淘寶近日宣布，旗下拍賣會業(yè)務(wù)2014年上半年交易額同比增幅達到1528%，單一季度已經(jīng)突破百億。拍賣業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，以成交規(guī)模計算，淘寶拍賣會將在2015年超越蘇富比和佳士得的總和。
來自中拍協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，淘寶旗下的拍賣會已經(jīng)成為中國最大的在線拍賣平臺。根據(jù)中拍協(xié)發(fā)布的《2013年中國拍賣行業(yè)展望》藍皮書，2013年中國網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)模超過200億元，其中淘寶拍賣會占據(jù)了半壁江山，以絕對優(yōu)勢成為網(wǎng)絡(luò)平臺的老大。在2014財年第1季度，淘寶拍賣會成交已經(jīng)高達121億，超越去年全年總額，增幅同比達1528%。拍賣業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，以成交規(guī)模計算，淘寶拍賣會將在2015年超越蘇富比和佳士得的總和。
對比傳統(tǒng)的委托拍賣，網(wǎng)絡(luò)拍賣呈現(xiàn)出了成交率高，溢價率高和傭金節(jié)省的特點。例如，浙江省高院使用淘寶拍賣平臺以來，截止2014年3月，成交率達93.95%，成交拍品的平均溢價率為44.77%，比委托拍賣分別提高了約15%和23%，14年上半年就為買家節(jié)省傭金2.63億元。
平臺效應(yīng)推動增長
從創(chuàng)辦以來，淘寶拍賣會業(yè)務(wù)一直呈現(xiàn)著較高的增長曲線，取得了阿里巴巴電商體系中最驚人的增長之一。從2013年全年交易額是2012年的200倍，2014年上半年淘寶拍賣會同比增幅同樣達到1528%，單一季度已經(jīng)突破百億大關(guān)。
從2012年開始，中國拍賣行業(yè)增長放緩，拍賣企業(yè)開始努力尋找新的“人流入口”，淘寶拍賣平臺進入視野。淘寶拍賣會首先提供的技術(shù)平臺，最大程度上減少了交易平臺不穩(wěn)定，流量過大和數(shù)據(jù)泄露的問題，而淘寶上買家購買力也得到肯定。目前淘寶拍賣會上最昂貴拍品，是正在拍賣的評估價4.6億元的土地廠房。而小到一輛自行車、破舊的諾基亞手機、長虹牌電視機，大到養(yǎng)殖公司的數(shù)百頭生豬、魚缸里活金龍魚、港口上堆積4萬噸鎳礦，都可以在找到心儀的買家。在今年年中杭州限牌前夕，一輛被撞爛的車子因為一塊金貴的杭州車牌，最后以6萬多元成交。據(jù)悉，德才兼?zhèn)涞闹巧n井空原味內(nèi)衣也將于近日上線開拍。
截至目前，已經(jīng)有了超過500家法院，10余家產(chǎn)權(quán)交易所，超過200家國內(nèi)外著名的拍賣機構(gòu)、畫廊、藝術(shù)商店入駐淘寶拍賣會。分析人士指出，淘寶拍賣會最好的體現(xiàn)了”拍賣理論“核心——對難以估算價值的商品，用市場化的方法，建立一個有效的價格發(fā)現(xiàn)和形成機制。
對于低效的傳統(tǒng)司法拍賣體系，淘寶拍賣會帶來的沖擊也是明顯的，“打個比方，原先法院拿出來搖號的司法拍賣標的，一個月400件，但現(xiàn)在有100件放在淘寶網(wǎng)上拍賣，那留給拍賣行就少了許多。”一位拍賣業(yè)者表示：“若以后更多司法拍賣在淘寶網(wǎng)上拍賣，拍賣行恐怕將面臨集體失業(yè)?！?/span>
藝術(shù)電商：拍賣會構(gòu)建線上“藝術(shù)沙龍”
中國已連續(xù)第4年成為藝術(shù)品拍賣成交額第二高的國家，2013年5月20日，北京保利聯(lián)手藝典與淘寶舉辦了第一次關(guān)于“傅氏家族”的線上拍賣會，這次拍賣大獲成功，成交總額 250.95 萬元，成交率 95%。共上拍61件作品，不僅傅抱石的《聽泉論道》高價拍出，其余的60幅為其女兒所作的作品也獲得追捧。2013年雙十二，淘寶拍賣會聯(lián)合拍賣機構(gòu)，上拍總估值約3000萬元人民幣的70幅當(dāng)代藝術(shù)品，并且使用了“保底回購”策略，同樣獲得了不錯的效果。
大潮正在來襲，從1995第一家在線藝術(shù)品交易網(wǎng)站ArtNet誕生以來，藝術(shù)品電商市場經(jīng)逐步走向高速軌道。連傳統(tǒng)巨頭也感受到了壓力，最近兩年蘇富比的在線業(yè)務(wù)急速擴張，2013年的在線銷量較上一年上漲了36%。國內(nèi)眾多的藝術(shù)機構(gòu)，如何和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合？淘寶拍賣負責(zé)人一刀表示，“自行搭建平臺是一種方式，而更加方便可行的，是和淘寶合作，充分利用淘寶網(wǎng)幾億用戶，潛在的未來客戶優(yōu)勢，建立自己的在線業(yè)務(wù)存在，讓藝術(shù)品不再是土豪的玩物，而是觸及正在崛起的中國“殷實階級”。
《藝術(shù)市場》雜志評論道：2013年的淘寶網(wǎng)進行3次藝術(shù)品在線拍賣試水，無疑拓寬了大眾購買藝術(shù)品的渠道，也使中端消費人群有機會在網(wǎng)絡(luò)購物體驗中觸及藝術(shù)品領(lǐng)域。事實上，線上拍賣就是為喜好者提供一個簡便的藝術(shù)品交易平臺，使更多不同層次的人進入這個圈子，讓藝術(shù)品消費進入生活，從而開拓更廣闊的藝術(shù)品市場?！?a href="http://m.amazingfilms.cn" target="_blank">家紡百事通-網(wǎng)銷導(dǎo)航】
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