【家紡百事通網(wǎng)訊】6月18日，電商們再次營造了一場人造購物節(jié)。
相比2014年末猛烈的雙十一商標(biāo)之爭，今年的6·18少了些巨頭之間的針鋒相對。繼天貓的雙十一之后，京東的店慶日已然成為電商促銷的年度戰(zhàn)場之一，各大電商平臺紛紛在此“節(jié)日”進(jìn)行年中大促，展示、推銷各家商品。
其中，蘇寧易購、國美在線均強(qiáng)勢參與6·18，盡管聚美優(yōu)品沿用616年中大促、當(dāng)當(dāng)打著尾品匯兩周年的旗號，但時間點(diǎn)上與6·18幾乎一致。
電子商務(wù)系統(tǒng)供應(yīng)商“商派”副總裁計(jì)三勇告訴記者，“相比去年，今年商家更加在意，從貨品準(zhǔn)備到系統(tǒng)的準(zhǔn)備都更加充足?！彼A(yù)計(jì)今年6·18銷售額將比往年增加30%-50%，但是相比雙十一，仍少一個量級。
此外，多位分析師均表示，今年6·18相比去年，在消費(fèi)金融和理財(cái)產(chǎn)品的服務(wù)上更進(jìn)了一步。在支付體系上，今年6·18也直接參與線上、線下的促銷活動。
力推跨境商品
6·18促銷同時，也是同質(zhì)化嚴(yán)重的電商平臺打響品牌的時機(jī)。不難發(fā)現(xiàn)，在品類上，各家電商則依據(jù)各自的特色進(jìn)行布局。京東的根基在數(shù)碼和家電，聚美優(yōu)品聚焦美妝母嬰、洋碼頭等海淘網(wǎng)站力推跨境商品。而縱觀各家電商，3C家電是主流打折品類，同時也強(qiáng)力推介自己的跨境平臺。阿里和京東針對6·18制定的6大主題中，第一項(xiàng)均是跨境商品的上線。
艾瑞咨詢電商分析師張向麗表示，今年的購物節(jié)有兩個改變，其一是大量的跨境進(jìn)口商品上線;其二是整體來看，品牌商品推薦增多。她認(rèn)為近幾年消費(fèi)者對商品的訴求發(fā)生了變化，由低價格轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)商品。“根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年Q1，B2C的規(guī)模已經(jīng)超過了C2C。”她告訴記者。
計(jì)三勇認(rèn)為，跨境電商近幾年一直是熱點(diǎn)，6·18推跨境只是各銷售平臺的活動，借此機(jī)會進(jìn)行促銷?？缇畴娚涕T檻比較高，大廠商更有能力做。他還提到，“跨境商品中，母嬰用品流轉(zhuǎn)稅為10%，化妝品則為50%，這也是母嬰促銷力度更大的一個原因?！?/span>
回顧6·18電商大戰(zhàn)：跨境電商唱主角
今年的品牌戰(zhàn)不僅集中在線上，線下業(yè)務(wù)也進(jìn)行了參與。計(jì)三勇表示，阿里旗下淘點(diǎn)點(diǎn)和支付寶都在線下提供優(yōu)惠活動，此外，有很多個體商戶也參與活動，線上線下聯(lián)動覆蓋面更廣。
國美方面告訴記者，廣州國美賣場17日當(dāng)天空調(diào)品類銷售較去年同期增長480.7%。通訊品類在617當(dāng)天的銷售情況較去年同期增長280.50%。蘇寧方面回復(fù)記者稱，蘇寧門店在幾個月前就開始為6·18做準(zhǔn)備：3月，易付寶移動支付打通全國門店;4月，蘇寧易購云店落地，門店體驗(yàn)從5月一直延續(xù)到6月。
京東方面則透露，京東IT數(shù)碼事業(yè)部在第一個小時銷售額十分鐘就突破1億元。其O2O產(chǎn)品京東到家，也在北京和上海進(jìn)行優(yōu)惠活動。
金融戰(zhàn)打響
張向麗表示，“現(xiàn)在電商陷入了全品類競爭的階段。起初電商是以3C家電作為主要促銷商品做起來的，現(xiàn)在是3C家電銷售的旺季，這也會是一個重要的點(diǎn)，但同時，商家也會去推不同的板塊。”
而除了力推跨境電商和線上線下聯(lián)動，各大電商在消費(fèi)金融平臺和理財(cái)產(chǎn)品上的布局，也借勢6·18開始逐步深入。
京東方面表示，京東金融旗下有支付、保險(xiǎn)、供應(yīng)鏈金融三線業(yè)務(wù)，京東白條將會推出商城全場分期免息。在6·18當(dāng)天，京東眾籌將集支付、保險(xiǎn)、白條、理財(cái)之合力推出房產(chǎn)眾籌。京東金融、京東錢包則另設(shè)獨(dú)立APP進(jìn)行運(yùn)營。同時，京東也推出了少量的理財(cái)產(chǎn)品。
與此同時，6·18期間，天貓聯(lián)合花唄推出校園分期服務(wù)，目標(biāo)群體針對在校大學(xué)生，申請開通后，可獲得一定的消費(fèi)額度。
而蘇寧亦有布局，5月蘇寧消費(fèi)金融公司開業(yè)，上線個人消費(fèi)信貸產(chǎn)品“任性付”，在6·18當(dāng)日，任性付推出“三零分期”，即零首付、零手續(xù)費(fèi)、零利息等優(yōu)惠活動。在理財(cái)產(chǎn)品方面，蘇寧推出了金融票據(jù)。老對手國美在線則推出了P2P理財(cái)產(chǎn)品投金寶，并將推出公益眾籌、股權(quán)眾籌和債券眾籌等板塊。
值得一提的是，以往的大促更多的是銷售平臺參與，如今支付端也直接參與了。支付寶除了發(fā)紅包，在線下也和實(shí)體店聯(lián)合展開促銷活動。
根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年中國消費(fèi)信貸規(guī)模達(dá)到13萬億，同比增長24.7%，處于快速發(fā)展階段，預(yù)計(jì)2014-2017年中國消費(fèi)信貸規(guī)模依然將維持20%以上的復(fù)合增長率，預(yù)計(jì)2017年將超過27萬億，相較于2007年將增長7.4倍。艾瑞咨詢表示，電商生態(tài)進(jìn)入消費(fèi)金融領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融將迎來產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期。
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