【家紡百事通網(wǎng)訊】除了廣告，付費(fèi)點(diǎn)播模式一直是視頻網(wǎng)站努力的方向，眼下似乎有了些眉目。
日前，阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總裁劉春寧對(duì)外透露，阿里計(jì)劃未來(lái)兩個(gè)月內(nèi)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出在線流媒體視頻服務(wù)，該視頻服務(wù)90％內(nèi)容需付費(fèi)觀看。目標(biāo)直指美國(guó)視頻服務(wù)商HBO，后者正是采取按月為單位讓用戶付費(fèi)訂閱觀看視頻內(nèi)容的模式。
愛(ài)奇藝隨后也公布了其VIP會(huì)員總數(shù)突破501.7萬(wàn)，該數(shù)據(jù)為截至2015年6月15日處于愛(ài)奇藝會(huì)員狀態(tài)的非累計(jì)用戶。在愛(ài)奇藝CEO龔宇看來(lái)，隨著視頻網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)的極大豐富、在線支付更加便捷、用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容和個(gè)性化服務(wù)需求爆發(fā)，視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)臺(tái)風(fēng)已經(jīng)到來(lái)。
在上海電視節(jié)期間，騰訊視頻與電視節(jié)聯(lián)合舉辦的白玉蘭論壇上專門對(duì)于當(dāng)前“視頻網(wǎng)站破局”進(jìn)行了大討論，在談到付費(fèi)模式的時(shí)候，騰訊視頻總編輯王娟表示，騰訊視頻的好萊塢影院收費(fèi)業(yè)務(wù)今年增長(zhǎng)速度是600%，這其中一個(gè)主要的驅(qū)動(dòng)力就是騰訊把HBO的內(nèi)容放到了VIP里面，包括《權(quán)利的游戲》這樣的精品美劇。
對(duì)于一直賠錢賺用戶的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，單一的廣告模式幾乎是不可能盈利的，而且這還是在建立在影響用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)之上。視頻網(wǎng)站要想實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，把高價(jià)買來(lái)的內(nèi)容最終“轉(zhuǎn)賣”給用戶是必然選擇。
在騰訊視頻總編輯王娟看來(lái)，視頻網(wǎng)站每天都有上億的用戶，如果付費(fèi)用戶占到用戶的20%，那整個(gè)付費(fèi)的格局就不是現(xiàn)在的意義，想象的空間也非常大。
當(dāng)然，用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成也需要高質(zhì)量?jī)?nèi)容的不斷累積，HBO之所以不賣廣告靠用戶付費(fèi)訂閱觀看，跟它自身擅長(zhǎng)自制精品內(nèi)容有很大的關(guān)系。
曾經(jīng)的HBO也像今天的視頻網(wǎng)站一樣進(jìn)行過(guò)激烈的電影版權(quán)爭(zhēng)奪，最后無(wú)奈轉(zhuǎn)型，開(kāi)始走自制路線。幸運(yùn)的是，以低成本起家的HBO走出了精品路線。現(xiàn)在，我們熟知的有《欲望都市》、《黑道家族》、《兄弟連》、《權(quán)力的游戲》等經(jīng)典劇，這些精品內(nèi)容對(duì)于用戶付費(fèi)訂閱有著極強(qiáng)的吸引力。
去年，騰訊視頻與HBO開(kāi)展戰(zhàn)略合作，獨(dú)家引進(jìn)《權(quán)力的游戲》、《新聞編輯室》、《兄弟連》、《大西洋帝國(guó)》等多部獲獎(jiǎng)劇集，而騰訊視頻把這些內(nèi)容放入VIP里面，這也成為其好萊塢影院收費(fèi)業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)的一大驅(qū)動(dòng)力，由此可見(jiàn)，高質(zhì)量的內(nèi)容對(duì)于吸引用戶和培養(yǎng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣是不可多得的“良藥”。
但對(duì)于國(guó)產(chǎn)劇來(lái)說(shuō)，目前還不足以達(dá)到讓用戶付費(fèi)的水準(zhǔn)。
在白玉蘭論壇上，東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司董事長(zhǎng)侯鴻亮透露，去年在做《北平無(wú)戰(zhàn)事》的時(shí)候，編劇劉和平就曾主動(dòng)提出想用這部劇試水在網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)觀看，但最終沒(méi)能成行。在他看來(lái)，要實(shí)現(xiàn)收費(fèi)模式，還需要時(shí)間的轉(zhuǎn)變過(guò)程，“如果可以媲美美劇，觀眾收看就順理成章。還是基于內(nèi)容夠不夠好?！?/span>
愛(ài)奇藝在6月12日上線播出的網(wǎng)劇《盜墓筆記》就準(zhǔn)備嘗試收費(fèi)模式，首周上線兩集后，采用周播形式更新，并將在7月3日對(duì)會(huì)員用戶開(kāi)放全部劇集，非會(huì)員用戶可每周收看一集。從目前的效果來(lái)看，《盜墓筆記》的口碑并不理想，這一策略完全是建立在《盜墓筆記》這一超強(qiáng)IP的基礎(chǔ)之上，能否堅(jiān)持到最后還需時(shí)間檢驗(yàn)。
騰訊視頻也打算在自家網(wǎng)劇上嘗試收費(fèi)模式，由于《暗黑者》第一季的成功，制作人白一驄透露說(shuō)，《暗黑者》第二季會(huì)做一個(gè)番外篇，網(wǎng)友要花費(fèi)五塊錢來(lái)觀看。而他對(duì)收費(fèi)模式的看法是，免費(fèi)用戶每周一可以看，付費(fèi)用戶是每周可以看全集。
對(duì)此，王娟也希望第二季的《暗黑》在收費(fèi)上做一些小小的嘗試?！半m然我們對(duì)國(guó)產(chǎn)劇沒(méi)有實(shí)驗(yàn)，但一直在尋覓，在播出方式、編排，能夠放到VIP里作為付費(fèi)對(duì)象的嘗試?！?/span>
顯然，國(guó)產(chǎn)劇還沒(méi)有強(qiáng)到單靠?jī)?nèi)容來(lái)吸引用戶付費(fèi)觀看的地步，更多的是在方式上小試牛刀。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，隨著影視版權(quán)保護(hù)力度加強(qiáng)、內(nèi)容質(zhì)量的不斷提高以及用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，付費(fèi)模式已經(jīng)離用戶不遠(yuǎn)了。
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