【家紡百事通網(wǎng)訊】自移動互聯(lián)網(wǎng)大潮來襲，紅包這一傳統(tǒng)習(xí)俗也經(jīng)歷了“互聯(lián)網(wǎng)+”的洗禮?；仡櫻蚰甏和砼c微信紅包的合作，可謂是“現(xiàn)象級”，借此，互聯(lián)網(wǎng)紅包迅速融入大眾生活?；ヂ?lián)網(wǎng)公司為搶占市場而持續(xù)不斷地營銷，也使得“搶紅包”成為春節(jié)的熱門話題。今年春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”更加熱鬧，隨著百度的加入，之前阿里和騰訊的“雙雄會”變成BAT之間的“三國殺”。
作為互聯(lián)網(wǎng)公司吸引用戶、打造差異、切入移動支付領(lǐng)域的首選方案，為搶占春節(jié)主戰(zhàn)場，三大BAT各自使出了什么殺手锏?
拼網(wǎng)速不過癮?“口令紅包”更有內(nèi)涵
代表：支付寶、QQ、微信
據(jù)南方日報記者從各大互聯(lián)網(wǎng)紅包企業(yè)了解到，與單純的拼速度相比，今年更注重“內(nèi)涵”的口令紅包則成為了新的熱點。“口令紅包”需要用戶發(fā)放紅包時添加口令，好友或者群內(nèi)用戶需要在對話框中輸入對應(yīng)的口令才能搶到紅包，而如今“口令”也已經(jīng)從單純的數(shù)字演變到各種的中文，而從各大互聯(lián)網(wǎng)紅包企業(yè)的預(yù)熱來看，“口令紅包”也開始在網(wǎng)友當中流行起來。
去年，支付寶為突破微信朋友圈封鎖而發(fā)明的“口令紅包”被QQ采用，QQ在去年年底上線“口令紅包”功能，是基于QQ好友關(guān)系鏈和群組互動的“社群紅包”;同時又是一種規(guī)則簡單，玩法層出不窮的“趣味紅包”。而花巨資牽手央視的支付寶方面，同樣將“口令紅包”作為今年的紅包大戰(zhàn)的重頭戲。據(jù)介紹，支付寶今年全面升級了口令紅包，推出了中文口令，輸入字數(shù)在6-12個字。
對于“口令紅包”玩法同樣志在必得的還有微博。據(jù)介紹，微博紅包口令可以包括漢字和數(shù)字，并沒有字數(shù)限制。而在營銷方面，微博也利用了“聯(lián)名紅包”的方式來切入，使得明星和企業(yè)的“聯(lián)名紅包”如今已經(jīng)成為標配，廣告客戶可以和明星“雙向選擇”，在微博聯(lián)名發(fā)紅包。
與其他紅包大軍純粹的“口令”相比，微信在紅包玩法上則更進一步，將“口令”化身為額外的紅包，而得到的“紅包”則是朋友圈中朋友所發(fā)出的照片。據(jù)微信方面透露，去年春節(jié)期間廣受好評的“拜年紅包”，除夕前也將回歸。在升級迭代后，猴年的全新拜年紅包將融入照片、視頻等形式，內(nèi)容更為多元化。據(jù)南方日報記者了解到，最新推出微信“紅包照片”，用戶可以一張照片，朋友看到的只是一張仿佛被毛玻璃覆蓋的模糊圖片，此時需向好友發(fā)出一個小額的現(xiàn)金紅包，便能一窺真容并評論點贊。
拼手氣不過癮?“組合紅包”搶更多
代表：微信、百度錢包、支付寶、挖財
在今年的紅包大戰(zhàn)中，大家除了拼一下手氣外，“組合紅包”玩法的出現(xiàn)無疑能夠使得網(wǎng)友能有機會搶得更大的紅包。
據(jù)微信方面介紹，由于外界對微信紅包反響熱烈，為了給用戶帶來更好的節(jié)日體驗，原先公布的“除夕前后5天朋友圈廣告收入用來發(fā)紅包”方案將再次升級，豪爽倍增至10天，紅包池總金額和紅包數(shù)量均大大擴容。而作為微信同一陣型的QQ方面同樣在紅包方面下了血本。春節(jié)期間，QQ紅包除了在除夕夜現(xiàn)金紅包的金額超過2億元外，同時將繼續(xù)沿用廣受歡迎的“刷一刷”姿勢。相比而言，“刷一刷”是非常自然的操作。在紅包發(fā)放期間，用戶只要打開手機QQ進入到主界面，就可以得到紅包的實時提醒并加入搶紅包大戰(zhàn)，同時不必離開溝通界面。
而作為紅包大戰(zhàn)中的新軍，百度錢包今年推出兩種與眾不同的形式：一是語音喊紅包。第二是利用百度的圖像識別技術(shù)，推出“拍‘?！透４被有问?，而百度方面宣布將發(fā)放總價值為60億的“福袋”，讓網(wǎng)友們不再單純地搶單個的紅包。
而作為春晚的合作方，支付寶也將“組合紅包”融入到了春晚節(jié)目當中。據(jù)支付寶與央視春晚透露，今年春晚將有數(shù)輪的億元現(xiàn)金紅包，而且用戶在得到紅包的同時，還有可能得到福卡。在除夕當晚的24：00之前，只要集齊5張福卡，就一定可以分享一個史上最大金額的超級紅包，總金額超過2億元。也就是說，如果有100萬人集齊5張?？?，那么每人至少可以分到200元。
在“組合紅包”的玩法下也給與了更多企業(yè)參與紅包大戰(zhàn)的機會。據(jù)資產(chǎn)管理服務(wù)平臺挖財方面介紹，在今年2月7日晚上21：00到21：30時，手機QQ將為其開啟除夕夜紅包專享通道，挖財除了向全國用戶派發(fā)價值數(shù)千萬的紅包外，還將組合推出現(xiàn)金和理財金紅包，讓用戶搶得更過癮。
■鏈接
這些紅包都是坑!
