“在過去的一年里，紡織行業(yè)經濟指標增長有所放緩，行業(yè)經濟運行指標全部進入個位數(shù)增長。目前行業(yè)面臨的發(fā)展壓力較大，推動行業(yè)加快結構調整、轉型升級、促進行業(yè)持續(xù)、平穩(wěn)健康發(fā)展的任務十分艱巨。”這是記者日前在海寧舉行的2014年中國紡織服裝品牌年度工作會議上獲悉的。
來自中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年1月到10月，全國規(guī)模以上紡織企業(yè)的工業(yè)增加值、主營業(yè)務收入及利潤總額分別增長7%、7.6%和9.1%。與此同時，行業(yè)的區(qū)域結構調整、產業(yè)結構調整以及新渠道的發(fā)展對行業(yè)運行的效果的作用明顯。
本屆年會是由工業(yè)和信息化部指導、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦的。工信部黨組成員、總工程師朱宏任，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長、中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進委員會主任王天凱，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、品牌工作辦公室主任張莉，中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬、中國家紡紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華等就推進我國紡織服裝行業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略作了重要發(fā)言。
新常態(tài)是經濟發(fā)展的大邏輯
朱宏任指出：“經過近幾年的努力，紡織行業(yè)品牌建設取得了進展。品牌建設工作由注重服裝家紡終端消費品牌延伸到紡織原料、面料等全產業(yè)鏈。品牌協(xié)同發(fā)展，由注重品牌關鍵環(huán)節(jié)的提升擴展到研發(fā)、設計、制造、銷售、服務全價值鏈全生命周期的品牌建設，由注重發(fā)揮重點企業(yè)的示范作用輻射到產業(yè)集群區(qū)域品牌的培育。??工業(yè)和信息化部在制造業(yè)領域推動品牌戰(zhàn)略，提升發(fā)展質量，把其作為轉型升級的著力點，全力營造有利于企業(yè)品牌建設的外部環(huán)境，加強指導、營造環(huán)境、搭建平臺、培育推進，通過規(guī)范市場競爭環(huán)境，為企業(yè)提供良好的公共服務。
經濟發(fā)展進入新常態(tài)，是中央審時度勢作出的重大戰(zhàn)略判斷，新常態(tài)是發(fā)展水平的飛躍提升。認識新常態(tài)、適應新常態(tài)、引領新常態(tài)，是當前和今后一個時期我國經濟發(fā)展的大邏輯，也是做好經濟工作的基本前提。
實施創(chuàng)新驅動發(fā)展品牌戰(zhàn)略
王天凱認為，加強品牌建設是紡織行業(yè)在新常態(tài)下的內在要求，也是實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略的有效途徑，更是贏得國際競爭新優(yōu)勢的必然選擇。面對新常態(tài)，企業(yè)發(fā)展的主要方向和目標依然是圍繞科技和品牌的貢獻率，其中科技是行業(yè)的硬實力，品牌既是硬實力，更是行業(yè)的軟實力。
王天凱說：“品牌建設要專心專注，要致力于打造百年品牌，品牌的生命力在于品質，不能追求一步登天的捷徑，要以自身的品牌實力把握在全球分工中的新定位、新機遇，從而創(chuàng)造競爭的新優(yōu)勢。而品牌建設則應把握大勢，關注市場，回歸根本，做好企業(yè)就是要深刻了解當前及未來消費市場、消費需求以及消費方式的變化。品牌建設要多元融合，創(chuàng)造優(yōu)勢，互聯(lián)網技術的高速發(fā)展，云平臺、大數(shù)據(jù)以及移動支付等信息技術與高端定制、營銷在紡織服裝的多元融合，對產業(yè)的發(fā)展已經形成巨大的推動作用，要尋求與不同產業(yè)領域中的深度融合，從而形成合作與競爭的新優(yōu)勢。
