繼餐飲、打車之后，電商巨頭又不約而同地瞄上了“甜蜜經(jīng)濟”，紛紛搶灘婚慶市場，一場新的爭奪迅猛展開。
電商攪局傳統(tǒng)婚慶市場
近日，阿里巴巴宣布其本地生活事業(yè)部正式進軍婚紗攝影領(lǐng)域，推出婚慶平臺——婚伴，吸引全國婚紗攝影機構(gòu)和工作室入駐，推出個性化解決方案。目前其本地婚紗攝影已開通了北京、杭州等5個城市的服務(wù)，而旅游婚紗攝影則開通了毛里求斯、印尼巴厘島等幾十個國家和地區(qū)的旅游系婚紗拍攝路線。阿里方面表示，婚伴旨在為消費者提供個性化、品質(zhì)化以及透明化的婚紗攝影服務(wù)，推出伊始即明確四大服務(wù)承諾，包括“無隱性消費、服務(wù)一對一、不滿意重拍、底片全送”，另外還將“分期付款”“先行賠付”的服務(wù)方式首次運用到婚紗攝影中來。
無獨有偶，不久前，騰訊入股的大眾點評成立了結(jié)婚事業(yè)部，提供婚紗攝影、婚紗禮服、婚慶、婚宴等結(jié)婚全產(chǎn)業(yè)鏈信息決策及營銷，現(xiàn)已擁有幾千家合作商戶；另一電商巨頭百度也已通過旗下的糯米網(wǎng)火速布局。
除了三巨頭，記者梳理發(fā)現(xiàn)，包括到喜啦、易結(jié)網(wǎng)、喜事網(wǎng)在內(nèi)，眼下婚慶行業(yè)知名網(wǎng)站已不下20家，還有眾多不知名的小網(wǎng)站也都“磨刀霍霍”意圖分食“甜蜜經(jīng)濟”蛋糕。
婚慶行業(yè)能否透明化備受關(guān)注
隨著90后人群進入適婚年齡，中國婚慶市場步入了高增長期。相關(guān)統(tǒng)計顯示，今年我國約有800萬對新人結(jié)婚，婚慶市場規(guī)模高達8000億元。不過，截至目前，整個線上對婚慶行業(yè)的滲透率只有1/10，九成的市場份額仍落在傳統(tǒng)婚慶服務(wù)商手中?！斑@意味著，對于婚慶服務(wù)預(yù)訂網(wǎng)站而言，還有好幾千億元的市場規(guī)模等著大家去拓展呢?！敝袊娮由虅?wù)研究中心主任曹磊指出，之所以此前餐飲團購等一度很火而婚慶團購卻一直不溫不火，是因為婚姻大事豈能兒戲，用戶對于婚慶品質(zhì)和服務(wù)的需求遠遠高于低價的需求，他們必須到實體店去反復比對才能確定去哪里完成人生中最重要的儀式。
婚慶行業(yè)相關(guān)標準的欠缺也影響了此前網(wǎng)上婚慶業(yè)務(wù)的開展。即便線下，很多新人或許都有過這樣的體驗，在敲定了去哪家影樓拍攝婚紗照之后，往往會因為服裝多幾套、底片給多少、攝影師級別要不要提高等，被“軟脅迫”而臨時加價?！笆聦嵣?，除了婚宴，婚禮策劃、婚紗攝影、蜜月旅行等其他婚慶服務(wù)項目還沒有具體標準可言，婚慶行業(yè)亟須制定規(guī)劃行業(yè)發(fā)展的標準?！碧旖蚴兄槎Y策劃師張韜表示，業(yè)內(nèi)期待阿里等電商巨頭的入局能加速行業(yè)服務(wù)的透明化與標準化，他們正在推出的“有圖評價”“個性化評價”等消費者監(jiān)督互動產(chǎn)品應(yīng)該具有一定的市場規(guī)范價值。[家紡百事通-網(wǎng)銷導航]
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