繼京東與騰訊微信、手機(jī)QQ在廣告營(yíng)銷上的一系列創(chuàng)新合作之后，近日，京東在電商營(yíng)銷領(lǐng)域再次發(fā)力——正式宣布旗下營(yíng)銷推廣平臺(tái)“京準(zhǔn)通”上線（http://jzt.jd.com）。據(jù)悉，這個(gè)在京東專屬DSP廣告平臺(tái)“JD商務(wù)艙”基礎(chǔ)上創(chuàng)新升級(jí)后的營(yíng)銷推廣平臺(tái)，擁有更加多樣化的廣告營(yíng)銷產(chǎn)品、智能化的投放系統(tǒng)和完善的服務(wù)體系，可以為客戶提供精準(zhǔn)、高效的一體化電商營(yíng)銷解決方案，幫助客戶實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的最大化。
據(jù)介紹，此次京東推出的“京準(zhǔn)通”營(yíng)銷推廣平臺(tái)包含京東商城營(yíng)銷產(chǎn)品體系和拍拍網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品體系兩大方面，全面服務(wù)兩大平臺(tái)的廣告客戶。在京東商城營(yíng)銷產(chǎn)品體系中，為滿足客戶越來越多元化的營(yíng)銷需求，特別提供了京選展位、京東快車、京東直投、京挑客四大類廣告營(yíng)銷產(chǎn)品供廣告主選擇。其中，京選展位匯聚了京東最優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷推廣位，大尺寸大展現(xiàn)可以為品牌帶來海量曝光，有效吸引用戶的關(guān)注；而京東快車則是匯集了全網(wǎng)資源，為商家提供量身定制的營(yíng)銷產(chǎn)品，除了擁有京東站內(nèi)包括商品列表頁推廣展位、搜索頁左側(cè)推廣展位等資源外，還涵蓋了搜狐、網(wǎng)易、新浪等站外優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站資源，全面展示商品和品牌；京東直投是一款利用精準(zhǔn)定向進(jìn)行付費(fèi)引流的產(chǎn)品，借助與騰訊的戰(zhàn)略合作，商家通過京東直投即可獲得百億級(jí)騰訊系海量流量，包含QQ空間、騰訊朋友網(wǎng)、QQ客戶端（QQ秀）、每日精選頁卡及騰訊網(wǎng)等海量?jī)?yōu)質(zhì)資源位。作為京東效果營(yíng)銷類推廣產(chǎn)品，京挑客是按最終成交付費(fèi)，推廣形式多樣，費(fèi)用靈活可控，低投入高回報(bào)，滿足商家個(gè)性化推廣需求。
就行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，京東立足于正品行貨、物流速度快、品類豐富等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)積累了海量網(wǎng)購高端用戶群的品牌優(yōu)勢(shì)，京東自營(yíng)產(chǎn)品訂單中超過80%可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)；從京東對(duì)“京準(zhǔn)通”平臺(tái)的布局來看，京東正全力打造一個(gè)全新的電商營(yíng)銷生態(tài)體系。新升級(jí)的京準(zhǔn)通營(yíng)銷平臺(tái)提供了兼具品牌、效果推廣的多樣化解決方案，并且依托京東大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，通過多維度的定向功能，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，讓廣大商家可以根據(jù)自身的情況和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，自由選擇營(yíng)銷推廣組合，這就給了商家最大的發(fā)揮空間，實(shí)現(xiàn)品牌、效果的雙重收益。此外，與騰訊資源的深度整合，也為京準(zhǔn)通營(yíng)銷平臺(tái)的升級(jí)增加了籌碼。京東購物平臺(tái)與騰訊社交平臺(tái)的完美結(jié)合，將會(huì)為廣告主帶來更多的營(yíng)銷可能。
“京準(zhǔn)通平臺(tái)很好地幫助我們獲取了大量?jī)?yōu)質(zhì)的流量資源，保證了品牌強(qiáng)曝光和品牌認(rèn)知，特別是和騰訊資源的對(duì)接，更讓我們真切的感受到微信、手機(jī)QQ等帶給電商營(yíng)銷精準(zhǔn)的流量和實(shí)在的效果”。拓跋客箱包旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，投放京準(zhǔn)通平臺(tái)短短一個(gè)月，店鋪PV、UV以及成交量都有了大幅提升，其中店鋪PV和成交額提高了3倍。
為了更好地鼓勵(lì)和推動(dòng)客戶對(duì)京準(zhǔn)通營(yíng)銷平臺(tái)的認(rèn)知和使用，對(duì)于通過京準(zhǔn)通平臺(tái)進(jìn)行除京東商城和拍拍網(wǎng)以外的網(wǎng)站資源投放的廣告主，京東將會(huì)給予自身的營(yíng)銷資源作為獎(jiǎng)勵(lì)，最高可到1：1的獎(jiǎng)勵(lì)。此外，對(duì)于使用京東倉配的商家進(jìn)行站外營(yíng)銷投放可以給予額外15%的獎(jiǎng)勵(lì)。
我們正在進(jìn)入一個(gè)全民網(wǎng)購時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代里，消費(fèi)者、商家和媒體都是鏈條上的重要參與者，而京東作為國(guó)內(nèi)最大的自營(yíng)B2C電商平臺(tái)，正在扮演這樣一個(gè)連接的角色——將消費(fèi)者、商家、媒體資源整合在一起打造一個(gè)營(yíng)銷閉環(huán)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購服務(wù)，幫商家提升營(yíng)銷ROI，助力媒體合作伙伴實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，開創(chuàng)多方共贏的局面。
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