圍繞品牌發(fā)展轉型升級新思路
張莉用6個“新”分析了新常態(tài)下紡織行業(yè)品牌建設面臨的新形勢，她指出，認識新常態(tài)、適應新常態(tài)、引領新常態(tài)，對于大力推進紡織服裝行業(yè)品牌建設具有重要意義。
“中國經濟新常態(tài)帶來品牌發(fā)展的新機遇。市場活力的進一步釋放，經濟結構的進一步優(yōu)化，有利激發(fā)出企業(yè)的內生活力，樹立新的質量觀、效益觀和品牌發(fā)展觀是新常態(tài)下對品牌建設的新要求。可以預見，在新常態(tài)下，差異化競爭優(yōu)勢明顯的企業(yè)將進一步得到發(fā)展，而產品結構不合理、同質化嚴重的企業(yè)將面臨嚴重的生存危機。新常態(tài)下，中國經濟將更多地依賴國內需求的拉動。目前我們的消費力不足50%，遠遠低于全球70%的水平，隨著中國擴大內需戰(zhàn)略的實施，居民收入和消費水平的提高，城鎮(zhèn)化步伐加快和消費環(huán)境的改善，內需市場的潛力將日益得到釋放?！睆埨蛘f，“市場競爭的新態(tài)勢帶來品牌發(fā)展的新挑戰(zhàn)。從國際看，競爭很激烈，發(fā)達國家不僅有鞏固的品牌優(yōu)勢，還在培育新的競爭優(yōu)勢，東南亞國家以低成本制造對我國競爭形成沖擊。從國內看，一個是我們的市場不夠景氣，這種市場競爭在加劇。從另一方面來看，國際品牌向中國進軍的步伐在加快。如何在質量型差異化競爭新態(tài)勢中增強我們的核心競爭力，對品牌企業(yè)形成了新挑戰(zhàn)?！?/span>
理性和務實是品牌走向成熟的標志
陳大鵬指出，近年來，隨著中國經濟的轉型，特別是市場的變化，包括市場需求的改變，市場結構的改變，市場消費方式的改變，服裝行業(yè)進入了一個全面調整、轉型的發(fā)展時期。
“新世紀以來，特別是2000年以后，中國服裝產業(yè)在整個紡織產業(yè)鏈以及市場需求兩個背景的支撐下，其品牌得到了快速發(fā)展。成長了一大批非常優(yōu)秀的品牌，得到了消費者的認可。然而，隨著中國經濟的轉型，經濟增速的放緩，市場消費的變化，特別是同質化過剩的競爭，給我們帶來了非常大的市場經營困難?！标惔簌i說，“在這樣的情況下，我們的品牌和企業(yè)家都在思考和反思，過去跑馬圈地式的數(shù)量增長的發(fā)展方式，尤其是快速規(guī)模擴張的發(fā)展對我們帶來的困境。每年，幾十家店甚至上百家店開店，這種快速發(fā)展，在這樣的過程中，使我們的企業(yè)和品牌忽略了做一個行業(yè)或者做一個品牌重要的本質東西?！?/span>
“我一直認為，市場的放緩對品牌的發(fā)展是一個很好的事情，要慢下去，去浮躁，更為理性務實地思考品牌的發(fā)展之路?！标惔簌i認為，理性務實是服裝行業(yè)和品牌在過去發(fā)展的基礎上走向成熟的一個重要的轉折和標志?？催@兩年品牌的發(fā)展一個突出的特點就是理性和務實。
楊兆華認為，家紡行業(yè)品牌建設的工作重點應放在三個方面：首先是對市場的開拓，要有以消費需求為導向的產品研發(fā)，引導消費需求，拉動內需。家紡行業(yè)在今年會開展床品的測試和科學使用方法的活動。其次是要擴大品牌影響，積極增大自主品牌的出口份額。這兩年渠道發(fā)生了非常大的變化，家紡行業(yè)在今后要進行全渠道的探索，加強線上線下的融合，探索渠道創(chuàng)新。最后是質量方面，質量是品牌的根本，如果沒有質量，品牌就沒有基礎。在過去的基礎上，要繼續(xù)抓好行業(yè)的標準和質量工作，使企業(yè)的品牌有一個健康的發(fā)展，在最大限度上滿足或保護消費者的利益。還要積極倡導社會責任，引領行業(yè)發(fā)展的方向。
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