【家紡百事通網(wǎng)訊】11月11日，是電商最大的節(jié)日。近年來(lái)，電商“雙十一”大促愈演愈烈，家紡在其中扮演著越來(lái)越重要的角色。昨日，記者走訪調(diào)查了解到，今年海門市有6000多家家紡企業(yè)、2萬(wàn)戶網(wǎng)店攜手共饗“雙十一”電商促銷盛宴。
8成家紡企業(yè)參與狂歡
近年來(lái)，海門市將電子商務(wù)作為促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)規(guī)模增長(zhǎng)、加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要手段，予以大力支持推動(dòng)，取得了不菲的成績(jī)。作為海門市的特色產(chǎn)業(yè)，家紡在電子商務(wù)大潮中勇立潮頭。
據(jù)了解，在疊石橋商圈從事電子商務(wù)的家紡企業(yè)有6000多家，在各類電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)的網(wǎng)店約2萬(wàn)戶，去年網(wǎng)上銷售額突破120億元，占疊石橋市場(chǎng)總成交額的21%，年銷售5000萬(wàn)元以上的電商有40多戶。25家快遞物流企業(yè)在疊石橋駐點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，日均快遞量近4.6萬(wàn)件。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年的“雙十一”電商狂歡，海門市有8成企業(yè)直接參與，單日銷售總額達(dá)上億元?！盎ㄓ陚恪奔壹?，是海門市較早參與“雙十一”大促銷的電商之一，同時(shí)也是海門市成功電商的典范。今年，“花雨傘”家紡很早就策劃“雙十一”活動(dòng)，在天貓、京東等線上平臺(tái)上舉行滿減促銷。該企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，僅“雙十一”上午半天，線上平臺(tái)的銷售額總量就超過(guò)了40萬(wàn)元。
促銷大戰(zhàn)累并快樂(lè)著
對(duì)于參加“雙十一”的家紡老板來(lái)說(shuō)，盡管準(zhǔn)備充分、做足功課，當(dāng)天還是出現(xiàn)了極度忙碌的景象，讓他們累并快樂(lè)著。
當(dāng)記者見(jiàn)到淘寶店主徐美華時(shí)，她正在電腦前與客戶交流。盡管開(kāi)網(wǎng)店只有3年時(shí)間，但她的網(wǎng)店年銷售額已經(jīng)達(dá)到了150萬(wàn)元左右。至于網(wǎng)店“雙十一”的銷售情況，徐美華略帶疲憊地說(shuō)：“感覺(jué)和去年差不多，半天3萬(wàn)元左右吧。但是人很累，忙的連午飯都顧不上吃，晚上可能要通宵排單子。其實(shí)‘雙十一’，忙得不僅是當(dāng)天，后面幾天的銷售量都會(huì)比平時(shí)高，又要連續(xù)熬夜了?！?/span>
海門市很多家紡網(wǎng)店店主早早就做好了準(zhǔn)備迎戰(zhàn)“雙十一”。天貓商城恒源祥加盟店創(chuàng)始人陳意達(dá)1個(gè)月前就開(kāi)始忙碌，他告訴記者，三樣?xùn)|西要事先準(zhǔn)備——人員、產(chǎn)品以及與物流的聯(lián)系?！啊p十一’當(dāng)天，網(wǎng)店咨詢量出現(xiàn)井噴，客服輪班24小時(shí)在崗。及時(shí)處理訂單，與物流實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接，快速發(fā)貨?！标愐膺_(dá)感慨地說(shuō)。
“線下線上”要協(xié)同共贏
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分家紡企業(yè)主對(duì)“雙十一”不愿多談，因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，家紡電商的火爆，一定程度上影響了線下產(chǎn)品的銷售，擠壓了經(jīng)銷商們的利潤(rùn)。專家對(duì)此表示，可以實(shí)現(xiàn)兩個(gè)渠道互補(bǔ)發(fā)展、協(xié)同共贏。
某家紡企業(yè)主向記者透露，其發(fā)展電商，企業(yè)利潤(rùn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，反而引來(lái)經(jīng)銷商們的不滿?！澳阍谶@些電商平臺(tái)上做，線上回頭客不多，產(chǎn)品庫(kù)存有壓力，經(jīng)銷商埋怨產(chǎn)品越來(lái)越難賣。兩頭都不討好。而且人工費(fèi)用、宣傳費(fèi)用越來(lái)越高，利潤(rùn)越來(lái)越低?！?/span>
專家認(rèn)為，盡管傳統(tǒng)的線下渠道發(fā)展面臨較大壓力，但線上線下融合勢(shì)在必行，需花大力氣學(xué)習(xí)和調(diào)整。畢竟，線下和線上是兩個(gè)互補(bǔ)銜接的渠道，誰(shuí)也不能取代誰(shuí)。要合理地定位、規(guī)劃和分隔線上線下產(chǎn)品，并針對(duì)兩個(gè)渠道推出不同的產(chǎn)品、風(fēng)格和價(jià)格策略，是能夠?qū)蓚€(gè)渠道互補(bǔ)發(fā)展、協(xié)同共贏的最好出路。
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