一個數(shù)據(jù)：截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，其中手機(jī)網(wǎng)民為5.57億，互聯(lián)網(wǎng)普及率約為48%。而比中國先行了多年的美國，這一數(shù)據(jù)為51%，多年保持在這個水準(zhǔn)。
人口紅利正在從中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)消失，用戶所體現(xiàn)的價值正逐漸遇到天花板，在這樣的大背景之下，用戶所直接帶來的價值，也就是直接向用戶收費(fèi)將成為未來整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主流。
從To B，到To C，其中我們已經(jīng)逐漸看到的是，在影視方面，內(nèi)容收費(fèi)正在逐漸開始成熟，而在音樂以及文字方面，正在開啟大幕，這是一個不可逆的趨勢。
內(nèi)容收費(fèi)，影視先行
伴隨著2014-2015賽季的英超的落下了帷幕，2015-2016賽季，國內(nèi)英超轉(zhuǎn)播權(quán)到底如何分配，將正式提上日程。
作為未來幾年中國英超版權(quán)方的新英體育在新的賽季到底將如何運(yùn)營英超這個金牌的版權(quán)值得關(guān)注。
然而無論結(jié)果如何，從當(dāng)年極力推進(jìn)英超收費(fèi)直播的天盛廢墟上誕生的新英正在延續(xù)天盛所走的道路，只是手段較天盛相比更加溫和。
這從它逐漸的收縮版權(quán)的直播方，從最初的幾十家衛(wèi)視、眾多網(wǎng)絡(luò)平臺，到上個賽季的僅僅數(shù)家的衛(wèi)視，兩家網(wǎng)絡(luò)平臺就可以看出，同時新英所堅(jiān)持的一年一簽的合同也在為未來隨時啟動項(xiàng)目在埋下伏筆。
與新英手中握有獨(dú)特內(nèi)容屬性的英超相比，國內(nèi)的各大視頻網(wǎng)站在內(nèi)容收費(fèi)的推進(jìn)上同樣顯得不含糊。
根據(jù)視頻行業(yè)龍頭優(yōu)土的最新財(cái)報(bào)顯示，2015年Q1，優(yōu)土凈收入為11.4億元，同比增長47%，其中廣告營收8.927億元，同比增長43%。
從這份財(cái)報(bào)當(dāng)中，我們可以明顯的發(fā)現(xiàn)，在優(yōu)土的營收結(jié)構(gòu)當(dāng)中，品牌廣告依然是主要業(yè)務(wù)，但是43%的增長幅度并不算令人感到滿意，而2014年Q1優(yōu)土的廣告營收增長實(shí)質(zhì)上也僅為45%.
這與當(dāng)初動輒約超過100%的增長而言，品牌廣告業(yè)務(wù)實(shí)質(zhì)上已經(jīng)進(jìn)入了一個平緩的發(fā)展。而這樣的情況并非優(yōu)土一家，整個行業(yè)都是如此。
來自艾瑞的分析顯示，2014年度國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到1540億元，同比增長40.0%，與去年保持相當(dāng)?shù)脑鲩L速度。在持續(xù)幾年保持高速發(fā)展之后，未來兩年市場規(guī)模扔保持較高水平，但增速將略緩。
在這樣的情況下，優(yōu)土財(cái)報(bào)的另外一方面就頗為值得我們?nèi)プ⒁?，用戶業(yè)務(wù)，財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)土用戶業(yè)務(wù)收入在一季度同比增長706%，至1.21億元。用戶業(yè)務(wù)收入已經(jīng)連續(xù)5個季度獲得超過60%的環(huán)比增長，并在總收入中貢獻(xiàn)了11%。
古永鏘表示，公司有5億獨(dú)自用戶，每用戶收入(ARPU)還特別低，用戶付費(fèi)收入這方面的增長潛力很大。我對公司下半年的收入增長特別有信念。
在品牌廣告遇到天花板的情況下，用戶業(yè)務(wù)將直接決定未來優(yōu)土財(cái)報(bào)的表現(xiàn)，這就是我上文所說的從To B到To C的演變。
未來中國的影視內(nèi)容不會像Netflix一樣以純粹的月費(fèi)方式存在，但用戶端的收費(fèi)將與廣告成為視頻公司的兩條腿，缺一不可。
音樂，春天到來?
