【家紡百事通網(wǎng)訊】在全國200余個紡織產(chǎn)業(yè)集群中，家紡產(chǎn)業(yè)集群占據(jù)25個席位，分布在江蘇、浙江、山東以及河北等地。在中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會的引導(dǎo)支持下，家紡集群始終是以市場為導(dǎo)向，與消費(fèi)者需求緊密結(jié)合，在引導(dǎo)消費(fèi)的同時，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，深入踐行轉(zhuǎn)型升級，各產(chǎn)業(yè)集群形成了自己的特色優(yōu)勢，并在激烈的市場競爭中，相互合作，抱團(tuán)發(fā)展，形成了具有影響力的區(qū)域品牌。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，家紡行業(yè)面臨著與其他產(chǎn)業(yè)共性的問題，然而，家紡產(chǎn)業(yè)集群迅速、主動轉(zhuǎn)變思想，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，取得了顯著成績。今年1~5月份，國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的1840家規(guī)模以上家紡企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1002.8億元，同比增長2.3%，仍然保持了一定量的增長。

家紡行業(yè)的多維探索

從觀望到成為電商發(fā)展的主力軍，從家紡?fù)卣沟酱蠹揖樱壹徯袠I(yè)不單單是一個傳統(tǒng)意義上的紡織產(chǎn)業(yè)，它始終以市場需求為導(dǎo)向，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，在各個領(lǐng)域探索合作機(jī)會，成為紡織行業(yè)的一個閃光領(lǐng)域。

電商運(yùn)營成常態(tài)

三四年前，家紡企業(yè)并未在電子商務(wù)投入過多的熱情，而隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，不論是企業(yè)還是集群，對此均想方設(shè)法投入，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”之路。數(shù)據(jù)顯示，2015年家紡行業(yè)電商營業(yè)額有望達(dá)1100億元，國內(nèi)的一些龍頭企業(yè)，如羅萊家紡、富安娜、水星、博洋等，當(dāng)前家紡產(chǎn)品線上銷售的步伐越來越快。去年家紡電商營業(yè)額829億元，同比增47%。

據(jù)悉，南通市近年來順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢，為傳統(tǒng)家紡產(chǎn)業(yè)整合資源、建設(shè)眾創(chuàng)空間的示范基地。去年8月以來，南通家紡電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、新天地家紡電商創(chuàng)業(yè)園相繼開園。位于通州區(qū)川姜鎮(zhèn)的南通家紡城目前有個體工商戶近6000戶，其中有一半是電子商務(wù)運(yùn)營戶。

海寧家紡結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”，可以說是改變了窗簾行業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展局面。8月3日，“簾到家”O(jiān)2O模式平臺品牌發(fā)布。作為中國首個品牌窗簾O2O模式平臺，簾到家堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，緊密結(jié)合消費(fèi)者，打通了制造商與消費(fèi)者之間的壁壘，提升了消費(fèi)者體驗(yàn)，是產(chǎn)業(yè)集群“互聯(lián)網(wǎng)+布藝”的積極探索。

今年1~6月份，疊石橋家紡電商成交額超過60億元，同比增長15%以上。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前疊石橋地區(qū)電商總數(shù)約為11500家。近年來，疊石橋所在的海門工業(yè)園區(qū)管委會不斷完善電子商務(wù)功能配套建設(shè)，截至目前，全國25家知名快遞物流企業(yè)均在疊石橋地區(qū)設(shè)立了快件攬收點(diǎn)。此外，園區(qū)黨委政府還聚集了人才培訓(xùn)、攝影拍照、圖片制作、代發(fā)貨等功能配套機(jī)構(gòu)。

跨界合作尋求新機(jī)遇

家紡行業(yè)的發(fā)展始終是以市場為導(dǎo)向，與消費(fèi)者的需求緊密結(jié)合的。近年來，消費(fèi)者對生活品質(zhì)的要求不斷提高，家紡行業(yè)也順應(yīng)這種潮流，提出了“大家居”的概念，尋求與家具企業(yè)、設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作。

去年，家紡協(xié)會與室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會、家具協(xié)會、酒店、采購商合作模式都已啟動，并與中國家具協(xié)會實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)推動與交流。在去年10月舉辦的首屆中國國際家面料及輔料博覽會上，家紡協(xié)會和中國家具協(xié)會合作，共同為企業(yè)搭建了一個從產(chǎn)品研發(fā)到終端銷售完整的研產(chǎn)銷交流平臺，使得家紡企業(yè)與家具企業(yè)由以往單純的面料采購關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)略伙伴關(guān)系，為行業(yè)之間的交流合作找到了攜手發(fā)展的新模式。

