【家紡百事通網(wǎng)訊】一年一度的ChinaJoy展在上海落下帷幕，酷熱的天氣，人氣高漲的會場交相輝映，從官方獲得數(shù)據(jù)顯示，今年ChinaJoy，一共接待攻擊27萬多人次的觀眾，又一次刷新觀眾的記錄。
在觀眾狂歡的背后，互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)的變革也在加速，智能手機的普及，讓移動游戲成為市場最火熱的話題，游戲廠商似乎已經(jīng)把端游、頁游等產(chǎn)品拋之腦后，取而代之的是手游、電競等產(chǎn)品，這也與市場的發(fā)展緊密相關(guān)。
根據(jù)《2015年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，報告指出，2015年1~6月，中國游戲市場（包括客戶端游戲市場、網(wǎng)頁游戲市場、移動游戲市場、社交游戲市場、單機游戲市場等）實際銷售收入達到605.1億元人民幣，相比去年同期的496.2億元，同比增長21.9%。這一增長主要由移動游戲市場的收入增長所驅(qū)動。
根據(jù)報告內(nèi)容，2015年1~6月，中國移動游戲用戶規(guī)模達到3.66億，相比去年同期的3.25億，同比增長12.5%。中國移動游戲市場實際銷售收入則達到209.3億元人民幣，相比去年同期的125.2億，同比增長67.2%。中國移動游戲的市場份額從去年的25.2%上升至34.6%。
但是在產(chǎn)業(yè)爆發(fā)之后，我們必須看到，目前手游市場發(fā)展增速已經(jīng)明顯放緩，多位行業(yè)人士向網(wǎng)易科技透露，目前市場發(fā)展進入平臺期，行業(yè)公司不得不思考手游的發(fā)展的新機會。
隨著平臺期的到來，行業(yè)的競爭也在加劇，同類產(chǎn)品的競爭在加劇，競爭加劇淘汰，競爭也是市場良幣驅(qū)逐劣幣的過程。
生存下去成為中小手游CP和發(fā)行商們共同研究的課題，從去年下半年開始，市場上一大批中小廠商被市場淘汰，更有一大批中小廠商“抱大腿”求發(fā)展。但是在這樣的局面下，游戲廠商大家選擇了一條類似的發(fā)展道路，產(chǎn)業(yè)似乎在創(chuàng)新上面臨的不小的困難。在ChinaJoy的行業(yè)會議上，登臺的嘉賓演講基本圍繞在泛娛樂，IP等熱門且老生常談的話題上，在新的方向上大家都同一時間面臨了迷局。
IP+泛娛樂能否走出新氣象
IP成為行業(yè)的熱詞已經(jīng)有些年頭，但是在今年的ChinaJoy上，大佬的演講無外乎都圍繞在這個關(guān)鍵詞上，比如IP的儲備、IP的開發(fā)等等。
但是，市場上同類型的IP開發(fā)的手游產(chǎn)品極度重合，拿西游類產(chǎn)品舉例，西山居《西游降魔篇》、37互娛跟星爺旗下星皓影業(yè)達成關(guān)于《大話西游》的合作就非常類似，市場上被證明有價值的IP成為大家哄搶的對象。IP的價格也水漲船高，這樣的局面不單在游戲行業(yè)，在電影、電視劇這樣的娛樂產(chǎn)業(yè)也同樣如此，在不久之前結(jié)束的上海電影節(jié)上，光線傳媒總裁王長田就有這樣的表態(tài)，市場上大量IP被高估，在競爭加劇的局面下，中小廠商必須依賴IP才能打翻身仗。
游戲廠商也類似，在業(yè)內(nèi)人士看來，在今年對于中小廠商的壓力在加大，小作坊的模式并不適用現(xiàn)在的手游開發(fā)，飛魚科技總裁陳建瑜在接受網(wǎng)易科技采訪時表示，目前一款普通手游的開發(fā)周期在半年到一年之類，投入的金額也在幾百萬到千萬的規(guī)模，另外根據(jù)產(chǎn)品的屬性，所需開發(fā)的人員成本也不盡相同，中小團隊人員精力有限，對于現(xiàn)在市場上產(chǎn)品的開發(fā)缺少耐心和精力，而且資源有限，被淘汰的可能性大增。
