Day北京站活動(dòng)上，電商行業(yè)意見領(lǐng)袖龔文祥受邀發(fā)表了演講，他為傳統(tǒng)企業(yè)做微信電商，提出了自己的9條真實(shí)看法與建議：
一、傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)微信電商要有正確的態(tài)度
微信被認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一張門票，關(guān)于微信電商，追捧者過于夸大，看衰者則干脆不做；對(duì)此，龔文祥認(rèn)為要警惕過左或過右的兩種微信電商思潮：一種是對(duì)移動(dòng)電商或微信電商等趨勢(shì)視而不見的保守思路，認(rèn)為還沒有成功案例及靠譜的微信電商銷量，就不做；一種是也要警惕那種動(dòng)不動(dòng)就宣稱微電商革命的激進(jìn)思潮：如全公司都移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，完全放棄傳統(tǒng)電商；要用微信電商徹底推翻改變傳統(tǒng)企業(yè)流程及文化。
二、微信電商在整個(gè)傳統(tǒng)電商處于“第三”
龔文祥認(rèn)為，傳統(tǒng)電商做電商規(guī)劃就是做三件事情：1）找個(gè)合適的電商負(fù)責(zé)人，放權(quán)，先做好天貓；2）做好全網(wǎng)渠道（如京東、當(dāng)當(dāng)?shù)龋?）要介入微信電商、移動(dòng)電商，布局長(zhǎng)遠(yuǎn)自有B2C。雖然業(yè)界吹捧微信電商，但龔文祥認(rèn)為做電商依然要首先做天貓，然后是京東，第三才是微信電商。
三、認(rèn)清微博、微信和手淘的不同作用
傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型做電商，需要認(rèn)清微博、微信和手淘的不同作用，具體說來就是：微博拉新、微信客服、手淘成交。微博是重要的尋找和拉新客戶的渠道，要重視其品牌傳播能力，尤其是事件營(yíng)銷往往微博效果最好。對(duì)于微信，其最好的作用是做客戶關(guān)系管理（CRM），使商家和用戶有一個(gè)直接一對(duì)一的工具，商家需要好好利用微信去做好服務(wù)。但無論是微博還是微信，雖然有直接交易的功能，但不是最佳，手淘（手機(jī)淘寶）更適合做成交。
四、目前整個(gè)微信電商生態(tài)分四大類
微信電商生態(tài)非常復(fù)雜，龔文祥總結(jié)了四大分類：1）微信B2C電商，以京東、大眾點(diǎn)評(píng)為代表，它們都是騰訊入股后給了微信電商入口，屬于微信官方支持的B2C電商；2）微信C2C電商，典型的是朋友圈電商，不少個(gè)人賣家通過朋友圈售賣產(chǎn)品，少數(shù)個(gè)人的銷售額很高，但微信朋友圈電商整體不被微信官方支持；3）微信公眾賬號(hào)電商，微信給了公眾賬號(hào)開設(shè)電商功能，成了微信電商的另外一種形式；4）微信營(yíng)銷（在線銷售、推廣、O2O、微信服務(wù)商如微盟等），不少通過第三方嫁接微信做電商，這也是微信電商的重要一種。
五、微信電商入駐有三大主流途徑
對(duì)于企業(yè)來說，可以有三種方式去入駐微信電商：1）微信官方（包括微購(gòu)物、微信小店O2O，微商戶等），通過官方渠道入駐，安全有保障，但要自己操作相對(duì)復(fù)雜一些；2）京東微店（京東入口、京東微店、拍拍等），騰訊投資京東后，京東獲得了微信的入口，可以通過京東參與微信電商，京東微店提供開店功能，由于拍拍網(wǎng)也能對(duì)接微信，所以也可入駐拍拍；3）第三方服務(wù)商（微盟、口袋通），目前第三方服務(wù)商里面，微盟和口袋通做得較大，傳統(tǒng)企業(yè)可以通過它們提供的一站式解決方案迅速入駐微信電商。
六、傳統(tǒng)企業(yè)做微信電商有三個(gè)階段
龔文祥認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)做微信電商不宜步子邁太大，要堅(jiān)持循序漸進(jìn)的原則：1）傳統(tǒng)電商在微信的延伸階段，以前傳統(tǒng)企業(yè)如何做電商，開始做微信時(shí)照搬過來即可，這一階段以熟悉和學(xué)習(xí)為主；2）結(jié)合微信做電商專門設(shè)計(jì)階段，當(dāng)對(duì)微信熟悉后，加上人才、資金等方面條件也準(zhǔn)備好了后，可以逐漸做一些針對(duì)微信電商的事情；3）完全利用微信特性重新定位電商及企業(yè)運(yùn)營(yíng)，等各方面條件完全成熟后，根據(jù)微信電商的要求去改變組織架構(gòu)和運(yùn)營(yíng)方式。
七、傳統(tǒng)企業(yè)做微信電商有三個(gè)步驟
具體到如何做微信電商，龔文祥認(rèn)為要有三個(gè)步驟：1）做微信引流，先把微信作為一個(gè)拓展流量的新渠道，做好粉絲運(yùn)營(yíng)，為傳統(tǒng)業(yè)務(wù)做引流；2）做微信渠道，把微信作為銷售渠道，做好交易；3）做移動(dòng)新模式，基于微信特性，做成有別于傳統(tǒng)電商的新模式。三個(gè)步驟，有簡(jiǎn)單到復(fù)雜，企業(yè)根據(jù)自身實(shí)力做好定位；傳統(tǒng)企業(yè)做微信電商，小做做成微信新渠道、中做做成微信新產(chǎn)品、大做做成微信電商新模式。
八、微信目前對(duì)生活服務(wù)電商的機(jī)會(huì)更大
做實(shí)物電商，相對(duì)來說淘寶天貓、京東蘇寧等更加適合；目前來看，在生活服務(wù)這塊，微信電商的機(jī)會(huì)會(huì)更大，比如在餐飲、醫(yī)療、婚慶、旅游等領(lǐng)域，基于移動(dòng)LBS屬性，微信作為移動(dòng)產(chǎn)品能發(fā)揮的作用更大，基于周邊的生活服務(wù)將成為微信電商的突破點(diǎn)。
九、傳統(tǒng)企業(yè)接受微信電商信息要避免四個(gè)誤區(qū)
傳統(tǒng)企業(yè)在做微信電商時(shí)，不可避免地需要去接觸相關(guān)信息，對(duì)此龔文祥建議：1）不要過多關(guān)注微信電商大趨勢(shì)，如移動(dòng)電商及微信電商大趨勢(shì)、大數(shù)據(jù)等；2）不過過多關(guān)注與自己毫無關(guān)系的微信大事件，和傳統(tǒng)企業(yè)沒有關(guān)系；3）不要過多關(guān)注個(gè)別不可復(fù)制、甚至是虛假的微信電商成功案例；4）不要過多關(guān)注微信電商平臺(tái)包裝、資源傾斜扶持的不可復(fù)制案例?！?a href="http://m.amazingfilms.cn" target="_blank">家紡百事通-疊石橋網(wǎng)銷導(dǎo)航】
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