【家紡百事通網(wǎng)訊】“雙11”未至，火藥味已頗濃。中國電商在都市的市場空間趨于飽和，除了海外、農(nóng)村這些藍(lán)海市場，對手地盤正在成為電商們搶食的蛋糕。
阿里蘇寧祭出“平京戰(zhàn)役”
阿里巴巴方面表示，2015年的“雙十一”將出現(xiàn)新玩法，實(shí)現(xiàn)七大升級，即品牌升級、品類升級、貨品升級、玩法升級、節(jié)日升級、服務(wù)升級、傳播升級，從而把“雙十一”打造成一個(gè)寰球同樂的“全球狂歡節(jié)”。
阿里巴巴方面稱，“全渠道”將成為2015年“雙十一”的重頭戲。阿里將與銀泰、蘇寧等近10萬家線下實(shí)體店開展深入合作，展開聲勢浩大的“萬店同慶”活動，從營銷、用戶管理、售后、物流等方面幫助實(shí)體商業(yè)共慶“雙十一”。
眾所周知，北京是京東的根據(jù)地、大本營。就在幾天前，阿里巴巴CEO張勇宣布，今年“雙十一”指揮部從杭州移師北京，這是阿里“雙十一”啟動7年來第一次。此前，阿里已宣布天貓總部將從杭州遷至北京。
在“雙11”北京發(fā)布會上，“這是蘇寧與阿里全面合作后的第一個(gè)‘雙11’，我們借助‘雙11’的‘平京戰(zhàn)役計(jì)劃’，與線上同行京東全面對標(biāo)?！碧K寧云商集團(tuán)副董事長孫為民表示，只要消費(fèi)者在蘇寧買到比京東貴的商品，就對賣家進(jìn)行“一次通報(bào)、二次處罰、三次下柜”的處理，確保價(jià)格優(yōu)勢。
據(jù)了解，蘇寧將為阿里提供線下門店配送渠道與售后服務(wù)，而與阿里抱團(tuán)，可以享受到阿里線上宣傳、互動以及會員大數(shù)據(jù)營銷的好處。
此外，阿里的老“盟友”銀泰也將繼續(xù)與阿里深度融合。去年“雙十一”期間，銀泰全國49家門店首次嘗試和天貓全渠道會員體系打通，當(dāng)天銀泰百貨各門店客流量達(dá)90萬，銷售額超過2億元，到店人數(shù)和銷量同比增長3倍以上，當(dāng)天共有3000名線上消費(fèi)者線上下單線下當(dāng)場取貨。
嘗到了甜頭后，今年“雙十一”期間，銀泰所有實(shí)體門店將和天貓全渠道打通，實(shí)現(xiàn)“銀泰天貓價(jià)、天貓銀泰貨”?！熬€上線下并非對立，更非替代，融合、分享、雙方共贏才是商業(yè)走向的風(fēng)向標(biāo)。”銀泰商業(yè)CEO陳曉東強(qiáng)調(diào)。
電子商務(wù)分析師兼投資人李成東表示，今年雙十一，阿里給流量，蘇寧供貨和服務(wù)，將會倒逼京東加大力度補(bǔ)貼。
而面對以阿里為首的線上線下零售集團(tuán)的猛力進(jìn)攻，京東聯(lián)手騰訊推出的“京騰計(jì)劃”能否抵擋得住，還有待觀察。
騰訊京東推出“京騰計(jì)劃”
10月17日，京東和騰訊宣布推出“京騰計(jì)劃”，雙方將拿出最強(qiáng)資源和產(chǎn)品搭建“品商”平臺，為商家提供一套有效建立品牌、提升營銷效果和用戶體驗(yàn)的完整解決方案。
據(jù)了解，京騰計(jì)劃中的“品商”創(chuàng)新模式生意平臺為品牌商家提供包括“精準(zhǔn)畫像”、“多維場景”和“品質(zhì)體驗(yàn)”等在內(nèi)的完整營銷解決方案。
京東集團(tuán)副總裁、京東商城巿場部總負(fù)責(zé)人熊青云表示，京東不僅對戰(zhàn)略合作商家在近期推出了倉配補(bǔ)貼政策，還將在站內(nèi)流量導(dǎo)入、專項(xiàng)卡券資源以及個(gè)性化營銷方案的定制等方面全面支持品牌商家。
騰訊公司副總裁林璟驊表示，“騰訊也將在多元的流量資源和專項(xiàng)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷等方面給予商家更多助力?！?/span>
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，騰訊希望借此實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，而京東則希望將流量化為實(shí)際訂單，實(shí)現(xiàn)雙贏共同對抗阿里。在即將到來的“雙十一”，“京騰”與“阿蘇”(阿里巴巴蘇寧)之間，一場惡戰(zhàn)已是在所難免。
雙11未到，從雙方布局來看，大有不置對方于死地誓不罷休的架勢。然而，無論雙方廝殺多么慘烈，誰能獲得最終勝利，最大的贏家卻是對兩家公司都有投資的資本大佬——老虎基金。
阿里和京東幕后的神秘資本大佬
調(diào)查指出，阿里和京東背后有一個(gè)共同的神秘基金公司在運(yùn)作，那就是老虎基金。老虎基金也許很看好中國的電商行業(yè)或者為了避免風(fēng)險(xiǎn)，它選取了阿里與京東這對競爭對手進(jìn)行投資。不管這兩家電商企業(yè)誰笑到最后，老虎基金都可以笑看風(fēng)云，坐收漁人之利。
