【家紡百事通網(wǎng)訊】雖然離6月18日還有幾天的時(shí)間，但是電商圈早已炮火連天。
每年6月都是京東的店慶月，6月18日是京東店慶日。而今天的京東的店慶與往常一樣卻有不一樣。一樣的地方在于，這又是一場(chǎng)電商們的大秀肌肉的舞臺(tái)，不一樣的地方在于，狙擊京東的主力已成國(guó)美，而京東也已經(jīng)上市。
易迅已成往事，國(guó)美在線(xiàn)成抗京主力
2014年5月22日，京東在成功登陸美國(guó)納斯達(dá)克后宣布，自6月1日起開(kāi)展為期20天的11周年店慶活動(dòng)。從移動(dòng)客戶(hù)端、微信、手機(jī)QQ上推出超強(qiáng)力度的促銷(xiāo)，并向用戶(hù)發(fā)放10億元紅包。京東的店慶歷來(lái)是一場(chǎng)Show，一場(chǎng)各大電商巨頭秀肌肉的秀。只是今年的這場(chǎng)秀有點(diǎn)不一樣。去年的主力易迅已成往事、而蘇寧則略顯低調(diào)，反倒是國(guó)美在線(xiàn)在今年加大了力度。
“直擊某東 顛覆對(duì)決”，國(guó)美在線(xiàn)的廣告直截了當(dāng)。
而在京東發(fā)放10億元紅包的基礎(chǔ)上，國(guó)美在線(xiàn)則宣布從5月28日起發(fā)動(dòng)“決戰(zhàn)32天”的年中大促，線(xiàn)上大手筆發(fā)放32億元現(xiàn)金券，甚至喊出“每類(lèi)商品都將是破盤(pán)價(jià)，比京東貴就賠差價(jià)”的口號(hào)。同時(shí)在國(guó)美在線(xiàn)的網(wǎng)站和微博主頁(yè)上，對(duì)戰(zhàn)京東的勢(shì)頭更是醒目，“決戰(zhàn)32天”“爭(zhēng)鋒X東”“平板電腦5折，X東你敢么”等字樣。
2014年6月9日，國(guó)美召開(kāi)“亮劍618”全國(guó)新聞發(fā)布會(huì)，宣布從6月9日至6月22日啟動(dòng)大型促銷(xiāo)活動(dòng)。同時(shí)6月9日上午，國(guó)美在線(xiàn)官方微博宣布，“#貴就賠#即日起至6月18日，國(guó)美在線(xiàn)再砸10億，家電一降到底，全線(xiàn)底價(jià)，貴就賠。發(fā)現(xiàn)比京東貴就獎(jiǎng)100，買(mǎi)貴就賠300?！?
具體到細(xì)節(jié)上，國(guó)美在線(xiàn)無(wú)論是在冰箱、彩電等方面均以突破歷史低價(jià)的價(jià)格來(lái)促銷(xiāo)，一面對(duì)京東的“三折”、“五折”字樣。除了這些，國(guó)美在線(xiàn)的高管們也頻頻放話(huà)，將矛頭指向京東，在“亮劍6.18”發(fā)布會(huì)上，國(guó)美多位高管在現(xiàn)場(chǎng)炮轟網(wǎng)購(gòu)亂象，稱(chēng)目前網(wǎng)購(gòu)存在虛高原價(jià)、低價(jià)無(wú)貨、先漲后降、限量低價(jià)、訂單隨意被取消、送貨不及時(shí)、消費(fèi)者維權(quán)難等眾多問(wèn)題。國(guó)美總裁王俊洲，國(guó)美在線(xiàn)董事長(zhǎng)牟貴先等也先后通過(guò)不同的途徑向京東開(kāi)火，一時(shí)之間，國(guó)美在線(xiàn)與京東今年的大戰(zhàn)即刻升溫。
上市前后對(duì)比，心態(tài)該如何擺正
此次6.18的另一大看點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)是京東現(xiàn)在已經(jīng)上市，而上市前后的心態(tài)到底如何轉(zhuǎn)變或許將左右京東未來(lái)的戰(zhàn)略。 在京東上市之后，亞馬遜中國(guó)副總裁許長(zhǎng)虹在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，京東上市是亞馬遜的機(jī)會(huì)，更期待所有電商都上市。上市后大家會(huì)追求更好的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)、面臨更嚴(yán)格的監(jiān)管，做事方式會(huì)有明顯的差別。
