【家紡百事通網(wǎng)訊】其實娛樂圈明星跨界科技圈并不是什么新鮮事兒，而哪些領(lǐng)域是他們所鐘愛的？上周，“頭條哥”汪峰又上了次頭條，只不過不是娛樂圈，而是科技圈的頭條，這次音樂人汪峰跨界當(dāng)起了耳機產(chǎn)品經(jīng)理，正式發(fā)布了耳機品牌FIIL。其實娛樂圈明星跨界科技圈并不是什么新鮮事兒，韓庚、周杰倫、任泉、李冰冰、黃曉明、Anglebaby等早就跨界進(jìn)入，而哪些領(lǐng)域是他們所鐘愛的?投資的勝算又是否會因為他們的身份而有所不同?
科技圈迎來娛樂明星投資熱
在耳機品牌FIIL發(fā)布會現(xiàn)場，汪峰不僅請來了如譚維維、黃綺珊、張一白、好聲音學(xué)員等演藝界明星朋友站臺，更有一幫科技圈大佬如360公司周鴻祎、錘子科技羅永浩、真格基金創(chuàng)始人徐小平等捧場，這場“娛樂圈+科技圈”的集體秀可謂十足奪人眼球。
其實明星跨界科技圈并不新鮮，在汪峰之前，崔健曾推出過手機藍(lán)色骨頭;韓庚、周杰倫曾推出過定制手機品牌“庚Phone”、“uGate U1”;任泉、李冰冰和黃曉明共同創(chuàng)立了投資基金Star VC，并投資了秒拍、韓都衣舍、明星衣櫥等產(chǎn)品，而就在汪峰發(fā)布耳機的前幾天，Star VC也宣布了自己的擴張計劃，黃渤、章子怡也加入了該隊伍;此外，Anglebaby成立了投資基金AB Capital,并投資了洋碼頭、Heyjuice等項目，不久前跑男鄧超也與周鴻祎、徐小平、俞白眉，組成投資界的“F4”開始做VC了，加入了360的“蒲公英創(chuàng)業(yè)計劃”，扶植中小應(yīng)用的開發(fā)者。
不過縱觀這些娛樂明星所參與的投資項目不難發(fā)現(xiàn)，硬件、游戲、電商是他們最為青睞的主要項目，青山資本創(chuàng)始人張野對此表示認(rèn)同，他在接受相關(guān)媒體采訪時表示這三個領(lǐng)域是科技領(lǐng)域最容易有盈利的方向，明星愛在這三個領(lǐng)域扎堆，一方面是跟隨大勢，另外恐怕和明星精力有限，追求快回報有一點關(guān)系，而明星自己的營銷優(yōu)勢在這三個領(lǐng)域也能比較充分地發(fā)揮。
以Star VC為例，成立一個月時間就收到3000多個項目融資邀請，據(jù)任泉透露，“2014年中，Star VC投資過12個項目，包括韓都衣舍、堅果、人人快遞、秒拍、明星衣櫥、財加等，最終成功了10個”。公開數(shù)據(jù)顯示韓都衣舍官方旗艦店2014年銷售額15億，秒拍的小咖秀成為爆款產(chǎn)品，明星衣櫥宣稱估值超5億美元。
專業(yè)能力面臨考驗
不少業(yè)內(nèi)人士表示，明星跨界科技圈，本身就有許多天然的優(yōu)勢，明星投資創(chuàng)業(yè)本身就具有很強的話題性和關(guān)注度，龐大的粉絲群更是比較容易轉(zhuǎn)化為第一批用戶，因此大部分企業(yè)也愿意接受明星的入局，而這些明星效應(yīng)所帶來的附加價值也可以作為其占股的資本和條件。此外，在這個處處“拼臉”的時代，明星本身所代表的時尚定位也與科技產(chǎn)品所追求的形象不謀而合。
而明星入局的程度也在悄然發(fā)生著改變，從較早期的“庚Phone”、“uGate U1”等主要預(yù)裝了明星壁紙、視頻、主題等產(chǎn)品我們可以看到的是，明星在其中的定位與參與度更像是品牌代言人，產(chǎn)品推出前期為其造勢站臺，但后期卻逐漸淡出，而且顯然也并沒有考慮后續(xù)的機型與服務(wù)，以“庚Phone”為例，其黃色限量版5000臺售完之后便銷聲匿跡，另一方面似乎也驗證了粉絲的錢并不好賺。而如今Anglebaby不僅做洋碼頭的股東、C2C產(chǎn)品“掃貨神器”App的產(chǎn)品經(jīng)理，還是明星買手，在“掃貨神器”上現(xiàn)場直播其在海外掃貨場景;汪峰為對FIIL耳機產(chǎn)品的參與度與發(fā)布會全程站臺等來看，明星在其領(lǐng)域投資的參與程度正逐步深入，明星自身投入的精力與動用的資源也不斷增加。
不過業(yè)內(nèi)對于明星投資創(chuàng)業(yè)的看法不一，支持者如徐小平，他認(rèn)為這股潮流勢不可擋，全民創(chuàng)業(yè)熱還沒有退去，明星又有天然的營銷優(yōu)勢，早期進(jìn)來的跨界明星，基本都能賺錢。
然而更多的人認(rèn)為創(chuàng)投其實也是一個體力活，需要投入大量時間與精力，尤其是目前處于資本寒冬期，投資項目的難度提高、回報周期拉長、回報率降低，“投資有風(fēng)險，并不會因為是明星就能確保穩(wěn)賺”，而且如果明星基金表現(xiàn)不夠好，后期就有可能會被擠出，對于明星的專業(yè)度與專注度要求也都比較高，因此明星最好的參與形式是“募資刷臉”，專業(yè)的事情交給專業(yè)的團隊去做。
回歸到整個環(huán)節(jié)中最為關(guān)鍵的群體廣大消費者來說，在記者的隨機采訪中發(fā)現(xiàn)，對于明星參投的產(chǎn)品除了少數(shù)“資深鐵粉”會毫不猶豫支持外，大多數(shù)消費者并不會輕易為其埋單，看重的仍然是產(chǎn)品本身的品質(zhì)與性價比。
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