【家紡百事通網(wǎng)訊】出門可以不帶錢包，但是千萬不能不帶手機。多年前，這句話或許還只是一句玩笑，但是今天已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活的真實寫照。在智能終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及下，移動支付應(yīng)用正在快速興起，并且深刻改變了人們的生活習(xí)慣。無論是在商場、超市、餐廳、藥店還是公共交通工具上，只需一部手機就可完成支付，付款找零以及裝著現(xiàn)金和銀行卡的錢包似乎已經(jīng)成為一種負擔(dān)。作為移動互聯(lián)網(wǎng)的典型應(yīng)用，移動支付還將在產(chǎn)業(yè)鏈各方的推進下深入發(fā)展，移動支付的應(yīng)用場景將極大豐富。出門不需要錢包的那一天即將到來……
據(jù)國外媒體報道，谷歌有可能在本月中旬推出移動支付服務(wù)Android Pay。雖然谷歌在多年前就推出了Google Wallet的服務(wù)，但是這一次的Android Pay似乎更像是“玩真的”。目前，谷歌尚未對這一消息進行說明，但是這一傳聞無疑給熱鬧非常的移動支付市場又添了一把火。當(dāng)前，伴隨越來越多力量進入移動支付領(lǐng)域，市場之爭日漸升級，在經(jīng)歷了前期一段時間以打車軟件補貼競賽和紅包大戰(zhàn)為代表的“貼身肉搏”之后，我國移動支付市場的格局初步形成。伴隨市場搏殺告一段落，尤其是最近一段時間相關(guān)法規(guī)的陸續(xù)“落地”，移動支付市場向著更加理性和規(guī)范的方向發(fā)展，廠商的關(guān)注重點也從用戶群體的“明爭”轉(zhuǎn)移到支付場景深度布局的“暗戰(zhàn)”上。
市場：野蠻生長邁向有序發(fā)展
沒有了紅包大戰(zhàn)，移動支付市場稍顯沉寂，不過看似沉寂的市場背后，卻是應(yīng)用快速發(fā)展、市場規(guī)模不斷擴大的喜人態(tài)勢。 根據(jù)市場研究機構(gòu)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國第三方支付市場季度監(jiān)測報告2015年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第1季度中國第三方支付市場移動支付交易規(guī)模達28292億元人民幣，環(huán)比增長率為5.18%。比達咨詢(BigData-Research)發(fā)布的《2015年上半年中國移動支付研究報告》則顯示，2015年上半年，中國第三方移動支付市場規(guī)模達40261.1億元，環(huán)比增長達24.8%。預(yù)計2015年下半年該市場規(guī)模將達51763.8億元，環(huán)比增速為28.6%。
伴隨時間的推移，移動支付市場的熱度絲毫沒有減弱的趨勢，反而憑借應(yīng)用普及而呈現(xiàn)出越來越火的態(tài)勢。最近一段時間，谷歌即將推出移動支付服務(wù)Android Pay引發(fā)了業(yè)界關(guān)注。作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一，業(yè)界一直期待谷歌能夠推出一款足夠有影響力的移動支付應(yīng)用，但是之前谷歌推出的Google Wallet卻頗為令人失望。而業(yè)界另外一個巨頭蘋果的Apple Pay也未能有超出預(yù)期的表現(xiàn)。放眼國內(nèi)，移動支付正在以前所未有的速度快速普及，以支付寶和財付通為代表的第三方支付機構(gòu)發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆炸式增長。
