疊石橋｜志浩 地方微門戶
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在疊石橋商圈，除了眾多家紡品牌，一路形形色色家紡攝影的廣告牌亦很醒目，這個版塊背后的現(xiàn)狀究竟如何？其生存發(fā)展的邏輯是否正迎合了這個市場互聯(lián)網(wǎng)+背景下的時代化變遷？出于好奇，我們決定一探究竟。
本平臺隨即拜訪了本地十多家家紡攝影工作室，完成了這篇文章，在這里向他們表示感謝！
世上本沒有路，走的人多了，也就成了路
——疊石橋商圈家紡攝影行業(yè)調查
▌■家紡攝影的出現(xiàn)與壯大
疊石橋作為全國最大的家紡生產(chǎn)、貿(mào)易集散中心，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈結構逐漸完備，而家紡攝影作為其中重要一環(huán)，發(fā)揮著越來越重要的作用。
在家紡電商還沒有興起的時候，家紡攝影與印刷往往密不可分，因為當時家紡攝影作品一般最終以印刷品的形式呈現(xiàn)，如宣傳彩頁、畫冊等。隨著淘寶等電商平臺的興起，人們購物是通過網(wǎng)上的圖片來直觀了解產(chǎn)品信息，基于此類模式體量的爆炸式增長，為家紡電商服務的攝影工作室有了廣闊的市場空間。
王志云攝影-王志云以王志云攝影、淘寶攝會為代表的第一批此類攝影機構率先進入這個領域。據(jù)淘寶攝會王建萍回憶，2008年，有一個淘寶賣家紡的朋友請她幫忙拍攝產(chǎn)品圖片，做過繡品花樣設計（王建萍曾被海門日報報道，被譽為疊石橋繡品花樣設計第一人）和戶外裝潢及圖片包裝設計的她，嗅到了其中的商機，覺得這必將是一個趨勢，2009年，王建萍成立了淘寶攝會，服務家紡電商這塊全新市場。
淘寶攝會-王建萍2011年-2013年，隨著市場需求的旺盛，家紡攝影機構也逐年增加。據(jù)俞攝影的俞杭兵介紹說，俞攝影2012年落戶疊石橋，當時家紡城也就30來家的家紡攝影機構。之后幾年家紡攝影呈井噴式發(fā)展，到2015年底，市場上路邊能看的到牌子的攝影機構不下于60家，而那些沒有明顯廣告標志位于街道深處或者廠房里的攝影機構又不知有多少家。保守估計，疊石橋、志浩范圍內不下于100家家紡攝影機構存在，主要集中于通州志浩市場北邊的溫州路（磨框大橋附近）和疊石橋美羅紅綠燈周邊，其余分散于兩個市場范圍內。
俞攝影-俞杭兵
▌■行業(yè)現(xiàn)狀
人員構成：
簡單說，分為老中青三代，“老”的一般是較早進入這個市場的那一撥，往往與這個市場淵源頗深?！爸小钡哪且?span>撥一般原先是在外地從事其他商業(yè)攝影，然后切入疊石橋商圈發(fā)展?！扒唷钡哪且?span>撥要么是對口學校出來后合伙創(chuàng)業(yè)、當然也有不少是“老中”公司里歷練過的有志青年。
攝影工作室的普遍規(guī)模：
零距離攝影-張莊強零距離攝影的張莊強介紹說，家紡攝影的流程一般分為熨燙、布景、拍攝及后期。一個棚（或稱一組）一般3個人（攝影師、助理、后期）為標配，當然也有不少夫妻檔的，大一點的公司可以達到5組左右。本地更多的是規(guī)模在5-6（一組半）個人，結合工作室內5、6個實景這樣的組合形式。
攝影工作室的收費情況：
目前，市場上家紡圖片的拍照收費主流都是按照套數(shù)來收費的。即拍一套產(chǎn)品（一般為一張主圖和幾張細節(jié)圖）多少錢。當然也有其他特別的收費方式，比如坐落在溫州路磨框大橋東的攝視度攝影工作室，其負責人周彬介紹說，自己可按照圖片的張數(shù)來收費，例如拍一張細節(jié)圖收一張圖的錢，這樣方便顧客靈活選擇。
攝視度攝影-周彬攝影屬于藝術類范疇，價格其實沒有絕對標準。據(jù)了解，若以“套”為單位計算，高的本地有收費一千多的，低的夸張的有一二十元的。相對常見的價格一般分為三個檔，300-500一檔、100-200一檔，100以下一檔。而以100-200檔本地最為常見。
▌■行業(yè)痛點
1、人才匱乏
叁墨攝藝的劉家楠提到這個行業(yè)的人才相對匱乏，無論是攝影人才還是后期處理人才，你想目前市場有上百家攝影機構，對相關人才的需求量是不少的。而偏居一隅家紡市場又沒有大城市的相關資源配套，人才引進問題是切實難題。
叁墨攝藝-劉家楠走了這么多家，小編曾嘗試問過本地哪位攝影師屬于行業(yè)公認水平最高的，結果得到的答案是本地沒有所謂公認的大師，不過不少業(yè)內同行表示王志云算得上是個人物。至于外地的，比如某品牌家紡公司合作過的劉錫敏，不少本地同行卻表示沒聽說過！
2、淡旺季明顯