許長(zhǎng)虹的話(huà)可以視作一次京東到底如何轉(zhuǎn)變的風(fēng)向標(biāo)。根據(jù)上市前京東披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。京東2011年、2012、2013年凈營(yíng)收分別為211.3億元、413.8億元、693.4億元，凈虧損分別為12.84億元、17.29億元、5000萬(wàn)元。京東這幾年可謂是用大把大把的錢(qián)燒出了現(xiàn)今電商第二巨頭的格局，對(duì)上，京東難以窺看阿里的巨頭寶座，對(duì)下，蘇寧、國(guó)美等在短時(shí)間也很難追上。而在本次上市過(guò)程中，總計(jì)融資額為30.9億美元(其中騰訊認(rèn)購(gòu)13.1億美元)，這筆資金對(duì)于京東很重要，接下來(lái)一段時(shí)間京東將有足夠的資金繼續(xù)向上挑戰(zhàn)阿里的地位。對(duì)于京東的虧損，其實(shí)大可不必放在心上，京東上市的模板是亞馬遜，至今為止亞馬遜尚未真正的實(shí)現(xiàn)盈利，但這并不妨礙亞馬遜版圖以及市值的繼續(xù)飆升。
但一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，在國(guó)外的電商市場(chǎng)，亞馬遜基本已經(jīng)可以說(shuō)沒(méi)有對(duì)手，eBay的模式與亞馬遜畢竟存在差距，而在中國(guó)京東的對(duì)手可以說(shuō)是大有人在。對(duì)于亞馬遜，我們可以看待成是一騎絕塵，燒錢(qián)是為了更好的收益，而對(duì)于京東，燒錢(qián)無(wú)止境的情況下，未必沒(méi)有可能在追趕阿里未果的情況下后院著火。投資者的心態(tài)，京東自己的心態(tài)都左右著京東未來(lái)的走向，而此次618京東在上市后的首個(gè)店慶日我們也可以看出，京東在主打他的移動(dòng)端，同時(shí)今年在店慶上的宣傳力度以及投入程度比以外都有所收斂。京東正在從價(jià)格戰(zhàn)走向服務(wù)戰(zhàn)，國(guó)美高管們的集體炮轟并非是說(shuō)說(shuō)而已，在上市后，京東的規(guī)范化作業(yè)將是最近一段時(shí)間的主要議程。
移動(dòng)攜手微信，悶頭死磕大阿里
從去年年中開(kāi)始，電商的主要戰(zhàn)場(chǎng)又增加了一個(gè)移動(dòng)端，雙11時(shí)，阿里總交易額達(dá)到350.19億元，訂單數(shù)1.67億，其中手機(jī)支付寶交易額53.5億元，訂單數(shù)3590萬(wàn)。易訊則借助微信狠狠在移動(dòng)端秀了一把肌肉，從雙11開(kāi)始后的兩周，易迅在微信“精選商品”賣(mài)場(chǎng)的訂單數(shù)已經(jīng)突破了20萬(wàn)單。移動(dòng)端成為各家必爭(zhēng)之地，京東接下騰訊的橄欖枝也是出于這個(gè)原因。
2014年6月5日，京東正式公布了“購(gòu)物入口”運(yùn)營(yíng)一周的數(shù)據(jù)：截止6月4日，從“我的銀行卡”的二級(jí)入口換到一級(jí)入口后，京東在微信的成交量一周翻了8倍;通過(guò)微信、手機(jī)QQ和京東手機(jī)客戶(hù)端發(fā)放的京東紅包總額突破2億。京東的618，移動(dòng)端可能帶來(lái)大驚喜，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們對(duì)于京東在移動(dòng)端的狙擊已經(jīng)展開(kāi)。
阿里則發(fā)布了“碼上淘”開(kāi)放戰(zhàn)略，第一期推出五大應(yīng)用：1、商品碼、服務(wù)碼、碼上店、互動(dòng)碼、媒體碼。阿里和京東將在移動(dòng)端展開(kāi)新一輪的死磕，京東的野心已是路人皆知，移動(dòng)端是最后的機(jī)會(huì)。而試圖挑戰(zhàn)京東的國(guó)美、蘇寧在今年也紛紛在移動(dòng)上下足功夫。
國(guó)美在3月全力推出O2M戰(zhàn)略，而升級(jí)O2M戰(zhàn)略表明了國(guó)美在移動(dòng)端的發(fā)力，國(guó)美在移動(dòng)端旨在打造為智能化場(chǎng)景零售服務(wù)，包括智能信息一體化服務(wù)和智能化銷(xiāo)售平臺(tái)，各個(gè)部分之間形成了高度的協(xié)同與交互。當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)也是殘酷的，國(guó)美在移動(dòng)端上的動(dòng)作很大，但與京東入駐微信這一舉動(dòng)相比，國(guó)美要走的路還很遠(yuǎn)。至少現(xiàn)在為止，移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)還是需要看阿里和京東的死磕，未來(lái)當(dāng)O2O這一模式越來(lái)越成熟后，國(guó)美的線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)才能體現(xiàn)出來(lái)。
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