上，支付寶在此前已經(jīng)啟動(dòng)過(guò)線下業(yè)務(wù)，2012年3月阿里巴巴集團(tuán)投入5億元升級(jí)中國(guó)電商COD (貨到付款)體系。該體系是通過(guò)引入整合刷卡與貨單信息管理功能的支付寶POS終端設(shè)備，實(shí)現(xiàn)電商COD資金與物流信息的實(shí)時(shí)匹配。但在上一輪的線下收單業(yè)務(wù)中，支付寶最終以退出收?qǐng)觥?/span>
李燁指出，導(dǎo)致支付寶最終退出線下POS業(yè)務(wù)的主要原因在于線下P0S業(yè)務(wù)對(duì)于硬件設(shè)備的改造程序和成本較高，同時(shí)要求大量的人力投入。但此次通過(guò)移動(dòng)端的掃碼支付卻有別于線下POS業(yè)務(wù)，其改造成本較低，同時(shí)可以整合商圈、零售業(yè)務(wù)，對(duì)商戶進(jìn)行二次的客戶關(guān)系管理，更具有平臺(tái)概念。相較于此，N FC的推廣，盡管銀聯(lián)具有政策方面的優(yōu)勢(shì)，但產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，受理環(huán)境的改造更加復(fù)雜，勢(shì)必將受到支付寶線下掃碼支付較大的沖擊。不過(guò)，李燁認(rèn)為，未來(lái)在移動(dòng)終端的支付上，并非一家獨(dú)大?！跋噍^于零售支付，公共事業(yè)，如公交車等，N FC支付更加穩(wěn)定和便捷?！崩顭钫J(rèn)為，雙方的競(jìng)爭(zhēng)將從各自的領(lǐng)域擴(kuò)展開。
而市場(chǎng)亦有聲音指出，當(dāng)前央行對(duì)于掃碼支付大面積推廣最大的隱患仍在于政策，3月份央行暫停掃碼支付后至今一直未正式解禁。不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，事實(shí)上，目前有關(guān)二維碼、掃碼支付并沒(méi)有完全暫停，監(jiān)管部門只是要求新合作商戶必須進(jìn)行備案。而靠近支付寶的相關(guān)人士對(duì)記者表示，支付寶此次線下推廣活動(dòng)，不涉及新簽約合作，均為原有合作商戶。
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