【家紡百事通網(wǎng)訊】papi醬是中文互聯(lián)網(wǎng)世界里2016年第一個現(xiàn)象級人物。盡管她自己并不喜歡被稱作“網(wǎng)紅”，但仍然被許多人稱為“2016第一網(wǎng)紅”。對于這個稱呼，她在豆瓣廣播里是這么反駁的：“好討厭別人叫我‘網(wǎng)紅’啊，我又沒開淘寶店！??！”
而下面豆友一溜的回復是：“你是集美麗與才華于一身的papi醬！”這正是她在每一次短視頻節(jié)目中的結語，帶著些自嘲與調(diào)侃的口吻，讓人發(fā)笑卻又被粉絲認同。
“papi醬可愛有才，用調(diào)侃方式來解構當下熱點話題，滑稽方式引人發(fā)笑，但玩笑背后卻是你我不敢說的真性情表達，每個人心里都有個papi醬，只是被我們鎖了起來?！币晃辉谠颇闲l(wèi)視做編導的朋友告訴三聲。
突然爆紅，papi醬大概還有些沒反應過來，但這并不意味著她對此沒有預感與謀劃。去年7月15日，她發(fā)過一條豆瓣廣播：“我好像要火了_(:з」∠)_”一個月后，她發(fā)布的短視頻《男性生存法則第一彈》在微博上小爆發(fā)了，獲得2萬多轉(zhuǎn)發(fā)、3萬多點贊。隨著這一類型的視頻陸續(xù)發(fā)布，她越來越火。2016年1月初，她的微博粉絲突破200萬，一個多月后的今天，微博粉絲已經(jīng)有480多萬。
此外，她還在微信公眾平臺、優(yōu)酷、今日頭條等多個平臺上開設了賬號，分發(fā)她每一次的視頻創(chuàng)作：類似于某種單口相聲，對大齡單身女青年的囧境、情侶惹人討厭的行為、過年回家令人討厭的親戚等現(xiàn)象進行吐槽與嘲諷。這些視頻單在優(yōu)酷上的播放量就已近3000萬，還不算其它平臺上的影響力。
她的大火，也是站上了一個時代風口：隨著短視頻工具的逐漸成熟，視頻制作的門檻大大降低，給了像papi醬這樣的非專業(yè)視頻制作者以機會。此外，年輕人娛樂方式向視頻觀看聚攏，大量宅男宅女、90后用碎片時間觀看手機視頻，也讓papi醬制作的1分鐘到4分鐘時長的視頻最容易得到青睞。
就在papi醬火起來的這個冬天，她以及大量網(wǎng)紅所借助的短視頻工具秒拍宣布獲得2億美金的d輪融資，由新浪微博領投，紅杉資本、韓國YG娛樂等投資機構跟投。而新浪微博財報中也顯示，2015年微博內(nèi)視頻日均播放量環(huán)比增長82%，而微博+秒拍的整體視頻播放量環(huán)比增長則達到140%，足見UGC視頻的爆發(fā)已經(jīng)開始。
站在這個基礎上的papi醬，正是眼下這個平臺與工具運用的最佳選手。此前，她在豆瓣上已活躍多年，是一個喜歡吐槽、愛看日劇、動漫、喜歡發(fā)自拍照的美少女，有顏值、有才華、夠犀利、夠敏銳，對于社會熱點與敏感現(xiàn)象有著準確的捕捉，對看不慣的現(xiàn)象嬉笑怒罵直來直去，成了80、90一代的心聲代言人。
papi醬其實是個高顏值美女
很多人已經(jīng)在關心她的變現(xiàn)方式與能夠紅多久，有人稱淘寶也將是她的歸宿，有人說她要接起廣告來分分鐘秒殺廣告價6位數(shù)的咪蒙，她簽約Angelababy公司的假消息出來后還有人說她會成為一名藝人。然而，對于目前正在準備中戲?qū)а菹荡T士畢業(yè)論文的papi醬來說，這或許還不是問題，畢竟一切才剛剛開始。
一個人就是一支隊伍，這是短視頻時代才能有的事兒
papi醬紅成這樣，讓許多人都懷疑她背后有一個團隊在運作。但目前看來，這似乎還真是papi醬一個人在做的事兒。
2015年11月，papi醬在豆瓣上吐槽了這類質(zhì)疑：“從創(chuàng)意到拍到剪到字幕到所有平臺賬號的維護，都只有我一個人，我快累死了。。。還有人問我是不是有團隊，我不僅要累死還要氣死了。_(:з」∠)_”
