【家紡百事通網(wǎng)訊】導(dǎo)讀：隨著雙11腳步的臨近，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)也抓緊了時(shí)間宣傳造勢(shì)，不斷對(duì)外發(fā)出關(guān)于雙11的策略消息。
隨著雙11腳步的臨近，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)也抓緊了時(shí)間宣傳造勢(shì)，不斷對(duì)外發(fā)出關(guān)于雙11的策略消息。近日，阿里宣布移師進(jìn)京，隨后，京東則推出京騰計(jì)劃，兩者之間的火藥味漸濃。
雙11前夕：阿里京東火藥味漸濃
隨著雙11的臨近，電商圈也迎來了一年一度的盛事。近日，各個(gè)電商平臺(tái)密集召開發(fā)布會(huì)，為雙11造勢(shì)，平臺(tái)之間的火藥味漸濃。其中最受關(guān)注的莫過于阿里移師進(jìn)京和京東騰訊發(fā)布的京騰計(jì)劃。
10月13日，阿里宣布今年雙11的主戰(zhàn)場(chǎng)首次放在北京。僅僅過了幾天，17日，京東騰訊則召開發(fā)布會(huì)，發(fā)布京騰計(jì)劃。業(yè)內(nèi)人士分析指出，京東騰訊此舉是為了狙擊阿里進(jìn)京。
對(duì)此，知名電商觀察家魯振旺接受采訪時(shí)表示，京東騰訊的京騰計(jì)劃應(yīng)該是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，并非主要針對(duì)今年的雙11，“當(dāng)然，選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)布，也是為了京東在宣傳上占到上風(fēng)?！?/span>
“另外，阿里進(jìn)京也不單單是為了雙11，主要還是為了自營(yíng)體系的建設(shè)，包括今年同蘇寧的戰(zhàn)略合作，都是圍著這一塊在做準(zhǔn)備。”
據(jù)了解，阿里自推出自營(yíng)業(yè)務(wù)天貓超市以來，自營(yíng)投入的資源越來越多。今年8月10日，甚至不惜花費(fèi)重金，283億元戰(zhàn)略投資蘇寧云商。
“為什么阿里越來越看重自營(yíng)？近來，阿里營(yíng)收增速放緩，但擁有自營(yíng)體系的京東營(yíng)收增速依然很快，這使阿里不得不關(guān)注這一塊領(lǐng)域?！濒斦裢治龅?。
最新的數(shù)據(jù)顯示，阿里截至2015年6月30日的2016財(cái)年第一季度營(yíng)收202.45億元，同比增長(zhǎng)28%，不及分析師預(yù)期。而京東截至2015年6月30日的2015財(cái)年第二季度凈收入為459億元，同比增長(zhǎng)61%。
雙11趨勢(shì)：跨境電商或全面爆發(fā)
對(duì)于阿里的北上，阿里集團(tuán)CEO張勇的解釋是，“一路向北”戰(zhàn)略，意在全球化戰(zhàn)略的大方向下，擁有巨大國(guó)際影響力的北京將是阿里走向全球的最佳起點(diǎn)。
由此可見，阿里跨境電商重視程度已經(jīng)到了一個(gè)新的高度。據(jù)了解，今年雙11阿里主打即為全球購(gòu)。魯振旺分析，雙11狂歡購(gòu)物節(jié)已經(jīng)非常成熟，除了售賣常規(guī)的商品外，每家電商平臺(tái)都會(huì)借此推新業(yè)務(wù)，因?yàn)檫@是最好的推廣時(shí)機(jī)?！鞍⒗镆膊焕?，今年主打全球購(gòu)就是想讓海淘成為常態(tài)?！?/span>
今年來，國(guó)務(wù)院曾多次提出支持跨境電商。5月7日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》，提出擴(kuò)大跨境電商試點(diǎn)；6月20日印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出在財(cái)政、海關(guān)監(jiān)管等方面給予支持。
隨著環(huán)境的利好，國(guó)內(nèi)，網(wǎng)易考拉、順豐豐趣等一大批跨境電商平臺(tái)如雨后春筍般冒出，蜜芽等一些老牌平臺(tái)也獲得了迅速發(fā)展，整個(gè)行業(yè)生機(jī)蓬勃。據(jù)商務(wù)部預(yù)測(cè)，2016年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額將增長(zhǎng)至6.5萬億元。
“性價(jià)比仍是消費(fèi)者第一關(guān)注點(diǎn)”
談到消費(fèi)者今年雙11今年最關(guān)注的問題，魯振旺表示，毫無疑問，性價(jià)比仍然是消費(fèi)者首先要考慮的因素，“不過，除了價(jià)格，消費(fèi)者對(duì)物流等其他服務(wù)也越來越重視，這方面因素也會(huì)影響一部分買家的選擇?！?/span>
不過，從往年來看，電商平臺(tái)雙11先漲價(jià)后打折的情況屢禁不止，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)還是要貨比三家，看清楚哪家才是“真正低”。
除了價(jià)格比拼，剩下的就是服務(wù)過招。據(jù)了解，阿里陣營(yíng)的菜鳥物流針對(duì)進(jìn)口業(yè)務(wù)推出了“無憂保稅”、“無憂集貨”等服務(wù)；針對(duì)出口業(yè)務(wù)推出“無憂發(fā)貨”“無憂倉(cāng)配”及“在線發(fā)貨”。京東也放出消息稱，雙11期間，對(duì)于服裝商家實(shí)行免京東倉(cāng)配費(fèi)用的補(bǔ)貼政策。
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