吉尼斯？還記得這個小時候讓我們激動人心的世界紀錄么？
想不到今天，吉尼斯仿佛就在我們身邊，甚至是我們不經意間參與其中創(chuàng)造的。
前幾年我去廬山，廬山上有一個影院只放映在廬山拍攝的《廬山戀》，當然，這部影片本身也具有話題性，它是文革后第一部言情片。晚上無事，當然是去看電影，一不小心就參與了創(chuàng)造世界紀錄，因為廬山戀是世界上在影院播放次數(shù)最高的影片，電影票根還記錄下你是第幾名觀眾。
近日，又有一些中國品牌連破吉尼斯。
你用的企鵝家的聊天工具QQ，9月5日你登陸了嗎？
登陸了？
那么恭喜你參與創(chuàng)造了世界紀錄，吉尼斯世界紀錄有限公司那一天為QQ頒發(fā)了“單一即時通信平臺上最多人同時在線”的證書。憑借最高同時在線達到210,212,085這一紀錄，QQ成為首個獲得吉尼斯世界紀錄的中文即時通信工具。企鵝應該給你也發(fā)一張吉尼斯世界紀錄證書！
無獨有偶，1號店，一直以來，把沖擊吉尼斯世界紀錄變成了一次網(wǎng)民狂歡，不僅促銷，也是一次參與破吉尼斯的盛會。
不僅給消費者帶來低價實惠，創(chuàng)造吉尼斯世界紀錄的參與感，成了1號店不斷給自己累積的鮮明品牌烙印。
9月1日上午10點整，1號店30萬只正宗陽澄湖大閘蟹準時開搶，挑戰(zhàn)“24小時單一網(wǎng)上平臺銷售最多的螃蟹”這一吉尼斯世界紀錄。
據(jù)悉1號店“特產中國”頻道陽澄湖館是購買正宗陽澄湖大閘蟹的官方授權通道，又有“買一送一”的鉅惠讓利，讓本次活動得到了質量和價格的雙重保證。因此，1號店這次挑戰(zhàn)“大閘蟹吉尼斯世界紀錄”吸引了眾多消費者。
這次活動僅僅是1號店今年一系列圍繞沖擊吉尼斯世界紀錄的營銷活動之一。從3月18日的沖擊30集裝箱進口牛奶吉尼斯世界紀錄開始；到4月9日“史上最大的面子工程”，到1號店首創(chuàng)“618大姨媽節(jié)” 1000萬片衛(wèi)生巾瘋搶；到1號店六周年店慶月：整個七月8大品類挑戰(zhàn)吉尼斯；再到這一次9月1日大閘蟹吉尼斯。1號店通過近一年的沖擊吉尼斯營銷，把吉尼斯與1號店的品牌牢牢地綁定在一起。
這在很大程度上，把同樣都是促銷運營活動，和生造電商節(jié)等各家電商都在玩的營銷手段，形成了差異化區(qū)別，讓消費者在消費實惠的同時，也參與創(chuàng)造了一個又一個吉尼斯。
營銷活動的“精”和“純”
將吉尼斯融入品牌，1號店靠的是“精”和“純”：
“精”說的是，精耕優(yōu)勢細分品類，1號店進口食品在同類電商中壁壘級優(yōu)勢，以及食品、美容洗護等細分品類在B2C電商中的龍頭地位；
“純”說的是，打造純粹的促銷模式，每次精選一個優(yōu)勢品類，從牛奶吉尼斯到面膜吉尼斯，到店慶八大品類連續(xù)沖擊世界紀錄，再到大閘蟹吉尼斯，1號店從戰(zhàn)略到執(zhí)行堅持沖擊吉尼斯不動搖。
全民參與破紀錄，打造促銷參與感
1號店能屢破吉尼斯世界紀錄，也反映出吉尼斯營銷“全民參與破紀錄”的受歡迎程度。在這樣全民娛樂的移動互聯(lián)時代，“參與感”、“儀式感”是消費者內心最深處的需求，吉尼斯營銷則基于這一需求順勢而為，在1號店突出的優(yōu)勢細分品類，堅持推出大眾生活消費品,以及應季品類的沖鋒，消費者獲得實惠的同時，也作為一員參與打破了世界紀錄，這使得其品牌體驗獨特，通過體驗讓消費者把吉尼斯與1號店產生關聯(lián)認知。
移動社交時代的體驗式玩兒法
移動互聯(lián)時代，再按傳統(tǒng)套路出招，太繁太慢。復盤大閘蟹吉尼斯傳播細節(jié)，不難發(fā)現(xiàn)：以“超級底價”、“買一送一”、“全民挑戰(zhàn)吉尼斯”來打造行為經濟；
以微博微信海報、Social2.0互動游戲的方式直戳消費者內心制造眼球經濟；
下圖這組暗藏玄機的肌肉男九宮格內涵圖在朋友圈上曾被瘋狂轉評點贊。單看是肌肉美男，點開是趣味漫畫和店慶優(yōu)惠，這組社會化媒體互動創(chuàng)意征服了網(wǎng)友，在朋友圈瘋狂刷屏。
此外1號店打造的“史上最大面子工程”、“618姨媽節(jié)”都是在洞察女性消費者群體，創(chuàng)造了新的電商細分品類的營銷方式，玩轉兒了移動互聯(lián)時代的“她經濟”。
包括1號店選擇了微博女王姚晨作為形象代言，伴隨姚晨在年度劇王《離婚律師》中的精彩表現(xiàn)，1號店不僅在電視臺、視頻網(wǎng)站貼片了姚晨的硬廣，也在劇中做了非常多的深度劇情植入，也由此在社交媒體上創(chuàng)造了很多buzz，進一步提升了品牌在社交媒體的活躍度。
正是靠著“精”與“純”的吉尼斯營銷，調動著消費者創(chuàng)造紀錄的參與感，結合社交媒體、熱門影視植入的創(chuàng)造性營銷，把1號店品牌和吉尼斯形成關聯(lián)，在消費者心中逐漸留下深深的烙印。
家紡百事通版權及免責聲明：
1、凡本網(wǎng)注明"來源：家紡百事通"的所有作品，版權均屬于家紡百事通，轉載使用時務必注明"來源：家紡百事通"。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關法律責任。2、凡本網(wǎng)注明"來源：XXX（非家紡百事通）"的作品，均為轉載，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責。
3、家紡百事通尊重各行業(yè)網(wǎng)站及通訊員之版權，如發(fā)現(xiàn)本網(wǎng)未署名而刊登您的稿件，請與我們聯(lián)系。家紡百事通熱誠歡迎家紡行業(yè)相關人士成為本網(wǎng)通訊員。
4、有關作品版權事宜請聯(lián)系：tousu@jfbst.com（電子郵箱）。
