在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體就像是一只棲居在光駁斑斕的彩燈下的變色龍，敏銳善變，伺機(jī)而動(dòng)，任何一種最新的科技創(chuàng)新或傳播方式，都有可能使其發(fā)生質(zhì)變，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)生水起的10年媒體所經(jīng)歷的變遷很好的印證了這一點(diǎn)。
行業(yè)變遷和角色轉(zhuǎn)換
最近10年間，數(shù)字媒體從門戶網(wǎng)站到社交媒體，再到移動(dòng)媒體平臺(tái)，在媒體形態(tài)上完成了脫胎換骨式的轉(zhuǎn)變，變革的成果具體表現(xiàn)在：更加注重信息傳播的簡(jiǎn)易性、雙向度和自主性，簡(jiǎn)而言之，就是數(shù)字媒體已經(jīng)從專業(yè)定位，轉(zhuǎn)變?yōu)樗杏脩籼峁┳詈?jiǎn)單、易用、易獲得的內(nèi)容服務(wù)。前不久在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)（The Cannes Lions International Festival of Creativity）上榮膺第62屆"年度媒體人物"殊榮的騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義，在他的獲獎(jiǎng)感言之中提出，作為新媒體典型的騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)（包涵了騰訊的視頻、門戶、微博、新聞APP等）的目標(biāo)，已經(jīng)從追求技術(shù)革新，轉(zhuǎn)變?yōu)榻柚夹g(shù)的力量，努力讓千千萬(wàn)萬(wàn)普通用戶能夠平等的享受數(shù)字媒體帶來(lái)的便利。
數(shù)字媒體在角色轉(zhuǎn)變的過(guò)程之中，首先呈現(xiàn)的是傳播介質(zhì)的日漸分散化。如同劉勝義說(shuō)的：“媒介無(wú)時(shí)不有，無(wú)處不在”，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，媒介與非媒介的界定會(huì)越來(lái)越模糊，汽車、大廈、牙刷、垃圾桶，也能承載一定的大數(shù)據(jù)信息，也就有可能成為媒體的一部分。
伴隨媒體形態(tài)的衍變，數(shù)字媒體的改變，還同樣呈現(xiàn)在于針對(duì)受眾的信息發(fā)布和內(nèi)容的變化上。在互聯(lián)網(wǎng)門戶時(shí)代，用戶看到的信息大多數(shù)是編輯推薦的產(chǎn)物，而在以門戶網(wǎng)站為主的Web2.0時(shí)代，用戶從中獲取個(gè)性化信息就難得多。由于門戶網(wǎng)站向用戶提供的是綜合信息，分門別類，由用戶根據(jù)自己的需要去選擇看什么。久而久之，當(dāng)用戶只對(duì)某個(gè)領(lǐng)域感興趣時(shí)，這種多而不精的信息就無(wú)法再滿足用戶需求了。
未來(lái)媒體的歸宿
在媒體由高大全的門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)向小而精的社交媒體平臺(tái)上過(guò)渡的階段，尤其是在以微博、微信為主的社交平臺(tái)上，每一個(gè)賬號(hào)就像是一個(gè)小小的個(gè)性化媒體，用戶熱衷于發(fā)帖子、轉(zhuǎn)微博、評(píng)新聞，每個(gè)人手里都握著一把麥克風(fēng)。
而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶自主選擇的權(quán)利加強(qiáng)，進(jìn)一步催生了微博、微信社交媒體的使用密度，以騰訊的媒體產(chǎn)品作為研究對(duì)象，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們?cè)谑褂抿v訊新聞客戶端閱讀新聞的時(shí)候，可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論等功能深度參與到新聞和評(píng)論本身，還可以分享到騰訊微博，QQ空間或微信朋友圈中，個(gè)人立場(chǎng)匯聚成觀念趨勢(shì)和意見(jiàn)潮流，資訊本身不斷被驗(yàn)證、求實(shí)、獲得支持、以及圍繞資訊產(chǎn)生一浪高過(guò)一浪的認(rèn)知躍升和行動(dòng)延伸，這些擴(kuò)散和延展發(fā)酵，通過(guò)匹配社交關(guān)系鏈和興趣圖譜，在信息的二次傳播上起到了功不可沒(méi)的推動(dòng)作用。
所以，諸多的變革，都讓數(shù)字媒體更加的貼近用戶對(duì)資訊這種產(chǎn)品的使用本質(zhì)：精準(zhǔn)連接人對(duì)資訊的消費(fèi)需求，門戶網(wǎng)站、社交、移動(dòng)媒體都在圍繞這個(gè)本質(zhì)展開，當(dāng)媒體形態(tài)還不足以達(dá)到滿足一切資訊需求的宏觀戰(zhàn)略時(shí)，在終端、場(chǎng)景上的進(jìn)一步拓展的變革趨勢(shì)仍將是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程。
以微信為鏡，可以窺見(jiàn)未來(lái)媒體走向趨勢(shì)，微信實(shí)現(xiàn)所謂的“連接一切”，體現(xiàn)在新媒體上，就是連接所有的資訊需求，除了人與信息的連接，“人與人”、“人與資訊”、“人與服務(wù)”以及“智慧生活”的連接，都將成為未來(lái)媒體的歸宿。這也正是劉勝義提出的Mega Web概念的核心內(nèi)容，即在Mega Web時(shí)代中，用戶會(huì)越來(lái)越趨近于和機(jī)器智慧和諧共生，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)像電一樣浸潤(rùn)生活的各個(gè)角落，不可剝離。
“當(dāng)所有的物體都被連接，我們所搜集到的大數(shù)據(jù)將會(huì)具有解釋性和預(yù)測(cè)性；而當(dāng)所有的人也都被連接，我們便能迅速觸及每一個(gè)人，為數(shù)據(jù)所揭示的需求空白做出實(shí)際的行動(dòng)，即便那可能只是某一部分群體的需求，也能匯集大家的智慧，產(chǎn)生共鳴。”劉勝義對(duì)于未來(lái)媒體的趨勢(shì)有這樣一個(gè)判斷。
這樣看來(lái)，在接下來(lái)的下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)10年，數(shù)字媒體還將繼續(xù)演繹“為了連接一切，并滿足普羅大眾的全民需求”的目標(biāo)，而繼續(xù)推動(dòng)脫胎換骨式的變革。
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