在上個禮拜參加的電莽發(fā)布會上，電莽的董事長趙輝說：“電蟒，就是要打造音頻版的樂視”。這句話如果放在一年之前說，或許是存在疑問的，但現(xiàn)在是存在這個可能的。
分析樂視，我們會發(fā)現(xiàn)，樂視其實(shí)是以內(nèi)容為核心，搭建了“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)，這其實(shí)就是一種完整的向用戶遷徙的戰(zhàn)略，以內(nèi)容貫穿平臺、終端、應(yīng)用，本質(zhì)上其實(shí)是將廣告業(yè)務(wù)淡化了，從而將業(yè)務(wù)重心交到用戶上。
根據(jù)賈躍亭在去年解讀財(cái)報(bào)透露的數(shù)據(jù)，截至超級電視一年的內(nèi)容服務(wù)期滿，續(xù)費(fèi)的用戶約占到6-7成，這是一個很亮眼的數(shù)據(jù)。
而我們看現(xiàn)在的視頻行業(yè)，與影視不一樣的是，影視的正版化基本已經(jīng)接近收尾，其中我們可以以快播的被查封作為此間最大的一個時間節(jié)點(diǎn)，現(xiàn)在但凡大一點(diǎn)的視頻公司在版權(quán)問題上，至少明面上是在盡量規(guī)避的。
但音樂，不一樣，音樂的版權(quán)談(si)判(bi)了這么久，至少目前為止才算是真正的開始納入議程。
今年1月底，中國網(wǎng)絡(luò)正版音樂促進(jìn)聯(lián)盟成立，并發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)正版音樂促進(jìn)聯(lián)盟自律公約》《中國網(wǎng)絡(luò)正版音樂促進(jìn)聯(lián)盟反盜版宣言》。聯(lián)盟首批成員包括近30家機(jī)構(gòu)和多名音樂從業(yè)者。
北京市版權(quán)局副局長王野霏也表示：“在2009年重點(diǎn)整頓了視頻網(wǎng)站版權(quán)情況之后，2015年將重點(diǎn)規(guī)范音樂版權(quán)?！?/span>
期間，還發(fā)生了意見頗為有趣的事件，網(wǎng)易與騰訊關(guān)于音樂版權(quán)的口水仗，這一切都在說明，音樂版權(quán)的正版化不是說說而已。
回溯至2012年，本人印象深刻在廣州參加一個數(shù)字音樂的論壇，國內(nèi)幾乎所有數(shù)字音樂行業(yè)的知名公司全部到場，包括QQ音樂、百度音樂、酷狗、酷我等，另外還包括文化部的高官，大家在會上討論的就是音樂版權(quán)的正版化。
最后的結(jié)果無疾而終，其中存在的一個巨大的問題就是利益與“風(fēng)險”不匹配，這個不匹配所指向的是在用戶那里的輿論，會把監(jiān)管分分鐘殺死的同時監(jiān)管還得不到該得到的東西。
但現(xiàn)在不一樣，以移動互聯(lián)網(wǎng)成長起來的這批互聯(lián)網(wǎng)原住民，其實(shí)是不反對收費(fèi)這個理論的，他們更加在乎的不是收費(fèi)與免費(fèi)與否，而是是否能夠在付費(fèi)的情況下得到更好的體驗(yàn)。
這才是給了互聯(lián)網(wǎng)音樂正版化的最大的后盾，輿論環(huán)境在改變，用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的觀念在改變。而這個環(huán)節(jié)當(dāng)中的音樂機(jī)構(gòu)、個人、播放平臺其實(shí)也一直在等待這一天，正版化水到渠成。
在我和趙輝的聊天過程當(dāng)中，它就提到，“音樂的收費(fèi)如果我告訴你一場演唱會的的線上收聽，價格只要5塊錢左右，你不需要去現(xiàn)場也能聽到最純正的演唱會，你干不干?”
電蟒的生態(tài)模式與樂視一樣，以硬件的互聯(lián)網(wǎng)智能云音響為用戶入口，以C-Play云音樂操作系統(tǒng)掌握用戶大數(shù)據(jù)，為用戶提供基于智能云音響的音樂社交和音頻增值服務(wù)。
這個增值服務(wù)就是好的音樂內(nèi)容的收費(fèi)。
而一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，91%的用戶希望要“簡單傻瓜”，80%的用戶希望要有“貼心內(nèi)容”，78%的用戶希望要“更好音質(zhì)”，55%的用戶希望要“更加個性”，43%的用戶希望要“多場景化”。
音樂市場的用戶端的空間是存在的，與影視一樣，廣告、流量作為重要的一項(xiàng)收益或許不會淡出，但必然將逐漸成為其中之一而不是全部。
參考國外的兩大流媒體音樂Spotify以及Pandora我們會發(fā)現(xiàn)，用戶訂閱在其的營收成本當(dāng)中都占據(jù)了很重要的一環(huán)。
今年1月，Spotify數(shù)據(jù)：免費(fèi)用戶數(shù)約為4500萬;月支付9.99美元的付費(fèi)用戶數(shù)為1500萬。而Pandora的最新財(cái)報(bào)顯示，本季度 Pandora 的廣告營收為 1.78 億美元，同比上漲 27%;而用戶付費(fèi)訂閱同比上漲 32%，達(dá)到 5200萬美元。
音樂的內(nèi)容收費(fèi)的窗口已經(jīng)在向苦逼了多年的互聯(lián)網(wǎng)音樂企業(yè)打開，這或許可以解釋為為什么平靜了許久的音樂市場上，喜馬拉雅在和荔枝FM互掐，而網(wǎng)易云音樂和騰訊打得不亦樂乎的原因。
而影視與音樂，其實(shí)僅僅是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容收費(fèi)的開始，此后，有理由相信文字、圖片一切可以傳播的內(nèi)容或者有價值的內(nèi)容，都將逐步開始邁向收費(fèi)模式，瘸著一條腿走了這么久的中國互聯(lián)網(wǎng)將正式邁入雙腿走路的階段。
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