夢潔家紡?fù)ㄟ^與來自世界各地各行業(yè)的設(shè)計(jì)師、年輕的藝術(shù)家合作，將一幅幅作品轉(zhuǎn)變成家紡產(chǎn)品，使得消費(fèi)者獲得猶如購買藝術(shù)品一樣的體驗(yàn)。與汽車品牌的跨界合作，也屬行業(yè)首次。據(jù)悉，夢潔家紡與經(jīng)典汽車品牌MINI合作，由來自英國皇家藝術(shù)學(xué)院的設(shè)計(jì)師為MINI設(shè)計(jì)專屬的英倫風(fēng)格內(nèi)飾，開發(fā)MINI的專屬定制車品。品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使得雙方達(dá)到雙贏。

前不久，許村鎮(zhèn)宣布牽手“未來大師”中國國際酒店設(shè)計(jì)競賽，可以說是海寧布藝家紡產(chǎn)品提升和走向國際化的助推器。據(jù)悉，雙方在設(shè)計(jì)服務(wù)、品牌營銷、渠道拓展等領(lǐng)域開展具體合作，將中國家紡產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力與歐洲主流的設(shè)計(jì)理念對接，借助設(shè)計(jì)競賽，推進(jìn)和加快海寧許村成為全球設(shè)計(jì)師集采中心的發(fā)展速度，這次合作也是提升中國家紡品牌在國際市場影響力的良機(jī)。

智能家紡增添新亮點(diǎn)

科技迅猛發(fā)展，可穿戴設(shè)備成為了潮流人士普遍關(guān)注的焦點(diǎn)，谷歌先進(jìn)科技與計(jì)劃部門就曾提出要把科技徹底織進(jìn)襪子、服裝內(nèi)。伴隨互聯(lián)網(wǎng)概念的普及，以及智能化技術(shù)的應(yīng)用，從市場需求出發(fā)，從智能制造到智能化的最終產(chǎn)品，新思維引領(lǐng)了智能化家紡的發(fā)展趨勢，家紡行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了智能化產(chǎn)品的端倪，龍頭企業(yè)將智能家紡的概念進(jìn)一步延伸。

不久前，夢潔家紡與深圳和而泰智能控制股份有限公司簽署了長達(dá)3年的《整體智能臥室戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方將共同合作開發(fā)整體智能臥室項(xiàng)目；羅萊家紡也推出了首款智能家居產(chǎn)品—智能睡眠監(jiān)測器，進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域，該公司規(guī)劃未來2~3 年推進(jìn)從家紡到家居的轉(zhuǎn)型，目前公司已明確將智能家居、智能硬件、云計(jì)算大數(shù)據(jù)作為未來發(fā)展主要方向之一；床之衣作為一家新興起的家紡電商平臺，具有獨(dú)到的投資眼光，目前正緊密與軟件公司合作，研發(fā)大數(shù)據(jù)分析與預(yù)測系統(tǒng)，在不久的將來欲推出智能家居解決方案

從現(xiàn)有情況來看，家紡與電商、醫(yī)療等領(lǐng)域的合作還處在起步階段，然而在這個大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的時代，一切皆有可能。楊兆華表示，正在編寫的家紡行業(yè)“十三五”規(guī)劃中，也突出了家紡智能化的發(fā)展方向。可見，在智能家居方向，家紡行業(yè)將帶給消費(fèi)者更多期許。

唯有協(xié)同才能共贏

面對眼前利益，能做到放下與合作，必然有著大胸懷、大視野、大智慧。在日益激烈的市場競爭中，家紡產(chǎn)業(yè)集群在中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會的引導(dǎo)下，發(fā)揮各自區(qū)域優(yōu)勢，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成了協(xié)同發(fā)展局面。這種競合關(guān)系，使得家紡行業(yè)無論面對怎樣的市場情況，都能迅速作出調(diào)整，取得佳績。

