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【家紡百事通網(wǎng)訊】一年一度的ChinaJoy展在上海落下帷幕，酷熱的天氣，人氣高漲的會(huì)場交相輝映，從官方獲得數(shù)據(jù)顯示，今年ChinaJoy，一共接待攻擊27萬多人次的觀眾，又一次刷新觀眾的記錄。

在觀眾狂歡的背后，互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)的變革也在加速，智能手機(jī)的普及，讓移動(dòng)游戲成為市場最火熱的話題，游戲廠商似乎已經(jīng)把端游、頁游等產(chǎn)品拋之腦后，取而代之的是手游、電競等產(chǎn)品，這也與市場的發(fā)展緊密相關(guān)。

根據(jù)《2015年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告指出，2015年1~6月，中國游戲市場（包括客戶端游戲市場、網(wǎng)頁游戲市場、移動(dòng)游戲市場、社交游戲市場、單機(jī)游戲市場等）實(shí)際銷售收入達(dá)到605.1億元人民幣，相比去年同期的496.2億元，同比增長21.9%。這一增長主要由移動(dòng)游戲市場的收入增長所驅(qū)動(dòng)。

根據(jù)報(bào)告內(nèi)容，2015年1~6月，中國移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)到3.66億，相比去年同期的3.25億，同比增長12.5%。中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入則達(dá)到209.3億元人民幣，相比去年同期的125.2億，同比增長67.2%。中國移動(dòng)游戲的市場份額從去年的25.2%上升至34.6%。

但是在產(chǎn)業(yè)爆發(fā)之后，我們必須看到，目前手游市場發(fā)展增速已經(jīng)明顯放緩，多位行業(yè)人士向網(wǎng)易科技透露，目前市場發(fā)展進(jìn)入平臺(tái)期，行業(yè)公司不得不思考手游的發(fā)展的新機(jī)會(huì)。

隨著平臺(tái)期的到來，行業(yè)的競爭也在加劇，同類產(chǎn)品的競爭在加劇，競爭加劇淘汰，競爭也是市場良幣驅(qū)逐劣幣的過程。

生存下去成為中小手游CP和發(fā)行商們共同研究的課題，從去年下半年開始，市場上一大批中小廠商被市場淘汰，更有一大批中小廠商“抱大腿”求發(fā)展。但是在這樣的局面下，游戲廠商大家選擇了一條類似的發(fā)展道路，產(chǎn)業(yè)似乎在創(chuàng)新上面臨的不小的困難。在ChinaJoy的行業(yè)會(huì)議上，登臺(tái)的嘉賓演講基本圍繞在泛娛樂，IP等熱門且老生常談的話題上，在新的方向上大家都同一時(shí)間面臨了迷局。

IP+泛娛樂能否走出新氣象

IP成為行業(yè)的熱詞已經(jīng)有些年頭，但是在今年的ChinaJoy上，大佬的演講無外乎都圍繞在這個(gè)關(guān)鍵詞上，比如IP的儲(chǔ)備、IP的開發(fā)等等。

但是，市場上同類型的IP開發(fā)的手游產(chǎn)品極度重合，拿西游類產(chǎn)品舉例，西山居《西游降魔篇》、37互娛跟星爺旗下星皓影業(yè)達(dá)成關(guān)于《大話西游》的合作就非常類似，市場上被證明有價(jià)值的IP成為大家哄搶的對(duì)象。IP的價(jià)格也水漲船高，這樣的局面不單在游戲行業(yè)，在電影、電視劇這樣的娛樂產(chǎn)業(yè)也同樣如此，在不久之前結(jié)束的上海電影節(jié)上，光線傳媒總裁王長田就有這樣的表態(tài)，市場上大量IP被高估，在競爭加劇的局面下，中小廠商必須依賴IP才能打翻身仗。

游戲廠商也類似，在業(yè)內(nèi)人士看來，在今年對(duì)于中小廠商的壓力在加大，小作坊的模式并不適用現(xiàn)在的手游開發(fā)，飛魚科技總裁陳建瑜在接受網(wǎng)易科技采訪時(shí)表示，目前一款普通手游的開發(fā)周期在半年到一年之類，投入的金額也在幾百萬到千萬的規(guī)模，另外根據(jù)產(chǎn)品的屬性，所需開發(fā)的人員成本也不盡相同，中小團(tuán)隊(duì)人員精力有限，對(duì)于現(xiàn)在市場上產(chǎn)品的開發(fā)缺少耐心和精力，而且資源有限，被淘汰的可能性大增。