而在今天接受騰訊娛樂的采訪時，她也再次聲明了這是她一個人完成的，沒有團隊沒有推手：“由于我代過中小學的戲劇課、表演課，曾經(jīng)也為人師表過，所以視頻中的語言和我日常生活中的語言相比起來，還不夠犀利呢盒盒。為啥都覺得我有團隊？！這種程度的視頻需要一個以上的人來完成么？！對我來說，不、需、要?！?/span>
而從她的視頻內(nèi)容來看，這也確實是不需要大量人手的工作——直接以雜亂的臥室為拍攝場景、對著手機自說自話、后期再做一些剪輯，它最需要的便是拍攝者的主題選擇、臺詞設計與出色表演，而這又恰是papi醬一個人就能完成的事。
當然，這不會是完全的無心隨意之舉。從去年7月開始，papi醬與朋友錄制惡搞吐槽短視頻開始，papi醬就已經(jīng)開始運用秒拍與微博這個平臺進行嘗試：真人出鏡，錄制不同選題與內(nèi)容，并逐步摸準自身定位、發(fā)揮自己表演與模仿的天份。
最早，她嘗試過和朋友一起玩短視頻，曾和大學同學霍泥芳建了叫“TCgirls”的搞笑二人組，第一個正經(jīng)的短視頻作品，是兩人吐槽郭敬明導演的《小時代4》。在這段視頻里，兩個姑娘剛剛從電影院出來，一把鼻涕一把淚地訴說著觀后感。那些反諷的段子、故意夸張的表演讓人捧腹：“當你有錢的時候，你所有的朋友都圍繞著你，這就是友誼。”“看完之后我覺得我就是顧里，如果有一天我得癌癥了，肯定去睡我閨蜜的前男友?！?/span>
這個視頻已經(jīng)能看出她此后的一貫風格：夸張的表演、惡搞式的語言、調(diào)侃嘲諷虛假的人與事。
一個擅于素顏上鏡、常自毀形象的少女
她第一個爆發(fā)的作品是《男性生存法則第一彈：當你女朋友說沒事的時候》，這一段深諳女生心理的視頻，真實解構了女生在談戀愛時讓男生百思不得其解的作，可愛俏皮，迅速贏得了微博的主要使用者90后甚至00后的歡迎。
此后papi醬發(fā)布了東北話、臺灣腔、上海話夾雜英語、日語的段子，模仿大媽的語氣惟妙惟肖，短短幾十秒、幾分鐘，卻讓人捧腹。此后對單身節(jié)、微信、春節(jié)回家、女人貶損女人的吐槽，每一個視頻在各個平臺累積有幾百萬的觀看量。
短視頻時代，一個網(wǎng)紅的生命有多久
或許是因為papi醬紅得太迅猛，短視頻時代一切又來得快去得快，所以對于papi醬能紅多久的懷疑從一開始就不絕于耳。
吳曉波頻道前不久便發(fā)了一篇名為《2016年的第一個網(wǎng)紅papi醬，可以紅多久？》的文章，對此作了探討，文章說：
雖然現(xiàn)在papi醬倍受追捧，還被封為”內(nèi)涵派“網(wǎng)紅的代表，但是她讓小巴想到了那些很久很久以前，也是靠視頻紅極一時的紐約留學女、富士康張全蛋等等。所以問題來了：papi醬能火多久呢？ 其實，早就有人和資本以各自的方式預言，在圖文內(nèi)容已成紅海之際，2016年將迎來短視頻的爆發(fā)。 吳教師在專欄中提出，社群經(jīng)濟意義上，互聯(lián)網(wǎng)=連接＋價值觀＋內(nèi)容。從這個角度來看，無論是內(nèi)容的制作還是連接，短視頻的成本已經(jīng)是歷史最低甚至趨近于零，并且無數(shù)例子證明：視頻內(nèi)容的變現(xiàn)空間最大。 所以，關鍵還是價值觀。 然而在這一點上，papi醬和她的前輩們并無差別，似乎還是只停留在吐槽、扮丑、搞笑，以模糊、盲目的攻擊為目的的屌絲式價值觀上——甚至和”天王嫂“、”撕蔥嫂“之間也只是消費屌絲和被屌絲消費的差別而已——長此以往，在聚合擁有消費能力的社群時就難以成形。 所以，如何提供真正有價值的內(nèi)容、聚合有價值觀的人群，將是決定短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者在2016年的井噴中存活繼而做大（而不再僅僅是網(wǎng)紅）的關鍵。papi醬們比前輩幸運的是，時代給她們搭好了舞臺，但是怎么唱到觀眾愿意留下來，還是得看自己。