率先調(diào)整，成效顯著

楊兆華在采訪中表示，家紡是終端產(chǎn)品，與市場緊密相連，一旦市場發(fā)生任何變化，家紡行業(yè)能最先感知到，并以最快的速度作出調(diào)整，也正是因?yàn)槿绱?，家紡行業(yè)在經(jīng)歷了國內(nèi)外市場變化后，依舊能率先恢復(fù)，在整個行業(yè)運(yùn)行中呈現(xiàn)緩中趨穩(wěn)。

前幾年，國際金融危機(jī)爆發(fā)對家紡行業(yè)造成一定的影響，導(dǎo)致市場開始下行，這期間，棉花價格暴漲，同樣對于紡織行業(yè)企業(yè)發(fā)展造成一定的成本壓力。針對此，家紡行業(yè)企業(yè)率先進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，研發(fā)出更加有針對性，更符合市場需求的產(chǎn)品，如，采用其他纖維與棉混紡，開發(fā)新產(chǎn)品，在降低成本的同時，提高產(chǎn)品功能性，對消費(fèi)者來說，這些產(chǎn)品性價比更高，自然也更受市場歡迎。

對于市場的任何變化，家紡行業(yè)企業(yè)的反應(yīng)都是迅速、積極、主動的。近年來，電子商務(wù)的飛速發(fā)展改變了多個行業(yè)發(fā)展格局，家紡行業(yè)也不例外。楊兆華表示，在三四年以前，不少企業(yè)對于電子商務(wù)的發(fā)展不夠關(guān)注，而近兩年來紛紛觸網(wǎng)。部分集群企業(yè)在淘寶、天貓等平臺開設(shè)店鋪，由以往的線下交易為主逐步調(diào)整為線上線下兩條腿走路，既擴(kuò)大了市場占有率，又能提升品牌影響力。在此趨勢下，各地方政府、協(xié)會紛紛引導(dǎo)企業(yè)建立電商平臺，建設(shè)電商園區(qū)，為企業(yè)電商發(fā)展提供相關(guān)配套服務(wù)，以及制定各項(xiàng)獎勵措施等，鼓勵企業(yè)主動應(yīng)對市場新變化，促進(jìn)行業(yè)整體發(fā)展。

楊兆華認(rèn)為，電子商務(wù)的出現(xiàn)也為家紡行業(yè)提供了一個新興渠道，對行業(yè)發(fā)展來說，也是一種福音。然而，企業(yè)在發(fā)展電商路上要講求平衡，線上線下協(xié)同發(fā)展。

在過去三年時間里，根據(jù)市場變化，家紡行業(yè)加快了結(jié)構(gòu)調(diào)整，雖然增長速度有所放緩，但從整體來看，家紡行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量良好，投資進(jìn)展順利，產(chǎn)能適中匹配，且沒有出現(xiàn)大批關(guān)門的企業(yè)。“家紡行業(yè)最先調(diào)整所取得的效果已經(jīng)顯現(xiàn)出來，能夠抵御現(xiàn)在的風(fēng)險，所以我們能夠存活下來。這是家紡行業(yè)一個比較大的特點(diǎn)?！睏钫兹A說。

集群互補(bǔ)，良性發(fā)展

一直以來，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會領(lǐng)導(dǎo)提倡產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展要發(fā)揮其地域優(yōu)勢，家紡協(xié)會按照這一原則引導(dǎo)地方集群企業(yè)發(fā)展，所以近年來，家紡產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展是良性的，這也是集群發(fā)展的一大特色。

目前在我國200余個紡織產(chǎn)業(yè)集群中，家紡產(chǎn)業(yè)集群占據(jù)25個，分布在河北、山東、江蘇、浙江等地。

楊兆華表示，家紡產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)是區(qū)域性明確，產(chǎn)品分類清晰，區(qū)域間產(chǎn)品同質(zhì)化不高。舉例而言，浙江家紡企業(yè)生產(chǎn)的主要是布藝產(chǎn)品，江蘇家紡集群生產(chǎn)的更多的是床品，山東多為地毯、巾被企業(yè)，河北高陽則是以毛巾為主等。這些家紡集群的地域性很強(qiáng)，產(chǎn)品分類更為清晰，避免了同一產(chǎn)品的惡性競爭，這樣的分布特色為日后的合作共贏打下了良好的基礎(chǔ)。

在過去5年的時間里，家紡協(xié)會一直在引導(dǎo)地方產(chǎn)業(yè)集群發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，深入挖掘集群特色，促進(jìn)集群與集群之間，集群企業(yè)之間的相互合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，協(xié)同發(fā)展，并取得了顯著效果。地區(qū)之間的融合，產(chǎn)品與產(chǎn)品的結(jié)合，使得家紡產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮，市場份額得到逐步拓展，進(jìn)一步加快了結(jié)構(gòu)調(diào)整。

