今年以來，伴隨智能手機(jī)、平板電腦的普及以及4G牌照的發(fā)放，中國移動電商交易規(guī)模迅速增長。受此鼓舞，天貓、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等平臺電商紛紛在移動端推出以APP內(nèi)容植入為基礎(chǔ)的社交化導(dǎo)購以及話題購物等創(chuàng)新應(yīng)用，發(fā)力無線社交化，同時來自移動端的流量占比和訂單占比也迅速提升。
記者從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)無線事業(yè)部獲悉，截止今年第三季度，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)來自移動端的流量已經(jīng)超過PC端，占比超過了60%，環(huán)比增長25%，同時訂單量占比也已超過40%。而據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)內(nèi)部人士預(yù)測，到今年底，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)無線訂單占比有望達(dá)到50%。
數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的第二季度，阿里巴巴移動平臺交易額的占比為32.8%，京東“6·18”期間無線訂單占比約為25%，唯品會的移動銷售占比為46%。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)移動端流量和訂單數(shù)的激增，除了當(dāng)當(dāng)PC用戶在移動端的大幅轉(zhuǎn)換和持續(xù)高強度外部新客戶推廣以及新品閃購、移動端購物享受手機(jī)專享價等因素外，也受益于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今年來對移動端賣場氛圍的持續(xù)改善。
就在不久前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在移動客戶端上線了ChicNow/Go、當(dāng)當(dāng)腔調(diào)及iWant等多個社交化導(dǎo)購產(chǎn)品，一改傳統(tǒng)的 “貨架式”陳列，以社區(qū)為切入點發(fā)掘用戶痛點。其中，Chic Now為女性導(dǎo)購?fù)扑]流行的時尚款式、穿搭、品牌故事， Go針對男性推薦當(dāng)季時尚潮流，當(dāng)當(dāng)腔調(diào)凸顯有調(diào)性的產(chǎn)品，主打新奇特小而美的風(fēng)格元素，解決消費前的導(dǎo)購；Iwant的話題購物則從消費前向消費中引導(dǎo)，根據(jù)用戶的興趣分組進(jìn)行導(dǎo)購。
在上述動作之外，當(dāng)當(dāng)無線事業(yè)部還組建了獨立的招商團(tuán)隊，重點吸引有時尚有情調(diào)的獨立設(shè)計師、概念買手店、淘寶特色C店入駐當(dāng)當(dāng)無線開放平臺，比如薄荷糯米蔥、NY中國以及時尚怪咖師洋、潮流辣媽夕又米的原創(chuàng)品牌等等，并且在入駐條件、店租和保證金和流量等方面給予入駐商家更優(yōu)于PC端的優(yōu)惠條件。
不久前，艾瑞咨詢曾預(yù)言，在未來兩年內(nèi)，國內(nèi)電商來自移動端的電商流量將超過PC端?，F(xiàn)在看來，這一分水嶺可能大大提前。樂觀的預(yù)計認(rèn)為，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的移動端流量超過PC端為標(biāo)志，國內(nèi)主流電商來自移動端的流量和訂單量在今年內(nèi)將普遍超過PC端。移動端雖然入口分散，但移動用戶瀏覽次數(shù)和瀏覽時間更多，沖動式購買行為也更為明顯，天貓、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等平臺電商在移動端發(fā)力社交化導(dǎo)購、個性化推薦、話題購物等創(chuàng)新應(yīng)用，有助于其迎合移動用戶的碎片化需求，讓流量變得更多元化，從而為用戶提供更豐富和個性化的無線使用體驗，進(jìn)而提升移動端的訂單轉(zhuǎn)化率和用戶重復(fù)購買率。
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