搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization，簡稱SEO)是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目標網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)排名的方式。它聽起來有點像火箭科學(xué)，這個小部件與那個模塊完美組合，添加時間和減少理論后，或許這個公式會比過去產(chǎn)生更好的解決方案。但就像大多數(shù)科學(xué)技術(shù)一樣，去年剛在網(wǎng)絡(luò)營銷中應(yīng)用的技術(shù)已經(jīng)過時。當競爭跳轉(zhuǎn)到搜索排名的頂部時，這些策略都陷入緩慢的半衰期中。
每迎來新的一年，你就必須重新評估那些對營銷部門產(chǎn)生重大影響的戰(zhàn)略。這些改變的底線取決于能夠接觸到更多潛在消費者、讀者或服務(wù)用戶的能力，只有竭盡所能提高這種覆蓋率才更有意義。以下是2015年你應(yīng)該采取的7個有效戰(zhàn)術(shù)：
1.優(yōu)化移動搜索
在近來的研究中，市場研究機構(gòu)GlobalWebIndex對全球32個國家的17萬成年人進行抽樣調(diào)查。結(jié)果顯示，80%成年人現(xiàn)在擁有智能手機，他們每天使用智能手機的平均時間為1.85小時，而2012年僅為半小時。正如谷歌近來在SEO PowerSuite套裝軟件指南中提及的移動友好網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在50%的網(wǎng)絡(luò)流量出現(xiàn)在移動網(wǎng)絡(luò)上。與以往任何時候相比，你的移動網(wǎng)站都需要在內(nèi)容、搜索能力等方面與桌面網(wǎng)站看齊。此外，擁有移動友好網(wǎng)站可提高你在搜索中的排名。
還記得你找到正在尋找的網(wǎng)頁，但點擊內(nèi)容時卻什么都沒有出現(xiàn)的沮喪感覺嗎?通過解鎖傳統(tǒng)麻煩的網(wǎng)站元素，比如圖片和JavaScript，可以將用戶從麻煩中解脫出來。沒人喜歡“進入壁壘”，特別是搜索引擎可能在移動網(wǎng)站上降低你的排名。
通過Google Webmaster Tools(網(wǎng)站站長工具)測試，仔細檢查你的移動更新。結(jié)果顯示，你網(wǎng)站中的部分URL可在移動設(shè)備上使用。這要求特殊的字符串，要求保持領(lǐng)先的移動地圖協(xié)議，以及進一步命名空間要求。網(wǎng)站地圖更新后，將其發(fā)送給谷歌。
好消息是，采用響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計可以壓縮優(yōu)化同樣信息變化所需要的時間和精力?？墒牵绻銢]有時間或資金完成網(wǎng)站的重新設(shè)計，你最好建造獨立的移動網(wǎng)頁，并從一開始就執(zhí)行強有力的SEO戰(zhàn)略。
2.專注于各類關(guān)鍵詞
SEO已經(jīng)發(fā)展了許多年，不再是僅僅與單一關(guān)鍵詞有關(guān)。我們可以采取昔日的方法確定合適的關(guān)鍵詞，并在搜索背后加入用戶的意圖。給合適的關(guān)鍵詞排名可能成為最高搜索位置的破壞者。那么，你怎樣才能知道什么樣的措辭才能發(fā)揮作用?你很可能有自己的一套辦法，但你也有可能錯過強大的關(guān)鍵詞組。了解真正的前瞻數(shù)據(jù)可幫助你從一開始就定位好關(guān)鍵詞，同時移除易引發(fā)猜測的詞匯。
以Rank Tracker工具和“Suggest Keywords”功能為例，它們可通過17個關(guān)鍵詞建議平臺輕松匯聚信息，大幅減少所需工作時間。因為你選擇的每個關(guān)鍵詞都需要很大工作量，包括網(wǎng)頁更新、內(nèi)容創(chuàng)作、文本錨固等，這些都需要投入大量時間和資金。在Rank Tracker中評估關(guān)鍵詞的難度得分，根據(jù)得分優(yōu)化你的戰(zhàn)略。以低難度關(guān)鍵詞開始并不困難，投資它們可迅速獲得盈利。
當你在其他平臺上評估SEO時，你還可以使用這些工具處理去個性化的客觀結(jié)果，減少IP地址定位的復(fù)雜性。你的移動觀眾可能在尋找不同的內(nèi)容，這些內(nèi)容一般適合桌面觀眾。你可以通過“先例統(tǒng)計”和關(guān)注未來某些特定詞語來制定關(guān)鍵詞戰(zhàn)略。使用谷歌的Keyword Planner，可以通過評估關(guān)鍵詞，幫你制定精確的預(yù)算計劃。