在家紡協(xié)會的引導(dǎo)支持下，各家紡產(chǎn)業(yè)集群之間的合作空間越來越廣闊，關(guān)系也越發(fā)緊密。以往一個地方集群召開行業(yè)會議，需要通過行業(yè)協(xié)會出面邀請，而現(xiàn)在，經(jīng)過家紡協(xié)會的“撮合”，集群間的互通更加直接，彼此合作也越來越多。

“現(xiàn)在集群開會，直接給其他地方集群領(lǐng)導(dǎo)打電話，只要有時間，大家都會相互參加，支持各自地方集群產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我們每年召開一次產(chǎn)業(yè)集群會議，迄今堅(jiān)持了十年，從未停止?！睏钫兹A說，產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)從最初的分散，成為了一個個特色更加分明的集群。在這個基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)業(yè)合作，集群之間的合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同發(fā)展。

江蘇海門市、南通市通州區(qū)均是家紡企業(yè)集聚地。通州區(qū)以布為主，疊石橋則要引導(dǎo)以成品為主。為引導(dǎo)當(dāng)?shù)丶壹彯a(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會連續(xù)十年不遺余力支持南通舉辦張謇杯·中國國際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新意識，打造集群區(qū)域品牌。

浙江，余杭、海寧、桐鄉(xiāng)以及紹興均是家喻戶曉的家紡產(chǎn)業(yè)集群，對于這些圍繞著“一塊布”來做文章的集群企業(yè)，協(xié)會所做的是，引導(dǎo)家紡集群根據(jù)發(fā)展的特點(diǎn)，形成自己的優(yōu)勢，差異化發(fā)展。如，紹興做窗紗的企業(yè)多，就引導(dǎo)這些企業(yè)做窗紗；桐鄉(xiāng)和海寧，引導(dǎo)他們發(fā)展以出口新興市場的沙發(fā)布為主；余杭家紡發(fā)展時間相對來說比較長，具有一定的品牌影響力，形成了具有研發(fā)實(shí)力、高附加值的龍頭企業(yè)，可以引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展自主品牌，從而起到引領(lǐng)行業(yè)的作用。

值得欣慰的是，家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展多年來，在行業(yè)協(xié)會的引導(dǎo)，地方政府、協(xié)會的支持以及企業(yè)自身的努力下，家紡產(chǎn)業(yè)集群逐步形成了自身特色優(yōu)勢，也有了明確的發(fā)展方向。雖然目前來說，這一明確的劃分并非絕對的明晰，但這種引導(dǎo)所產(chǎn)生的作用力是正面而有力的，同樣也需要一個不斷持續(xù)的過程。

區(qū)域品牌，特色優(yōu)勢

“品牌一定要和產(chǎn)品以及地域?qū)傩跃o密結(jié)合起來?！睏钫兹A說到。近年來，在家紡協(xié)會的引導(dǎo)下，家紡產(chǎn)業(yè)集群逐步形成了自身特色優(yōu)勢，區(qū)域品牌的發(fā)展也得到了中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的極大認(rèn)可。這些集群不僅是中國家紡行業(yè)的佼佼者，同樣也被地方政府列為區(qū)域品牌試點(diǎn)。

浙江海寧許村鎮(zhèn)是中國布藝名鎮(zhèn)，連續(xù)多年來舉辦的“海寧家紡杯”創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽不僅成為行業(yè)盛事，更將海寧家紡影響力擴(kuò)大到全國乃至世界。據(jù)悉，許村鎮(zhèn)同樣是首批嘉興市小城市培育試點(diǎn)鎮(zhèn)。

三年前，疊石橋家紡企業(yè)對于發(fā)展電商沒有投入過高的熱情，面對市場出現(xiàn)的變化，而今，幾乎家家企業(yè)做電商。記者從疊石橋家紡市場管委會得到的數(shù)據(jù)是，2014年疊石橋家紡網(wǎng)銷總額突破120億元，2015年1~6月份家紡電商成交額超過60億元，同比增長15%以上。目前疊石橋地區(qū)電商總數(shù)約為11500家，分布在天貓、淘寶、京東、拍拍等各大電商平臺。