這篇文章對于視頻時代網(wǎng)紅經(jīng)濟的分析不乏深刻之處，但具體到papi醬來說，這種擔憂或許過慮了。
papi醬的走紅確實大大借力短視頻工具的崛起，但相比于紐約留學女、富士康張全蛋的偶然與短暫走紅（他們真的紅過嗎？反正我是不知道的），papi醬的紅是一個必然。畢業(yè)于中戲?qū)а輵虮究?、正在研究生就讀的papi醬是真正的紅，真正獲得大眾范圍的喜愛與追捧。
套用上述吳曉波的理論：互聯(lián)網(wǎng)=連接＋價值觀＋內(nèi)容，這是一個網(wǎng)紅能夠長久所須具備的條件，papi醬恰好是具備的。
papi醬的視頻具有清晰價值觀：崇尚真實、摒棄虛偽、吐槽一切裝逼行為、倡導個體自由，而這也正是年輕一代所共同追求的東西，papi醬的視頻之所以能夠獲得廣泛共鳴，原因便在于此。
而畢業(yè)于中戲?qū)а菹当究?、研究生在讀的papi醬，也具有內(nèi)容設計與表演的天份與后天專業(yè)學習，對于內(nèi)容制作是有相當水準的，這也保證了她的視頻質(zhì)量。
有了價值觀和內(nèi)容，再加上短視頻工具與眾多社交平臺的助力，papi醬已經(jīng)走紅，并具有很長遠的想象空間。
而對于papi醬來說，真正的挑戰(zhàn)或許來自于如何管理自己已經(jīng)獲得的聲名資源、如何將個體化的運作擴大化并保證質(zhì)量的可持續(xù)、如何與環(huán)境和形勢相協(xié)調(diào)、繼續(xù)踩著短視頻浪潮前進。方方面面關系的處理，或許是創(chuàng)作性人才最大的麻煩與難題。
短視頻與網(wǎng)紅經(jīng)濟的浪潮又會如何翻滾
最后還不得不提下正發(fā)展得如火如荼的短視頻與網(wǎng)紅經(jīng)濟。
無論是開淘寶店賣衣服的網(wǎng)紅、還是像papi醬這樣的內(nèi)容創(chuàng)作類網(wǎng)紅，都是短視頻與平臺發(fā)展的受益者。平臺＋個體的模式，已經(jīng)成為當前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領域的一大趨勢，這一趨勢在2016年必將更加明顯。
資本與人才都早已聞風而動，涌入了這兩個方向。有才華、有顏值、有個性的個體成了網(wǎng)紅，而資本要么去投平臺，要么就培育網(wǎng)紅。這也是為什么在資本寒冬時期，秒拍還能獲得2億美金的d輪融資、10億美金的估值；網(wǎng)紅孵化公司如雨后春筍般成立，其中的領頭羊如涵電商也在資本寒冬的2015年11月獲得數(shù)千萬美元的b輪融資。
所以總結下來2016年的關鍵詞可以說有這樣幾個：網(wǎng)紅，短視頻，內(nèi)容分發(fā)平臺。
對于網(wǎng)紅來說，短視頻將成為傳播與變現(xiàn)的主要方式，而準確捕捉社會熱點與敏感點、具有洞察力仍是核心競爭力，而視頻做得更專業(yè)與個性化或也將成為必要的競爭力。而長遠來講，像國外網(wǎng)紅一樣，建立起具有明確內(nèi)涵指向的個人品牌，或許是進入更高境界與長久存活的關鍵。
如YouTube上的美妝達MichellePhan，她從開始3分鐘的美妝教程到后來建立了自己的化妝視頻聚合平臺Ipsy、推出EM MachellePhan化妝品系列、建立FAWM女性電視頻道，推出第一本自傳，還成為了蘭蔻的代言人。
對于短視頻與平臺，或仍將是相輔相成的關系。秒拍的大股東是新浪微博，二者互相助力發(fā)展，都得到了更大的活躍度與內(nèi)容量。而在微信、今日頭條、優(yōu)酷等平臺上，視頻或都將成為主要呈現(xiàn)方式。對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，如何運用視頻工具與平臺渠道，是一道必選題。
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