【家紡百事通網(wǎng)訊】除了廣告,付費(fèi)點(diǎn)播模式一直是視頻網(wǎng)站努力的方向,眼下似乎有了些眉目。
日前,阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧對外透露,阿里計劃未來兩個月內(nèi)在國內(nèi)市場推出在線流媒體視頻服務(wù),該視頻服務(wù)90%內(nèi)容需付費(fèi)觀看。目標(biāo)直指美國視頻服務(wù)商HBO,后者正是采取按月為單位讓用戶付費(fèi)訂閱觀看視頻內(nèi)容的模式。
愛奇藝隨后也公布了其VIP會員總數(shù)突破501.7萬,該數(shù)據(jù)為截至2015年6月15日處于愛奇藝會員狀態(tài)的非累計用戶。在愛奇藝CEO龔宇看來,隨著視頻網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)的極大豐富、在線支付更加便捷、用戶對高質(zhì)量內(nèi)容和個性化服務(wù)需求爆發(fā),視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)臺風(fēng)已經(jīng)到來。
在上海電視節(jié)期間,騰訊視頻與電視節(jié)聯(lián)合舉辦的白玉蘭論壇上專門對于當(dāng)前“視頻網(wǎng)站破局”進(jìn)行了大討論,在談到付費(fèi)模式的時候,騰訊視頻總編輯王娟表示,騰訊視頻的好萊塢影院收費(fèi)業(yè)務(wù)今年增長速度是600%,這其中一個主要的驅(qū)動力就是騰訊把HBO的內(nèi)容放到了VIP里面,包括《權(quán)利的游戲》這樣的精品美劇。
對于一直賠錢賺用戶的視頻網(wǎng)站來說,單一的廣告模式幾乎是不可能盈利的,而且這還是在建立在影響用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)之上。視頻網(wǎng)站要想實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,把高價買來的內(nèi)容最終“轉(zhuǎn)賣”給用戶是必然選擇。
在騰訊視頻總編輯王娟看來,視頻網(wǎng)站每天都有上億的用戶,如果付費(fèi)用戶占到用戶的20%,那整個付費(fèi)的格局就不是現(xiàn)在的意義,想象的空間也非常大。
當(dāng)然,用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成也需要高質(zhì)量內(nèi)容的不斷累積,HBO之所以不賣廣告靠用戶付費(fèi)訂閱觀看,跟它自身擅長自制精品內(nèi)容有很大的關(guān)系。
曾經(jīng)的HBO也像今天的視頻網(wǎng)站一樣進(jìn)行過激烈的電影版權(quán)爭奪,最后無奈轉(zhuǎn)型,開始走自制路線。幸運(yùn)的是,以低成本起家的HBO走出了精品路線?,F(xiàn)在,我們熟知的有《欲望都市》、《黑道家族》、《兄弟連》、《權(quán)力的游戲》等經(jīng)典劇,這些精品內(nèi)容對于用戶付費(fèi)訂閱有著極強(qiáng)的吸引力。
去年,騰訊視頻與HBO開展戰(zhàn)略合作,獨(dú)家引進(jìn)《權(quán)力的游戲》、《新聞編輯室》、《兄弟連》、《大西洋帝國》等多部獲獎劇集,而騰訊視頻把這些內(nèi)容放入VIP里面,這也成為其好萊塢影院收費(fèi)業(yè)務(wù)高速增長的一大驅(qū)動力,由此可見,高質(zhì)量的內(nèi)容對于吸引用戶和培養(yǎng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣是不可多得的“良藥”。
但對于國產(chǎn)劇來說,目前還不足以達(dá)到讓用戶付費(fèi)的水準(zhǔn)。
在白玉蘭論壇上,東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮透露,去年在做《北平無戰(zhàn)事》的時候,編劇劉和平就曾主動提出想用這部劇試水在網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)觀看,但最終沒能成行。在他看來,要實(shí)現(xiàn)收費(fèi)模式,還需要時間的轉(zhuǎn)變過程,“如果可以媲美美劇,觀眾收看就順理成章。還是基于內(nèi)容夠不夠好?!?/span>
愛奇藝在6月12日上線播出的網(wǎng)劇《盜墓筆記》就準(zhǔn)備嘗試收費(fèi)模式,首周上線兩集后,采用周播形式更新,并將在7月3日對會員用戶開放全部劇集,非會員用戶可每周收看一集。從目前的效果來看,《盜墓筆記》的口碑并不理想,這一策略完全是建立在《盜墓筆記》這一超強(qiáng)IP的基礎(chǔ)之上,能否堅(jiān)持到最后還需時間檢驗(yàn)。
騰訊視頻也打算在自家網(wǎng)劇上嘗試收費(fèi)模式,由于《暗黑者》第一季的成功,制作人白一驄透露說,《暗黑者》第二季會做一個番外篇,網(wǎng)友要花費(fèi)五塊錢來觀看。而他對收費(fèi)模式的看法是,免費(fèi)用戶每周一可以看,付費(fèi)用戶是每周可以看全集。
對此,王娟也希望第二季的《暗黑》在收費(fèi)上做一些小小的嘗試?!半m然我們對國產(chǎn)劇沒有實(shí)驗(yàn),但一直在尋覓,在播出方式、編排,能夠放到VIP里作為付費(fèi)對象的嘗試?!?/span>
顯然,國產(chǎn)劇還沒有強(qiáng)到單靠內(nèi)容來吸引用戶付費(fèi)觀看的地步,更多的是在方式上小試牛刀。但從長遠(yuǎn)來說,隨著影視版權(quán)保護(hù)力度加強(qiáng)、內(nèi)容質(zhì)量的不斷提高以及用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成,付費(fèi)模式已經(jīng)離用戶不遠(yuǎn)了。
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