在經(jīng)歷了市場結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整之后，疊石橋家紡從以往的內(nèi)銷為主，轉(zhuǎn)型為內(nèi)外銷兩條腿走路，形成了明顯的特色，在整個行業(yè)增速跌到2.6%的時候，疊石橋依然有9%以上的增速?，F(xiàn)在，只要提起疊石橋，人們馬上聯(lián)想到家紡，可見，這樣的品牌影響力已然走進(jìn)了人們心里。

腳踏實(shí)地，轉(zhuǎn)型升級

家紡行業(yè)堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，經(jīng)歷了結(jié)構(gòu)調(diào)整，解決了生存問題。然而完成了結(jié)構(gòu)調(diào)整，并不等于轉(zhuǎn)型升級也完成了，轉(zhuǎn)型升級依然是行業(yè)面臨的主要問題。

就家紡行業(yè)而言，轉(zhuǎn)型升級涉及到產(chǎn)業(yè)集群以及專業(yè)市場，家紡行業(yè)與服裝行業(yè)不同，多數(shù)是產(chǎn)地市場，產(chǎn)銷一體。楊兆華說，家紡行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，還是要轉(zhuǎn)變思想，要從消費(fèi)者需求，從市場需求出發(fā)。以滿足消費(fèi)者的需求為主，這是生存的第一要旨。企業(yè)只有先生存下來才能講轉(zhuǎn)型升級。其次就是要在引領(lǐng)市場的這種思維下考慮轉(zhuǎn)型升級。如生產(chǎn)型企業(yè)如何向生產(chǎn)服務(wù)型轉(zhuǎn)變等，而服務(wù)的轉(zhuǎn)變，意味著產(chǎn)生二次消費(fèi)和健康生活方式的引導(dǎo)。

楊兆華強(qiáng)調(diào)，家紡行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，一定要跟市場結(jié)合，要跟消費(fèi)者結(jié)合起來。如果離開市場、消費(fèi)者去談轉(zhuǎn)型升級，無異于空談，而且不會成功。

8月3日，“簾到家”O(jiān)2O模式平臺品牌發(fā)布大典在海寧舉行，簾到家作為中國首個品牌窗簾O2O模式平臺，整合窗簾產(chǎn)業(yè)帶線上線下資源，進(jìn)一步打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈、制造商與消費(fèi)者之間的壁壘，可以說是許村家紡以市場為導(dǎo)向，緊密結(jié)合消費(fèi)者的一則實(shí)例。

許村鎮(zhèn)：積極引導(dǎo)做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)

許村，從一塊布到一個產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)而成為具有行業(yè)影響力的中國布藝名鎮(zhèn)，在這一過程中，許村家紡不僅扮靚了千萬個家庭，更在中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程中留下了濃墨重彩的一筆。

前不久，由許村鎮(zhèn)大力支持承辦的“海寧家紡杯”設(shè)計(jì)大賽剛剛結(jié)束，這場比賽所取得的參賽數(shù)量、作品程度比以往都呈現(xiàn)出了更高水品，贏得了在場評委的一致認(rèn)可，也更加擴(kuò)大了海寧許村家紡的影響力。

事實(shí)上，一直以來，許村鎮(zhèn)黨委政府積極強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集群的影響力。比如2010年，以許村家紡為主導(dǎo)的海寧家紡產(chǎn)業(yè)成功的榮獲“海寧家紡”省級區(qū)域名牌這塊牌子；2011年許村鎮(zhèn)促成了海寧家紡制定了家紡行業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)；十三年來許村鎮(zhèn)堅(jiān)持舉辦中國國際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，并于2012年開始冠名“海寧家紡杯”，促使賽事成為家紡行業(yè)最具影響力的賽事，借此在全國院校、研發(fā)機(jī)構(gòu)間，樹立了“海寧家紡”品牌影響力；多年來，在各級政府部門、行業(yè)協(xié)會的支持下，許村鎮(zhèn)企業(yè)外出參加各類展會，均以區(qū)域品牌統(tǒng)一亮相抱團(tuán)參展，既形成聲勢，更打響了品牌。

在紡織產(chǎn)業(yè)深入轉(zhuǎn)型升級的過程中，許村鎮(zhèn)黨委政府不遺余力地從多個方面引導(dǎo)支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

