【家紡百事通網(wǎng)訊】導(dǎo)讀：在股價斬腰、增速放緩的背景下，今年“雙十一”對阿里的意義不言而喻。那么今年“雙十一”阿里將采用怎樣的戰(zhàn)略來給華爾街講出新的故事？
10月13日下午，阿里巴巴在杭州舉行2015年天貓“雙11”全球狂歡節(jié)啟動會，馬云親自出來站臺，并以38888元的價格，現(xiàn)場掃碼拍下今年天貓“雙11”第一單。除了馬云外，阿里CEO張勇在致辭中公布了今年“雙十一”的三大重頭戲：主場放在北京；聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦“雙11”倒計時晚會；全球化（包括全球買和全球賣）。
關(guān)鍵詞一：北京
今年北京將成為天貓“雙十一”的主戰(zhàn)場，阿里首次將指揮部設(shè)立在北京。
為什么將戰(zhàn)場放在北京？張勇是這么說的：
阿里巴巴總部在杭州，我們所有的業(yè)務(wù)在杭州，我們都在為“雙11”努力，過去六年間“雙11”都放在杭州，今年我們?yōu)槭裁词状螌ⅰ半p11”主戰(zhàn)場放到北京？原因很簡單，我們相信北京作為中國的首都會在中國有巨大的影響力，我們會啟動我們的國際化進(jìn)程，我們相信北京是一個非常好的起點(diǎn)，從中國走向全球。
最終目的還是全球化。
關(guān)鍵詞二：湖南衛(wèi)視
此前，阿里方面便已公布，將在11月10日晚，與湖南衛(wèi)視聯(lián)手推出天貓“2015雙11狂歡夜”，由馮小剛擔(dān)任晚會總導(dǎo)演，4小時全球互動直播。據(jù)悉，世錦賽男子100米自由泳冠軍寧澤濤已經(jīng)率先確認(rèn)加盟。
對于這場晚會，張勇是這么描述的：
首次在十一月十日晚上，我們會舉辦一個盛大晚會，并且和我們電視臺的合作伙伴一同合作，在北京幫助人們熱身來翹首以待“雙11”的慶典。
關(guān)鍵詞三：全球化
在今日的啟動儀式上，張勇將最多的言語放在了阿里的全球化戰(zhàn)略上。
今年“雙十一”的全球化玩法包括“全球買”和“全球賣”兩部分，通俗說就是中國人買國外的東西，外國人買中國的東西。在全球買中，日本花王、美國梅西百貨領(lǐng)銜歐美上百家零售商與阿里巴巴達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，在“雙11”前入駐。
“全球賣”則以俄羅斯、西班牙、英國、法國、以色列等重點(diǎn)國家和地區(qū)為主，參與折扣商品數(shù)量到5000萬，有近5000家國內(nèi)商家參與。
對于將今年主題設(shè)計成全球化的原因，張勇是這么說的：
首先這是中國消費(fèi)者的需求。今天人們正在享受更好的生活，人們不再希望是只有廉價的產(chǎn)品，他們需要有更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)，他們不僅僅只需要中國的產(chǎn)品，更需要海外的產(chǎn)品。在中國節(jié)日中，我們可以看到很多中國旅游者，在其它地方進(jìn)行消費(fèi)，為什么人們一定要出國才去購物呢，怎么樣幫助他們在國內(nèi)就能享受到網(wǎng)購的便利，享受到全球市場的優(yōu)秀產(chǎn)品。所以我們認(rèn)為這是我們消費(fèi)者的需求。今天我們雙11的頁面已經(jīng)上線，如果消費(fèi)者現(xiàn)在打開手機(jī)淘寶和天貓，將發(fā)現(xiàn)全球商品比折扣更加誘人。
第二個原因這是商業(yè)合作伙伴以及商家的需求。今天所有的企業(yè)都在做數(shù)字轉(zhuǎn)型，人們認(rèn)識到要利用好互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，它可以幫助商業(yè)更有效率。阿里巴巴和零售商業(yè)市場不僅僅在電腦，還有在移動端都有所作為。我們過去有無數(shù)的消費(fèi)者在我們的平臺上購買，所有這些合作伙伴想要給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品新的商戶不僅僅來自中國，尤其來自海外的，他們可能在中國并沒有設(shè)立業(yè)務(wù)，甚至是對于許多跨國公司來說，它們已經(jīng)在中國運(yùn)營了很多年，但是他們有無數(shù)的產(chǎn)品想要推廣一些新的產(chǎn)品引入到中國。在中國，他們能找到一個效率更高的方式——發(fā)現(xiàn)我們有許多平臺都可以在這個轉(zhuǎn)型中發(fā)揮作用，“雙11”是是一個絕佳的機(jī)會，來幫助我們的供應(yīng)商和消費(fèi)者互相連接。
因此最后一個原因就是阿里巴巴的使命。我們認(rèn)為大多數(shù)人都知道阿里巴巴的宗旨就是“讓天下沒有難做的生意”，我們十六年前創(chuàng)立公司時就有這樣的初心，在接下來的發(fā)展中，我們也有這樣的初心，在談到讓天下沒有難做的生意，這個天下的概念不僅僅是中國，更是全世界，因此我們認(rèn)為“全球化”作為“雙11”的主題，將是我們?nèi)f里長征的第一步，來真正幫助好的公司和商戶和消費(fèi)者進(jìn)行連接。
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