3.不要忽略社交媒體
在不同地方的不同瀏覽器上搜索你的公司。關(guān)注你的活躍社交媒體網(wǎng)頁，比如Facebook、Pinterest以及Twitter等。維持在社交網(wǎng)站上的增長趨勢，可促使主要網(wǎng)頁在排名中獲得提升。最理想的情況是，你的網(wǎng)頁將被迅速推到首位，然后通過社交媒體渠道的支持，不斷更新內(nèi)容和加強社區(qū)交流。如果用戶最初不點擊你的網(wǎng)頁，至少他們會歡迎你的品牌精髓。此后，可通過寶貴的定位技術(shù)，將他們邀請到你的品牌中。
最近，分析學(xué)的形勢看起來不太好?從SEO角度來看，值得慶幸的是其依然處于動態(tài)中，并且有強大的存在價值。如果與你品牌有關(guān)的網(wǎng)頁不夠活躍或賬戶重復(fù)，請關(guān)閉它們。你需要過濾用戶，讓他們看到你想讓他們看到的內(nèi)容，不要讓他們失望，也不要因為不活躍或陳舊內(nèi)容而讓他們產(chǎn)生混亂。
你會將Google+網(wǎng)頁歸入不活躍的社交媒體賬號類別中，而去關(guān)注其他網(wǎng)頁嗎?考慮下每天發(fā)布的混合內(nèi)容。由于它還是谷歌社交網(wǎng)絡(luò)的新生兒，它在搜索中無論如何都會獲得優(yōu)待。
4.放棄復(fù)雜的UX和URL
網(wǎng)站審核可通過多天滾動、記錄和使用不同工具進行。即使你認為自己的網(wǎng)站簡潔流暢，運行WebSite Auditor這樣的程序也沒有害處。這種程序是免費的，除非有特別升級要求，比如增加出版、交付客戶報告的功能等。你可以通過網(wǎng)站和網(wǎng)頁列表，聚焦于重新定向、元標簽、主頁內(nèi)容以及編碼問題等。在獨立網(wǎng)頁中減少這些抑制性能的問題，對于提高整個網(wǎng)站的SEO性能非常有意義。
WebSite Auditor還可檢驗網(wǎng)站URLs和鏈接的完整性，比如基于數(shù)據(jù)的動態(tài)URLs太長，缺少支持SEO的關(guān)鍵詞等。404錯誤與斷開連接都可能影響搜索排名，因此請盡快確認和搞定這些問題。但請注意：在做出任何改變之前，請匯編你的建議，然后將它們發(fā)送給你的管理員，以免改變URLs時增加復(fù)雜性，引發(fā)更多問題。
5.別為小事煩惱
SEO還將在更大的市場提供幫助。當深入數(shù)據(jù)和分析時，用SEO技術(shù)挑選獨立網(wǎng)頁、每篇博客貼文以及每個完美網(wǎng)頁標題中的問題時，都會更容易。退后一步講，監(jiān)督你創(chuàng)造的每篇貼文細節(jié)或追蹤日常表現(xiàn)是不可能的。相反，有鑒于SEO優(yōu)化和修復(fù)工具將能幫助你。減少你能應(yīng)付的SEO目標，進行必要性改變，然后再對準下個目標。
6.SEO的“長尾”依然重要
我們需要想想：為什么人們要在網(wǎng)上尋找東西?誰是你的客戶?他們想在你的產(chǎn)品身上獲得什么?
假如你從事有機果汁業(yè)務(wù)，搜索“weeklong organic green juice cleanse”這個短語時，你在整體搜索方面可能獲得的信息很少。但是如果你能通過SEO策略優(yōu)化這一短語，提高其排名，產(chǎn)品銷量可能會增加很多。因為客戶會知道他們想要什么，很可能愿意因此買單。你可能想使用更短的關(guān)鍵詞，比如“green juice”，但是了解客戶如何與產(chǎn)品互動，可有針對性地增加銷量。獨特的“長尾”搜索依然占世界搜索的主流，因此請注意在這方面的優(yōu)化。
7.注重公關(guān)
在SEO界，有一個策略依然未發(fā)生改變，那就是用導(dǎo)入鏈接與你的網(wǎng)站聯(lián)系起來。這種方法有助于創(chuàng)造引薦流量，并增強SEO。為了從最優(yōu)質(zhì)的源頭獲得這些難以用價格衡量的鏈接，你需要大膽行動起來。積極向關(guān)注你所在行業(yè)的記者推銷你的產(chǎn)品和服務(wù)，你需要向他們簡單明了地解釋為何人們需要了解你的品牌。
運行搜索副詞，比如“最好”、“十大”等，看看是否你的競爭者上榜。如果你相信自己的公司能夠向這些記者或他們的讀者提供真正的價值，那么請構(gòu)想最佳方案，盡力將流量鏈接到你的網(wǎng)站。但請不要只關(guān)注鏈接，還要通過它們賺錢?？赏ㄟ^關(guān)鍵詞和適當?shù)臉撕灒峁┡c你的行業(yè)相關(guān)的重要內(nèi)容，以建立你在領(lǐng)域內(nèi)的專家地位。
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