首先，支持做強(qiáng)制造業(yè)、做強(qiáng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。進(jìn)一步轉(zhuǎn)變政府職能，提高服務(wù)企業(yè)能力，大力推動技術(shù)改造，堅(jiān)持不懈推動“機(jī)器換人”，引導(dǎo)家紡企業(yè)由制造向智造轉(zhuǎn)變。推動傳統(tǒng)家紡企業(yè)開展“二次創(chuàng)業(yè)”，打破“小富即安”的心態(tài)，做精做強(qiáng)。結(jié)合“三改一拆”、“五水共治”，加大對落后產(chǎn)能淘汰力度，鼓勵現(xiàn)代企業(yè)制度的建立與完善，建設(shè)量創(chuàng)園區(qū)，加快家庭工業(yè)集聚。

其次，加大對創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的扶持，提升家紡軟實(shí)力。主動牽線實(shí)施校企合作、積極引入國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)提高家紡企業(yè)研發(fā)水平，把家居裝修企業(yè)作為招商引資重點(diǎn)對象，通過建立更緊密的產(chǎn)品購銷關(guān)系來帶動家紡產(chǎn)品更適應(yīng)市場需求。繼續(xù)辦好“海寧家紡杯”中國國際家紡創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等重要賽事，營造創(chuàng)新氛圍。加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，維護(hù)公平市場競爭秩序。

全力打造海寧家紡區(qū)域品牌，實(shí)施“三名”工程，著力推動名家、名品、名企建設(shè)，重點(diǎn)支持企業(yè)注重品牌、創(chuàng)新市場渠道、營銷模式，積極引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)分析等新思路，激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場活力。

許村鎮(zhèn)黨委政府表示，政府扶持產(chǎn)業(yè)要做的事情很多，但政府不能包攬也無力包攬，好多工作需要協(xié)會等中介組織承擔(dān)，尤其是許村這樣一個創(chuàng)業(yè)主體近萬的集群，發(fā)揮好協(xié)會的作用，團(tuán)結(jié)企業(yè)、維護(hù)權(quán)利、當(dāng)好政府參謀的意義更加重大。為此，許村鎮(zhèn)在上級支持下，改革許村商會和海寧家紡協(xié)會的體制機(jī)制，改制以來，在曹咬強(qiáng)會長的帶領(lǐng)下，工作取得新進(jìn)展，政府與企業(yè)的整體良性互動明顯增強(qiáng)，發(fā)展共識進(jìn)一步強(qiáng)化，發(fā)展線路進(jìn)一步明晰。

記者從許村鎮(zhèn)政府了解到，今后許村家紡還將不斷進(jìn)行資源整合，本著一站式采購的理念，一起打造工業(yè)設(shè)備基地、設(shè)計(jì)研發(fā)基地、布藝生產(chǎn)基地、原料基地、輔料基地、窗簾布內(nèi)外貿(mào)易基地、沙發(fā)布內(nèi)外貿(mào)易基地、工程布內(nèi)外貿(mào)易基地、成品窗簾銷售基地、電商銷售基地、成品加工基地、物流基地的集群力量，力爭把許村建設(shè)成為一個功能健全的綜合性“海寧家紡產(chǎn)業(yè)基地”。

大麻鎮(zhèn)：發(fā)揮集聚效應(yīng)

在大麻鎮(zhèn)，幾乎家家都有織機(jī)，家紡是大麻鎮(zhèn)的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)以及富民產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，去年大麻鎮(zhèn)家紡布藝產(chǎn)值達(dá)到110億元。近年來，大麻鎮(zhèn)黨委政府積極引導(dǎo)家紡企業(yè)集聚發(fā)展，做了很多工作，成立了大麻家紡協(xié)會，設(shè)立工業(yè)園區(qū)、創(chuàng)建科創(chuàng)園等，促使產(chǎn)業(yè)集聚，達(dá)到資源與信息共享，進(jìn)一步擴(kuò)大“中國家紡布藝名鎮(zhèn)”以及“中國沙發(fā)布生產(chǎn)基地”兩塊“金字”招牌影響力。大麻家紡協(xié)會在創(chuàng)建區(qū)域品牌方面也做了諸多努力，去年年底，“大麻家紡布藝”完成了嘉興市區(qū)域名牌的創(chuàng)建工作，今年“大麻家紡布藝”正在申請嘉興市著名商標(biāo)。