不過對于行業(yè)而言，被淘汰之外，產(chǎn)業(yè)的兼容并蓄也在加速產(chǎn)業(yè)壁壘的形成，目前在A股市場，游族網(wǎng)絡(luò)、昆侖萬維、順榮37、掌趣科技等游戲公司已經(jīng)早早完成了資本的合作，在美股市場的幾大傳統(tǒng)游戲廠商完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)接連宣布完成私有化的進程，回歸國內(nèi)市場指日可待，隨著這一波私有化回歸的完成，國內(nèi)資本市場也將進行一輪優(yōu)勝劣汰的過程，那些被海外市場證明的游戲公司將會撐起游戲公司高估值的大旗，成為資本市場新活力的助推劑。
此外，隨著資本熱錢的不斷涌入，游戲產(chǎn)業(yè)將會更多思考泛娛樂的布局，市場上出現(xiàn)了兩種泛娛樂發(fā)展的軌跡，游戲公司主導泛娛樂，模板類似完美世界以及完美世界影視公司等，已經(jīng)出品了類似《失戀33天》等影視作品，追隨者有游族網(wǎng)絡(luò)以及即將由旗下游族影業(yè)推出的大電影《三體》；另一個方向，類似光線傳媒、華誼兄弟等影視公司通過電影電視劇的IP產(chǎn)品向游戲產(chǎn)生橫向發(fā)展，通過資本手段并購游戲公司補強自己的產(chǎn)業(yè)基因。
泛娛樂市場，隨著大量玩家的進入，熱門IP爭奪戰(zhàn)在打響，圍繞的IP的開發(fā)將突破緯度的多樣化，除了游戲之外、影視資源、產(chǎn)業(yè)周邊等將會成為企業(yè)思考的新方向?！痘ㄇЧ恰返漠愜娡黄鸪蔀榻衲晔袌錾辖o行業(yè)帶來泛娛樂最好的案例，不過下一個《花千骨》在哪里？創(chuàng)新在哪里將會是行業(yè)發(fā)展的重頭。
手游產(chǎn)品的創(chuàng)新在哪里？
對于市場玩家來說，平臺期的到來，競爭的加劇必須思考產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新點在哪里？行業(yè)人士坦言，2014年隨著網(wǎng)易《亂斗西游》類型的MOBA產(chǎn)品異軍突起，所有手游廠商都同一時間開發(fā)同類型的產(chǎn)品，市場上趨同的產(chǎn)品大量產(chǎn)生。
對于這個市場來說，趨同也在加速同類型的產(chǎn)品進入紅海，必然進入“產(chǎn)品為王”的時代，西山居高級副總裁鄭可透露，在紅海市場，老牌廠商往往更有耐力，在長跑中才能檢驗團隊和產(chǎn)品真正的實力。
當然，對于目前市場來看，老牌廠商靠積累靠微創(chuàng)新獲利，新玩家依然在加速進入，前中手游高管應書嶺創(chuàng)立的新公司英雄互娛在創(chuàng)立之初即獲得紅杉、真格、華興資本等創(chuàng)投資本大佬的投資，除了資本助力之外，應書嶺的團隊在創(chuàng)新方面有很強的基因，在接受網(wǎng)易科技采訪時表示，相比較其他產(chǎn)品，今年的產(chǎn)品的爆發(fā)點在TCG（集換式策略卡牌游戲），而此前，應書嶺曾對外公開表示，“TCG將是手游的下一個藍海，2016年市場規(guī)模將達到100億元?！?/span>
雖然目前市場上玩家并沒有大量涌入TCG，但是在應書嶺看來，從去年提出的手游電競到MOBA類型，市場應該產(chǎn)生新的產(chǎn)品類型。
但是，他也清楚知道任何創(chuàng)新有風險，不是所有人愿意嘗試。不過市場已經(jīng)驗證了手游電競和MOBA，TCG被驗證指日可待，更何況市場在，用戶也在。
對于整個手游產(chǎn)業(yè)來說，中國市場已經(jīng)成為全球最大的市場之一，無論從用戶規(guī)模還是產(chǎn)品種類，開發(fā)商等等都位居世界前茅，所有立志做一家生命力更持久的公司的平臺都不應該局限于眼前的產(chǎn)品和類型。
ChinaJoy雖然落下帷幕，但是游戲市場將繼續(xù)火爆，沒有Showgirl 當門面就更考驗產(chǎn)品和平臺的能力了。（編輯：疊石橋網(wǎng)銷導航）
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