微信攜手寶馬、VIVO、可口可樂(lè)在朋友圈投放了三條廣告，這三條廣告引來(lái)了全民刷廣告的風(fēng)潮，不僅用戶將收到的廣告截屏發(fā)布到朋友圈，還有不少用戶將自己的微信改名為廣告主名字或調(diào)侃、或搭車營(yíng)銷，甚至因?yàn)槭盏讲煌膹V告都帶來(lái)了大量的話題。這讓我想起微博商業(yè)化嘗試的時(shí)候，推出的第一條廣告倍受爭(zhēng)議，很多用戶認(rèn)為在自己的微博空間內(nèi)推送廣告是對(duì)自己自留地的侵犯，這一點(diǎn)上微信幸運(yùn)好多，幾乎沒有用戶抨擊騰訊在自己的朋友圈內(nèi)推送廣告，倒是有不少人在抱怨為什么自己沒有收到廣告，覺得自己的商業(yè)價(jià)值低到不值一聽可樂(lè)，覺得人生灰暗。
針對(duì)朋友的“殺熟”廣告
微信朋友圈的這個(gè)廣告邏輯上可以看作 ：1、微信將用戶分類；2、默認(rèn)某個(gè)廣告主成為一大類用戶的好友；3、在某個(gè)特定時(shí)刻廣告主發(fā)布一條朋友圈廣告。這是一條朋友推送的廣告。
微信的朋友圈廣告采用了在 Feed 信息流中內(nèi)嵌，與正常的單條朋友圈完全一樣，由文字和圖片構(gòu)成，點(diǎn)擊之后進(jìn)入廣告的完整 H5 界面。用戶可以點(diǎn)贊或者評(píng)論，還能看到自己的好友的點(diǎn)贊和評(píng)論。這能夠讓你看到自己的朋友中誰(shuí)和自己看到了同樣的廣告，因此迅速引爆了朋友圈。
信息流廣告是基于對(duì)用戶的洞察，可以根據(jù)用戶的性別丶年齡丶偏好丶消費(fèi)記錄丶LBS 信息丶日常發(fā)布內(nèi)容丶點(diǎn)贊丶好友關(guān)系打造用戶的標(biāo)簽系統(tǒng)，用算法為每位用戶個(gè)性化和精確的定制廣告。所以刷到什么樣的廣告，在某種程度上意味著大數(shù)據(jù)對(duì)你消費(fèi)能力和消費(fèi)品味所下的一個(gè)結(jié)論。同時(shí)大數(shù)據(jù)還能判斷類型用戶的共同喜好，你經(jīng)?；?dòng)的朋友所喜歡的，很可能你也會(huì)喜歡。
微信商業(yè)價(jià)值正在放大
微信上線3年至今，已覆蓋200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，全球累計(jì)注冊(cè)賬戶數(shù)11.2億，每月合并活躍賬戶數(shù)4.4億。擁有公眾號(hào)總數(shù)853萬(wàn)，每日新增2.5萬(wàn)。在這個(gè)平臺(tái)上誕生了大量的朋友圈丶公眾帳號(hào)營(yíng)銷。微信開發(fā)之初定義其為熟人社交工具，但由于用戶量的急劇膨脹，已經(jīng)有不少人看到個(gè)中的商機(jī)，再加上我們移動(dòng)購(gòu)物的習(xí)慣已經(jīng)日漸成熟，導(dǎo)致朋友圈早已成為了不少商戶重要的營(yíng)銷寶地，通過(guò)公眾賬號(hào)的各種手段進(jìn)行營(yíng)銷，各式各樣的微店店主也把朋友圈當(dāng)成最好的廣告場(chǎng)所，特別是去年的面膜黨，幾乎所有用戶的朋友圈都能看到銷售面膜的，個(gè)人通過(guò)微信朋友圈銷售獲益數(shù)百萬(wàn)的不在少數(shù)，國(guó)內(nèi)最大的幾家面膜商銷售額數(shù)十億。
前幾天微信官方以“廣告也可以是生活的一分部”為理念進(jìn)行前期宣傳，第一期只有世界500強(qiáng)品牌客戶有資格投放，每個(gè)微信用戶平均每天看到4條廣告。微信官方表示，朋友圈廣告上線后仍然將用戶體驗(yàn)放在第一位，在商業(yè)化探索和用戶體驗(yàn)方面取得最佳平衡。
此前，微信朋友圈廣告的收費(fèi)方式也已經(jīng)曝光：微信CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）廣告底價(jià)為0.5元/一次點(diǎn)擊，自由競(jìng)價(jià)，曝光免費(fèi)；CPM（按展示付費(fèi)）廣告底價(jià)為15元/千次曝光，自由競(jìng)價(jià)，每千次可視曝光按出價(jià)扣費(fèi)一次，優(yōu)先展示出價(jià)高的廣告。
不愁用戶的微信一直在愁變現(xiàn)，推出朋友圈廣告功能只是變現(xiàn)的一種嘗試。主打強(qiáng)關(guān)系社交的微信推出朋友圈廣告，“殺熟”肯定是沒有問(wèn)題的。按照現(xiàn)在的廣告策略，微信通過(guò)朋友圈廣告一年?duì)I收可以數(shù)十億。
大數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)
微信不僅知道你是誰(shuí)，還能知道你要什么。這不夸張，微信已經(jīng)成為大多數(shù)人最經(jīng)常的應(yīng)用，同時(shí)由于微信支付的便捷，很多人開始使用微信支付完成日常小額消費(fèi)，微信知道你在干什么。就算是最不經(jīng)意的點(diǎn)贊，也在默默向微信的數(shù)據(jù)中心提交喜好和好友親密度。
三年的時(shí)間，微信采集了大量的數(shù)據(jù)，采集是大數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘最重要的一環(huán)，其后的集成、分析、管理都構(gòu)建于采集的基礎(chǔ)。移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展催生了更為多樣化的數(shù)據(jù)，同時(shí)包含結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)。在傳統(tǒng)的企業(yè)中，被有效管理的數(shù)據(jù)都是以表格的形式保存在數(shù)據(jù)庫(kù)中，所有的信息格式都一樣，便于編程處理。而如今的海量數(shù)據(jù)中，包括各種各樣的數(shù)據(jù)類型，最常見的普通文本、照片、視頻等等，還有像位置信息、鏈接信息等XML類型的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)很難通過(guò)傳統(tǒng)的技術(shù)手段進(jìn)行提煉和分析。這是絕大多企業(yè)面對(duì)大數(shù)據(jù)無(wú)所適從的主要原因。
絕大多數(shù)的企業(yè)現(xiàn)在還很難判斷，到底哪些數(shù)據(jù)未來(lái)將成為資產(chǎn)，通過(guò)什么方式將數(shù)據(jù)提煉為現(xiàn)實(shí)收入。對(duì)于這一點(diǎn)即便是大數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)也很難給出確定的答案。但有一點(diǎn)是肯定的，大數(shù)據(jù)時(shí)代，誰(shuí)掌握了足夠的數(shù)據(jù)，誰(shuí)就有可能掌握未來(lái)，現(xiàn)在的數(shù)據(jù)采集就是將來(lái)的流動(dòng)資產(chǎn)積累，微信顯然就在這么做。【家紡百事通-疊石橋網(wǎng)銷導(dǎo)航】
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