7月30日，大麻鎮(zhèn)政府與杭州灣輕紡城合作的“大麻家紡電子商務(wù)服務(wù)中心”正式掛牌成立。大麻鎮(zhèn)家紡協(xié)會副秘書長陳躍飛表示，當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為眾多家紡企業(yè)轉(zhuǎn)型之法，低利潤成為大麻家紡實(shí)體銷售面臨的一個重大難題，尋求新的銷售方式和利潤突破點(diǎn)對大麻家紡企業(yè)來說至關(guān)重要。該中心成立的目的就是給大麻鎮(zhèn)所有想要做電子商務(wù)的企業(yè)或個人提供一個培訓(xùn)、咨詢以及銷售的平臺。

就電子商務(wù)而言，由于大麻鎮(zhèn)家紡企業(yè)多從事布料產(chǎn)品研發(fā)銷售，部分企業(yè)認(rèn)為公司生產(chǎn)產(chǎn)品屬于半成品，與電商關(guān)聯(lián)不大，并未引起對電商的關(guān)注，也導(dǎo)致了企業(yè)對發(fā)展電商所需的技術(shù)、人才等方面比較缺乏，制約了企業(yè)后期電商發(fā)展之路。為此，大麻鎮(zhèn)專門召開了家紡電子商務(wù)培訓(xùn)，邀請桐鄉(xiāng)市電子商務(wù)公共服務(wù)中心專業(yè)人員授課。接下來，電商服務(wù)中心還將在大麻成立產(chǎn)業(yè)分中心，提供培訓(xùn)技術(shù)類服務(wù)、信息咨詢類服務(wù)，幫助打造線上平臺，進(jìn)行線下對接。

而杭州灣輕紡城的建立為企業(yè)集聚發(fā)展以及電商發(fā)展提供了很好的平臺。據(jù)悉，杭州灣輕紡城占地5萬平方米，其中有2萬平方米是電商企業(yè)發(fā)展平臺。目前，凡是入駐輕紡城的電商或O2O企業(yè)都可以享受1~2年內(nèi)免交租金，免費(fèi)簡裝修的優(yōu)惠政策。而且，杭州灣輕紡城為電商企業(yè)提供了更多配套服務(wù)，如快遞企業(yè)、物流公司入駐，飯店、咖啡廳、KTV、超市、銀行、賓館等都比較齊全。目前杭州灣輕紡城電商集聚區(qū)線上交易額超1億元，占線上線下總交易額的30%左右。

陳躍飛說，目前很多企業(yè)都由實(shí)體轉(zhuǎn)電商，大麻鎮(zhèn)家紡行業(yè)電商呈現(xiàn)穩(wěn)步成長態(tài)勢，銷售區(qū)域不再只局限于國內(nèi)，據(jù)統(tǒng)計(jì)2014年大麻家紡出口創(chuàng)匯達(dá)9370萬美元，今年有望突破1億美元。

記者了解到，大麻鎮(zhèn)中小型的家紡企業(yè)，特別是小作坊比較多。為解決土地要素供給難題和中小家紡企業(yè)發(fā)展空間受限等難題，大麻啟動建設(shè)了家紡科技創(chuàng)業(yè)園建設(shè)項(xiàng)目，推動全鎮(zhèn)的中小家紡企業(yè)集中規(guī)?；l(fā)展，大麻家紡科技創(chuàng)業(yè)園占地130畝，標(biāo)準(zhǔn)廠房均已被預(yù)訂。

如今，大麻家紡科技創(chuàng)業(yè)園已成為大麻家紡企業(yè)的孵化器，助推大麻中小家紡企業(yè)提高科技含量。未來大麻鎮(zhèn)還將在科創(chuàng)園內(nèi)建設(shè)綜合大樓，引進(jìn)2到3家實(shí)力較強(qiáng)的設(shè)計(jì)公司，為入駐的中小家紡企業(yè)提供設(shè)計(jì)支撐，助推大麻家紡布藝產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

而在大麻家紡科技創(chuàng)業(yè)園的東南角，大麻鎮(zhèn)還投資3600萬元規(guī)劃建設(shè)大麻家紡物流中心。通過物流中心，大麻鎮(zhèn)要引導(dǎo)全鎮(zhèn)數(shù)十家物流企業(yè)集中入駐家紡物流中心，將來大麻的家紡布藝產(chǎn)品將通過這里發(fā)往全國各地。同時，便捷的交通和物流條件，也將增強(qiáng)大麻家紡科技創(chuàng)業(yè)園內(nèi)家紡企業(yè)的競爭力。