不過需要看到的是，在之前缺乏法律法規(guī)的情況下，移動支付市場可謂“野蠻生長”，創(chuàng)新和打“擦邊球”的情況并存。而伴隨市場規(guī)模不斷擴大，市場監(jiān)管部門也正在加大監(jiān)管力度，市場的規(guī)范發(fā)展提上日程。2015年7月18日，中國人民銀行、工業(yè)和信息化部、公安部等十部委發(fā)布《關(guān)于促進互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》[銀發(fā)(2015)221號]，這部號稱互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)“基本法”的規(guī)定首次明確了互聯(lián)網(wǎng)支付的定義、宗旨，以及對第三方支付機構(gòu)的原則要求和監(jiān)管機構(gòu)等內(nèi)容。7月31日,中國人民銀行公布了《非銀行支付機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)管理辦法(征求意見稿)》，對于第三方互聯(lián)網(wǎng)支付的認證要求、支付限額、業(yè)務(wù)范圍作了較為明確的規(guī)定，特別是對于消費賬戶的限額和綜合理財賬戶的限制，被業(yè)內(nèi)人士稱為“史上最嚴”。
相關(guān)法規(guī)的陸續(xù)落地，引發(fā)了行業(yè)震動。雖然政策監(jiān)管力度加大是否會抑制創(chuàng)新的討論一直都存在，但是移動支付市場的規(guī)范發(fā)展已經(jīng)成為主旋律。
爭奪：支付場景成為制勝關(guān)鍵
砸錢對掐的豪戰(zhàn)熄火，但是不見硝煙的暗戰(zhàn)卻正膠著。相較之前在“入口”上的頻繁交火，如今巨頭似乎更加中意場景上的巧妙布局。伴隨移動支付應(yīng)用不斷普及，以及市場格局的初步形成，巨頭正在將目光從原來的線上逐漸轉(zhuǎn)向線下以及線上線下的互動，大力豐富移動支付的線下應(yīng)用場景。相信很多用戶已經(jīng)感覺到，似乎就在不知不覺間，身邊能夠使用移動支付的場所越來越多，超市、商場、便利店、藥店、餐館等都可以使用手機支付。
有觀點認為，消費服務(wù)場景已經(jīng)成為移動支付發(fā)展的強有力引擎，移動支付的戰(zhàn)爭已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)化為場景的戰(zhàn)爭。支付入口、支付場景和支付服務(wù)已經(jīng)成為影響移動支付成敗的三個關(guān)鍵因素?？梢钥吹?，在最近幾年的跑馬圈地中，移動支付入口之爭已經(jīng)告一段落，在沒有強有力的新進入者的情況下，我國移動支付市場格局已經(jīng)初步形成，在第三方支付領(lǐng)域，支付寶和財付通占據(jù)市場前兩位的優(yōu)勢地位。
“場景化支付”一直都是阿里巴巴打造商業(yè)生態(tài)圈的一個重要組成部分。近兩年來，支付寶加強了線下便利店、超市、餐廳等日常消費場景中移動支付應(yīng)用的布局。作為搶占市場的策略，支付寶不僅給線下的商戶免費安裝掃碼槍，同時費率也低于其他傳統(tǒng)的線下支付工具。值得一提的是，除了在國內(nèi)布局，支付寶的海外應(yīng)用場景也在不斷增多，推出了支付寶退稅等便民服務(wù)。日前，支付寶還和萬豪集團合作開拓酒店支付的場景，萬豪集團旗下分布于全球的多家酒店將陸續(xù)推出支付寶服務(wù)。
在支付寶大展拳腳的同時，騰訊金融也在排兵布陣。2015年年初騰訊金融和便利店品牌7-11開展合作。6月，騰訊與中石油簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將在移動支付、互聯(lián)網(wǎng)金融以及O2O等業(yè)務(wù)上開展合作。7月，財付通宣布QQ錢包和滴滴打車開展合作，滴滴打車App正式接入QQ錢包支付，包括北京、上海、廣州在內(nèi)的54座城市的用戶可以使用QQ錢包支付打車費用。
事實上，除了支付寶和財付通，包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、金融機構(gòu)在內(nèi)的業(yè)界各方都將目光瞄準了“場景”?？梢灶A(yù)見，在各方的積極推動下，移動支付場景將在短時間內(nèi)快速豐富，而對于用戶而言，出門不帶錢包將成為觸手可及的現(xiàn)實，一個支付改變生活的時代正在向我們走來。
（編輯：疊石橋）
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