老虎基金由朱利安·羅伯遜創(chuàng)辦，由創(chuàng)建時(shí)的800萬美元，迅速膨脹到220億美元，并以年均盈利 25%的業(yè)績，列全球排名第二。值得注意的是，老虎基金曾經(jīng)在Facebook上市前購入大量股權(quán)，并在2013年初清倉，賺取大約10億美元利潤。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2014年老虎基金以約2億美元買入阿里巴巴原始股，且通過雅虎間接持有阿里其他的股份。
讓人有點(diǎn)意外的是，老虎基金也是阿里巴巴的勁敵—京東的最大外部投資者。
京東曾經(jīng)提交的招股說明書披露，該公司創(chuàng)始人劉強(qiáng)東團(tuán)隊(duì)持股18.4%，但劉強(qiáng)東為單一股東的公司FortuneRising也持股5.3%，即劉強(qiáng)東個(gè)人控制的股份為23.7%。老虎基金持股22.1%，高瓴資本持股15.8%，DST持股11.2%，今日資本持股9.5%，沙特投資公司王國控股公司持股5%，紅杉持股2%等。
實(shí)際上，一向以對沖基金管理投資聞名的老虎基金，在中國市場蟄伏已久。老虎基金在中國電商圈的布局不僅僅止于阿里巴巴和京東這對宿敵身上。
自2003年，老虎全球基金便開始投資當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、凡客、奇虎360、途牛、58同城和京東等互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是在垂直的B2C領(lǐng)域。其中，2004年，老虎基金在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)二輪風(fēng)險(xiǎn)融資時(shí)投資1100萬美元，2010年12月8日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在紐交所上市時(shí)，老虎基金持有當(dāng)當(dāng)34.5%股份。一年后，老虎基金聯(lián)合DCM、IDG、摩根士丹利一起清空了其直接持有的當(dāng)當(dāng)全部股份。按照當(dāng)當(dāng)網(wǎng)每股16美元的發(fā)行價(jià)計(jì)算，老虎基金的投資回報(bào)高達(dá)16倍。
有風(fēng)投行業(yè)人士表示，一家VC投資同一行業(yè)的兩家公司并不是新鮮事，可能說明這家VC特別看好該行業(yè)，“或者是VC為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，無論兩家網(wǎng)站哪方最后能壯大，最終的投資方都不會有損失。”
總結(jié)：
根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，在這一發(fā)展最快的細(xì)分市場（包括了阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)等大型在線平臺和商城的銷售額），2015年第一季度阿里巴巴的份額達(dá)到58.6%，大概是去年同期的兩倍，而京東商城的市場份額也從去年同期的19.2%攀升至22.8%。
阿里巴巴表示，在截至3月份的上一財(cái)年，該集團(tuán)旗下所有零售網(wǎng)站的交易總額達(dá)到人民幣2.44萬億元，超過了排名后五位的電商平臺交易額的總和。
雙11作為中國電商界兩大巨頭之間火拼的契機(jī)，誰勝誰負(fù)尚屬難料?？梢灶A(yù)見的是，撇開“雙11”不說，雙方的戰(zhàn)斗仍會激烈的延續(xù)下去。不管怎樣，兩家“斗法”的背后，老虎基金卻可笑看風(fēng)云，坐收漁利了。
家紡百事通版權(quán)及免責(zé)聲明：
1、凡本網(wǎng)注明"來源：家紡百事通"的所有作品，版權(quán)均屬于家紡百事通，轉(zhuǎn)載使用時(shí)務(wù)必注明"來源：家紡百事通"。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。2、凡本網(wǎng)注明"來源：XXX（非家紡百事通）"的作品，均為轉(zhuǎn)載，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
3、家紡百事通尊重各行業(yè)網(wǎng)站及通訊員之版權(quán)，如發(fā)現(xiàn)本網(wǎng)未署名而刊登您的稿件，請與我們聯(lián)系。家紡百事通熱誠歡迎家紡行業(yè)相關(guān)人士成為本網(wǎng)通訊員。
4、有關(guān)作品版權(quán)事宜請聯(lián)系：tousu@jfbst.com（電子郵箱）。