疊石橋：緊貼市場促轉(zhuǎn)型

7月24日，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)進(jìn)出口穩(wěn)定增長的若干意見》公開發(fā)布，明確“將江蘇海門疊石橋國際家紡城列入市場采購貿(mào)易方式試點(diǎn)”。海門市委書記姜龍表示，將以試點(diǎn)落地為契機(jī)，努力打造世界級家紡制造貿(mào)易中心，構(gòu)建“南有義烏、北有疊石橋”的外貿(mào)發(fā)展新格局。

一直以來，疊石橋所在地方政府與市場管理機(jī)構(gòu)，未雨綢繆積極作為，持續(xù)引導(dǎo)和幫助集群加速轉(zhuǎn)型升級，多措并舉、創(chuàng)新模式、拓寬渠道、增加效益、提振信心，并取得了顯著的成效。特別是面對日趨激烈的競爭態(tài)勢，積極打造“世界級家紡生產(chǎn)貿(mào)易中心”，圍繞“外貿(mào)改革”、“渠道創(chuàng)新”、“景區(qū)創(chuàng)建”、“品牌建設(shè)”與“公共服務(wù)”等市場創(chuàng)新重點(diǎn)，堅(jiān)持提升速度和提高質(zhì)量并重，擴(kuò)大總量和優(yōu)化結(jié)構(gòu)并舉，鼓勵企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)，不斷拉長產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)施產(chǎn)業(yè)鏈招商，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新渠道，既幫助企業(yè)做好生產(chǎn)的研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌管理，又積極促進(jìn)終端產(chǎn)品內(nèi)外銷市場的拓展，以及后道的售后、物流運(yùn)輸?shù)确?wù)。

據(jù)悉，隨著疊石橋市場采購貿(mào)易方式試點(diǎn)獲批落地實(shí)施，包括家紡在內(nèi)的外貿(mào)發(fā)展將得到長足發(fā)展，海門工業(yè)園區(qū)黨工委、管委會領(lǐng)導(dǎo)班子搶抓機(jī)遇、未雨綢繆、果敢決策，積極鼓勵和支持中鐵物流集團(tuán)在即將建成投運(yùn)的疊石橋海關(guān)監(jiān)管場所附近利用嘉意美閑置廠區(qū)籌建中鐵疊石橋跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，全面開啟家紡電商時代。

與此同時，在家紡產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的困境之中，疊石橋搶抓機(jī)遇、創(chuàng)新思維、創(chuàng)新舉措，內(nèi)外貿(mào)結(jié)合商品市場試點(diǎn)順利推進(jìn)并取得階段性成效，市場采購貿(mào)易方式獲批落地、先行先試。

值得一提的是，在疊石橋地區(qū)像美羅家紡等越來越多的家紡企業(yè)正在全方位實(shí)施轉(zhuǎn)型跨越，率先引進(jìn)各種智能化生產(chǎn)系統(tǒng)提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本，部分企業(yè)則通過延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，加強(qiáng)供應(yīng)鏈控制管理，加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)與市場營銷，持續(xù)提升自身企業(yè)與產(chǎn)品品牌在全國乃至全球產(chǎn)業(yè)價值鏈中的地位，積極開拓內(nèi)銷網(wǎng)絡(luò)、嘗試發(fā)展購物旅游，先行先試市場采購，提高國際市場份額，培育產(chǎn)品品牌、塑造區(qū)域品牌，并積極主動將“互聯(lián)網(wǎng)+”思想融入如行業(yè)，大力發(fā)展基于PC端口與手機(jī)端家紡電子商務(wù)和微商營銷，在疊石橋形成家紡行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長特色與亮點(diǎn)。

轉(zhuǎn)型升級是疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)集群與市場發(fā)展的主要趨勢與重要方向，疊石橋所在黨委政府以及相關(guān)行業(yè)職能部門將更加注重發(fā)揮職能優(yōu)勢與行業(yè)組織作用，推動新技術(shù)與新商業(yè)模式的廣泛應(yīng)用，將各項(xiàng)行業(yè)激勵政策、創(chuàng)新改革試點(diǎn)落到實(shí)處，為廣大中小微企業(yè)轉(zhuǎn)型升級開辟、拓展更為廣闊的發(fā)展服務(wù)平臺。

（編輯：疊石橋網(wǎng)銷導(dǎo)航）

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