不過對(duì)于行業(yè)而言，被淘汰之外，產(chǎn)業(yè)的兼容并蓄也在加速產(chǎn)業(yè)壁壘的形成，目前在A股市場，游族網(wǎng)絡(luò)、昆侖萬維、順榮37、掌趣科技等游戲公司已經(jīng)早早完成了資本的合作，在美股市場的幾大傳統(tǒng)游戲廠商完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)接連宣布完成私有化的進(jìn)程，回歸國內(nèi)市場指日可待，隨著這一波私有化回歸的完成，國內(nèi)資本市場也將進(jìn)行一輪優(yōu)勝劣汰的過程，那些被海外市場證明的游戲公司將會(huì)撐起游戲公司高估值的大旗，成為資本市場新活力的助推劑。

此外，隨著資本熱錢的不斷涌入，游戲產(chǎn)業(yè)將會(huì)更多思考泛娛樂的布局，市場上出現(xiàn)了兩種泛娛樂發(fā)展的軌跡，游戲公司主導(dǎo)泛娛樂，模板類似完美世界以及完美世界影視公司等，已經(jīng)出品了類似《失戀33天》等影視作品，追隨者有游族網(wǎng)絡(luò)以及即將由旗下游族影業(yè)推出的大電影《三體》；另一個(gè)方向，類似光線傳媒、華誼兄弟等影視公司通過電影電視劇的IP產(chǎn)品向游戲產(chǎn)生橫向發(fā)展，通過資本手段并購游戲公司補(bǔ)強(qiáng)自己的產(chǎn)業(yè)基因。

泛娛樂市場，隨著大量玩家的進(jìn)入，熱門IP爭奪戰(zhàn)在打響，圍繞的IP的開發(fā)將突破緯度的多樣化，除了游戲之外、影視資源、產(chǎn)業(yè)周邊等將會(huì)成為企業(yè)思考的新方向?！痘ㄇЧ恰返漠愜娡黄鸪蔀榻衲晔袌錾辖o行業(yè)帶來泛娛樂最好的案例，不過下一個(gè)《花千骨》在哪里？創(chuàng)新在哪里將會(huì)是行業(yè)發(fā)展的重頭。

手游產(chǎn)品的創(chuàng)新在哪里？

對(duì)于市場玩家來說，平臺(tái)期的到來，競爭的加劇必須思考產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新點(diǎn)在哪里？行業(yè)人士坦言，2014年隨著網(wǎng)易《亂斗西游》類型的MOBA產(chǎn)品異軍突起，所有手游廠商都同一時(shí)間開發(fā)同類型的產(chǎn)品，市場上趨同的產(chǎn)品大量產(chǎn)生。

對(duì)于這個(gè)市場來說，趨同也在加速同類型的產(chǎn)品進(jìn)入紅海，必然進(jìn)入“產(chǎn)品為王”的時(shí)代，西山居高級(jí)副總裁鄭可透露，在紅海市場，老牌廠商往往更有耐力，在長跑中才能檢驗(yàn)團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品真正的實(shí)力。

當(dāng)然，對(duì)于目前市場來看，老牌廠商靠積累靠微創(chuàng)新獲利，新玩家依然在加速進(jìn)入，前中手游高管應(yīng)書嶺創(chuàng)立的新公司英雄互娛在創(chuàng)立之初即獲得紅杉、真格、華興資本等創(chuàng)投資本大佬的投資，除了資本助力之外，應(yīng)書嶺的團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)新方面有很強(qiáng)的基因，在接受網(wǎng)易科技采訪時(shí)表示，相比較其他產(chǎn)品，今年的產(chǎn)品的爆發(fā)點(diǎn)在TCG（集換式策略卡牌游戲），而此前，應(yīng)書嶺曾對(duì)外公開表示，“TCG將是手游的下一個(gè)藍(lán)海，2016年市場規(guī)模將達(dá)到100億元?！?/span>

雖然目前市場上玩家并沒有大量涌入TCG，但是在應(yīng)書嶺看來，從去年提出的手游電競到MOBA類型，市場應(yīng)該產(chǎn)生新的產(chǎn)品類型。

但是，他也清楚知道任何創(chuàng)新有風(fēng)險(xiǎn)，不是所有人愿意嘗試。不過市場已經(jīng)驗(yàn)證了手游電競和MOBA，TCG被驗(yàn)證指日可待，更何況市場在，用戶也在。

對(duì)于整個(gè)手游產(chǎn)業(yè)來說，中國市場已經(jīng)成為全球最大的市場之一，無論從用戶規(guī)模還是產(chǎn)品種類，開發(fā)商等等都位居世界前茅，所有立志做一家生命力更持久的公司的平臺(tái)都不應(yīng)該局限于眼前的產(chǎn)品和類型。

ChinaJoy雖然落下帷幕，但是游戲市場將繼續(xù)火爆，沒有Showgirl 當(dāng)門面就更考驗(yàn)產(chǎn)品和平臺(tái)的能力了。（編輯：疊石橋網(wǎng)銷導(dǎo)航）