據(jù)獵網(wǎng)平臺發(fā)布的《2015年網(wǎng)絡(luò)詐騙趨勢研究報告》顯示，社交工具是網(wǎng)絡(luò)詐騙信息傳播的最主要途徑，占比高達59.3%。其中紅包這個春節(jié)期間極為火爆的應(yīng)用最受不法分子青睞。
惡意紅包泄露個人信息
阿里錢盾近期就監(jiān)測到多款假冒紅包的病毒和近萬條紅包欺詐類短信，一旦中招，可能會導(dǎo)致賬號被竊、密碼泄露以及財產(chǎn)損失。
針對”惡意紅包”，阿里錢盾目前專門推出了識別功能，如果用戶收到紅包詐騙短信，錢盾能夠立刻識別，并彈窗提醒用戶注意。此外，如果用戶通過手機默認瀏覽器或Chrome瀏覽器打開任何釣魚鏈接甚至不慎安裝木馬，錢盾能夠?qū)崟r攔截和立刻彈窗提醒并引導(dǎo)卸載。
不良商家利用助力“紅包”
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)安全業(yè)內(nèi)人士表示，不少網(wǎng)友都收到朋友發(fā)來的一類“助力”紅包，想幫朋友提現(xiàn)，需要先關(guān)注紅包頁面上的“公眾賬號”，然后進入新的“授權(quán)”頁面，上述寫明，需要向開發(fā)者提供“權(quán)限”即可繼續(xù)操作，權(quán)限要求獲得你的信息。一時疏忽，就會被不良商家記錄基本信息甚至隱私。
合體紅包限額提現(xiàn)有隱患
“送你一個幸運紅包，快邀請好友一起搶，好友領(lǐng)取后，可讓紅包合體變大。100元起可提現(xiàn)?！贝祟惣t包通常打著“轉(zhuǎn)發(fā)有禮”或“關(guān)注有禮”的字樣，許多還要求填寫用戶個人信息。據(jù)微信官方介紹，此類紅包很可能是惡意營銷紅包，用戶點擊需要慎之又慎。
AA紅包實為轉(zhuǎn)賬騙錢
這類紅包讓用戶誤以為是在領(lǐng)紅包，實際上是在轉(zhuǎn)錢給對方，不法分子通過對微信AA收款界面進行略微改動，加上“送錢”“現(xiàn)金禮包”等字樣來迷惑用戶，然而實際上微信紅包不需要進入AA收款界面;另外，根本不需要輸入密碼，點擊領(lǐng)取就能存入微信零錢包。
■三大BAT紅包時刻表
1.微信紅包
1月6日，騰訊“友你，有紅包”猴年春節(jié)活動正式啟動，同時微信紅包的春節(jié)資金池加碼擴容，微信朋友圈除夕前后整整10天的所有廣告收入，均將變?yōu)榧t包給大家送上福利。
2.支付寶紅包
從1月23日開始，支付寶聯(lián)合80家品牌商連續(xù)19天派發(fā)商家禮包，用戶還可分享商家禮包給好友進行裂變。作為央視春晚官方唯一互動平臺，支付寶將在2月7日當天向全國人民派發(fā)史上最大金額現(xiàn)金紅包。
3.QQ紅包
2月7日除夕夜晚上，QQ將聯(lián)合明星及合作商家，通過“刷一刷”的形式給廣大手機QQ用戶送出超過2億現(xiàn)金紅包。
4.百度福袋
1月28日-2月22日(正月十五)，百度錢包將打造近1個月的史上最長春節(jié)紅包季，并發(fā)放總價值為60億的“福袋”。
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