【家紡百事通網(wǎng)訊】感恩節(jié)次日,美國版“雙十一”——“黑色星期五”拉開帷幕。
美國一年一度的“黑色星期五”年度購物狂歡拉下帷幕,作為美國消費(fèi)數(shù)據(jù)的晴雨表之一,當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月28日,根據(jù)對(duì)4500家網(wǎng)站(包含全美前100名零售商的80%)的追蹤,Adobe公司公布,2015年美國“黑色星期五”(簡(jiǎn)稱“黑五”)當(dāng)天網(wǎng)購的銷售額相比去年增長(zhǎng)了14%達(dá)到27.2億美元(約合人民幣174億元)。
相比此前阿里巴巴公布天貓“雙十一”的912.17億元銷售額,“黑五”的網(wǎng)購銷售額只有“雙十一”的19%。在“黑五”到來之前,當(dāng)時(shí)市場(chǎng)給出的預(yù)測(cè)是,2015年“黑五”的網(wǎng)購交易額將上漲19%。Adobe對(duì)此表示,“黑五”到網(wǎng)購銷售額沒有達(dá)到此前預(yù)期的原因是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境讓大家的支出有些顧慮。但是在同樣的經(jīng)濟(jì)增速放緩的環(huán)境下,天貓的“雙十一”銷售額仍取得了近60%的增漲。對(duì)于美國的消費(fèi)者來說,移動(dòng)購物依然沒有桌面平臺(tái)那么流行,相比天貓“雙十一”近620億元占比68%的無線端龐大成交額,Adobe給出的數(shù)據(jù)顯示,“黑五”當(dāng)天智能機(jī)和平板占所有網(wǎng)購銷售額的34%,其中智能機(jī)銷售額的67%來自iPhone。美國知名的互聯(lián)網(wǎng)流量跟蹤公司comScore稱,盡管移動(dòng)端銷售額要明顯小于臺(tái)式機(jī),但移動(dòng)端卻會(huì)是今年節(jié)日購物季增勢(shì)最強(qiáng)的部分。
隨后IBM給出的數(shù)據(jù)證實(shí)了這點(diǎn)。IBM稱,“黑五”當(dāng)天,美國消費(fèi)者在智能機(jī)方面的每單平均開支為117.87美元,較去年增長(zhǎng)5%。與此同時(shí),平板電腦作為購物設(shè)備的熱度卻在減弱。
值得注意的是,與中國“雙十一”僅僅在線上瘋狂促銷不同的是,美國的“黑五”的主力仍在實(shí)體商場(chǎng),所以Adobe公司公布的數(shù)據(jù)并不是美國“黑五”的全部交易額。
但即使算上線下商場(chǎng)的交易額,美國的“黑五”也不是中國“雙十一”的對(duì)手。
根據(jù)美國流量統(tǒng)計(jì)公司ShopperTrak去年公布的數(shù)據(jù)顯示,2014年美國“黑五”的銷售總額為114億美元(約合人民幣729億元)。而星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2014年“雙十一”全網(wǎng)單天交易額為805.11億元人民幣,其中天貓貢獻(xiàn)571億元,占70.9%。
雖然“黑五”單天成交額比不過“雙十一”,但其僅僅象征著美國打折季的開始,IBM預(yù)計(jì)今年圣誕購物季的全美網(wǎng)購金額預(yù)計(jì)將達(dá)到700億(約合人民幣4476億元)至950億美元(約合人民幣6074億元)。
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