疊商攝影-李天陽疊商攝影85后負責人李天陽說，由于家紡行業(yè)的特殊性，新品季前是家紡攝影的旺季，忙的時候加班加點都來不及，下面的人手總覺得不夠。而淡季又要面臨公司員工有效利用的問題。
3、創(chuàng)新乏力，抄襲現(xiàn)象嚴重
創(chuàng)新乏力不單單是因為人才匱乏，整個市場無成本模仿也一定程度上影響了創(chuàng)新的動能。要想得到與眾不同的作品往往需要花費較高成本定制拍攝，有些企業(yè)為了節(jié)省拍攝成本，拿著中意的圖片找到其他工作室，要求按照圖片的創(chuàng)意、藝術風格、布景格局來進行模仿拍攝。有的直接背景不換，按原圖的拍攝角度拍攝自己家的床品，把原圖里的產(chǎn)品部分摳出來，新拍的產(chǎn)品直接粗暴的填到原圖背景中去，做一些簡單的修飾處理，一組照片就完成了。
新畫面-胡小明“套圖”這一現(xiàn)象已經(jīng)成為行業(yè)公開的秘密。某攝影工作室負責人介紹說，可能自己苦思冥想好幾天的一個創(chuàng)意，秒秒鐘就被人家抄襲去了，想追究也沒有辦法追究，實在是心疼。水平一般的可以去模仿抄襲能力強的，能力強的又怕被別人抄襲，整體創(chuàng)新積極性必然受到打擊。
4、行業(yè)整體水平發(fā)展跟不上客戶需求提升的節(jié)奏
野馬攝影-帥永飛野馬攝影作為進入市場較早的家紡攝影工作室之一，其負責人帥永飛表示，雖然美這種東西是很難界定的，拍攝的作品客戶覺得好就好，但通過這么幾年的發(fā)展，現(xiàn)在客戶審美水平也不斷提升，對作品的要求也越來越高。
在一家攝影棚正好碰到疊石橋布衣紡的張經(jīng)理，聊到圖片攝影這塊其表示作為客戶現(xiàn)在其實對不同類型的產(chǎn)品有不同的要求，有些產(chǎn)品的照片不但要體現(xiàn)美，更要賦予家的溫馨感。
5、微商的崛起
星光攝影-劉藝星光攝影劉藝提到，或許不少同行還沒意識到，微商的發(fā)展可能對這個行業(yè)帶來不小的沖擊，例如現(xiàn)在微商拍攝圖片的時候會選擇手機自己拍攝，美感有限，但照片與實物更加接近，隨拍隨傳很方便，失去了傳統(tǒng)電商對專業(yè)攝影的需求。
6、整體行業(yè)定價相比大城市偏低
不少攝影機構負責人都表示，在杭州、上海等大城市攝影的收費是很高的，但是本地的平均價格明顯偏低。當然影響價格的因素很多，也跟本地整體水平、無序競爭有關。
▌■家紡攝影的未來
通過聊天，基本上所有的負責人對這塊市場的前景還是看好的，雖然整體蛋糕或許不會再大，但是經(jīng)過市場洗禮，優(yōu)秀的攝影機構會有不錯的發(fā)展空間，也對未來有些共性的預判：
高精尖定制化、專業(yè)化發(fā)展
叁人行-王士軍叁人行的王士軍介紹說，為了能夠在電商平臺上脫穎而出，能體現(xiàn)產(chǎn)品特色、風格，個性鮮明的定制拍攝需求將不斷增加。這也將要求家紡攝影機構朝著這個方向去更深入的發(fā)展。對攝影師技能、創(chuàng)新能力以及后期圖片處理人員的能力要求將會越來越高。
這是未來幾年發(fā)展的必然趨勢，在這種趨勢下，高能力團隊的價值越發(fā)得到體現(xiàn)，好的作品收費標準也將越來越高。
電商視頻或為新的增長極
為了更好的服務于買家，電商賣家將會通過各種各樣的方式展示產(chǎn)品形象。淘寶攝會王建萍介紹說，目前主要為圖片展示，往后發(fā)展視頻展示有可能會成為一種趨勢。因為視頻是動態(tài)的，可以360度無死角地展示產(chǎn)品的形象，讓買家可以更加真實地了解產(chǎn)品。因此不少有實力的攝影機構也已做好準備。
行業(yè)協(xié)會的催生
行業(yè)協(xié)會作為連接行業(yè)成員的重要機構，可以發(fā)揮紐帶作用。一方面，借助協(xié)會，定期開展相關的交流活動，對家紡攝影整體水準的提升能夠起到積極作用。此外，可以以行業(yè)協(xié)會名義尋求政府相關單位的扶持，與相關高校開展合作，為家紡攝影行業(yè)儲備攝影、圖片處理方面的人才提供幫助。再者，行業(yè)協(xié)會可以努力規(guī)范市場種種弊端，讓此行業(yè)更加健康有序發(fā)展。
好的提議需要落實，這個還得家紡攝影人自己去努力！
乘風破浪會有時,直掛云帆濟滄海！
祝家紡城的家紡攝影工作室，把握時代的潮流，尋求創(chuàng)新，在未來的家紡城大放光彩！
下面是本文提到的本地攝影機構，請為你心目中最棒的家紡攝影工作室投上一票。
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