【家紡百事通網(wǎng)訊】那些年”在朋友圈里遍地開花的滴滴紅包，一朝被打入冷宮，你可能不知道原來它走過了如此南征北戰(zhàn)又慘遭冷落的心累一生……
補(bǔ)貼大戰(zhàn)后強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，摧枯拉朽風(fēng)光無限
2014上半年，滴滴快的補(bǔ)貼大戰(zhàn)剛剛偃旗息鼓，滴滴紅包就作為二號(hào)種子選手強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)繼續(xù)作戰(zhàn)?？梢哉f，初期的滴滴紅包是一個(gè)了不起的創(chuàng)意，它利用朋友圈的傳播力度和用戶貪小便宜的心理，一出場(chǎng)就表現(xiàn)出極大的殺傷力。
初見成效后滴滴開始連放大招。先是邀請(qǐng)明星發(fā)紅包，去年8月，滴滴以10位當(dāng)紅明星的名義推出一套紅包，其中包括當(dāng)時(shí)正在為《一步之遙》宣傳的姜文、為《武則天》宣傳的范冰冰、參加《跑男》的 Angelababy，以及將要舉辦跨年演唱會(huì)的韓紅。這一波搶紅包背后的驅(qū)動(dòng)已經(jīng)不僅僅是“小便宜”的誘惑，更有明星帶來的粉絲效應(yīng)。
第二招：企業(yè)冠名。紅包的病毒式傳播也惹來了一大批企業(yè)眼饞，一時(shí)間，各種企業(yè)冠名的滴滴紅包在朋友圈漫天飛舞。甚至有人猜測(cè)，朋友圈廣告喧囂下，滴滴紅包成了廣告渠道？雖然滴滴否認(rèn)收取廣告費(fèi)，但數(shù)十億量級(jí)的滴滴紅包無疑成了一場(chǎng)營銷盛宴。這一時(shí)期，也有不少用戶覺得這種鋪天蓋地式的營銷已經(jīng)成為一種騷擾，不過這是后話。
最后，滴滴還不忘背靠干爹治治別（kuai）人（di）家紅包的囂張氣焰。去年年末，微信宣布封殺快的紅包，給出的理由是：誘導(dǎo)分享。當(dāng)然，微信手撕阿里系的快的并不稀奇，滴滴紅包前有各路明星企業(yè)力推，后有微信出手掃清攔路虎，一度在朋友圈出足了風(fēng)頭，但萬萬沒想到的是……
滴滴快的在一起后它失寵了
2015年的情人節(jié)，滴滴快的宣布合并，這對(duì)“歡喜冤家”走到一起著實(shí)讓不少人激動(dòng)了一把，當(dāng)然大家最關(guān)心的問題還是：所以說好的紅包還能不能有了？
滴滴紅包本就是營銷大戰(zhàn)中的一環(huán)，這下兩家合并后，繼續(xù)補(bǔ)貼的動(dòng)力自然就減少了。盡管合并后不久滴滴快的官方就宣布會(huì)繼續(xù)發(fā)紅包，但許多用戶明顯感覺到紅包已經(jīng)在縮水。之前的紅包動(dòng)輒十幾元，打車有時(shí)都花不了幾個(gè)錢，但合并后，有段時(shí)間紅包不是1元就是2元，甚至一些金額較大的紅包也有了使用條件的限制。
對(duì)此，滴滴快的回應(yīng)說，用戶感覺優(yōu)惠券少了，可能跟不同地區(qū)和不同的消費(fèi)者相比有落差，公司的補(bǔ)貼力度并沒有減小。不久后，滴滴快的果然給用戶送出10億元專車優(yōu)惠券。不過，不少用戶發(fā)現(xiàn)，與專車券相比，出租車券的金額小了一大截；況且雖然專車券金額大，但專車本身價(jià)格相對(duì)要貴，而且不少專車券都有使用條件，比如一張10元的專車券，就要滿40元才能使用。
滴滴紅包正在變得越來越雞肋，而正如之前所提，用戶對(duì)它的容忍卻在一步步逼近臨界點(diǎn)……
淪為“過街老鼠”，企業(yè)紅包將被團(tuán)滅
滴滴紅包越來越成為朋友圈以及各種微信群中的“牛皮癬”，此次宣布封殺，官方說法也是因?yàn)榈蔚渭t包“對(duì)用戶有騷擾性”。事實(shí)上，不只是滴滴，餓了么、美團(tuán)、京東、神州專車等等紅包早已讓微信用戶不勝其煩。其實(shí)，馬化騰在論壇上還給出了一個(gè)更重要的信息，即今后朋友圈內(nèi)的企業(yè)紅包將會(huì)全面禁止。
當(dāng)然，對(duì)滴滴紅包的封殺依然是留有余地的，滴滴CEO程維表示：“以后滴滴還會(huì)發(fā)紅包，只是不發(fā)到朋友圈了，紅包依然喜聞樂見，但要更有秩序。” 由滴滴紅包掀起的朋友圈混戰(zhàn)式營銷顯然已經(jīng)到了叫停的時(shí)候。
這里有個(gè)小插曲，微信封殺企業(yè)紅包，支付寶也是一例。今年2月，支付寶增加了支付寶紅包在微信和QQ的分享入口，但該功能幾個(gè)小時(shí)后就被微信封殺，理由是“存在安全隱患”。對(duì)此，有人評(píng)論說：“都被支付寶打到家里了，還能有安全感么？說隱患都是輕的?！?/span>
是競(jìng)爭(zhēng)手段也好，是淘汰雞肋產(chǎn)品也罷，總之，微信這次打著“用戶體驗(yàn)”的旗幟，也是在品牌形象傳播上做足了功課。如此前有文章所說，對(duì)微信而言，一方面擺出了一個(gè)用戶至上的姿態(tài)，另一方面戴了“大義滅親”的高帽，或許是這場(chǎng)封殺最大的贏家。
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