【家紡百事通網(wǎng)訊】2015年的最后一晚，等待著新年來臨的大批年輕人聚在上海外灘，通過紅包刷一刷，成了“刷屏者”。
這天晚上近7點，吳亦凡、李易峰、楊洋、TFBOYS、趙麗穎等一眾明星出現(xiàn)在的外灘大屏幕上，號召粉絲們一起通過手機QQ刷紅包。伴隨著大屏顯示的倒數(shù)數(shù)字，現(xiàn)場觀眾大聲地喊出“5-4-3-2-1”，“刷”紅包開始了。
很快，外灘大屏上的一個大紅包被“刷”了下來。
用手機刷紅包，不只是上海年輕人的狂歡，更是全民的狂歡。2016年的元旦跨年之夜，微信、QQ、百度、微博……圍繞著數(shù)億手機用戶，一場紅包大戰(zhàn)已經(jīng)拉開序幕。
騰訊：微信、QQ上陣
短短兩年時間，從最初微信團(tuán)隊內(nèi)部的一個頭腦風(fēng)暴的小應(yīng)用，到現(xiàn)在引發(fā)的全民紅包狂歡，微信紅包通過將移動科技與傳統(tǒng)民俗的溫暖連接，成為“現(xiàn)象級”產(chǎn)品。
騰訊微信方面數(shù)據(jù)顯示，截止2016年1月1日零點，過去一天內(nèi)微信紅包收發(fā)總量達(dá)到23.1億次。另外，跨年夜微信紅包的峰值出現(xiàn)在00:05，這一分鐘里有240萬個紅包被發(fā)出，620萬個紅包被拆開。
其中，12月31日全天紅包支付筆數(shù)中，北京市以超1982.9萬次位居第一，深圳、廣州分別以近1621.2萬、近1449.3萬緊隨其后。
值得注意的是，微信紅包的發(fā)送次數(shù)不等于發(fā)送個數(shù)。例如。群紅包一次可以發(fā)多個紅包，這意味著微信紅包在跨年期間的個數(shù)遠(yuǎn)大于23.1億。
由于跨年夜消息發(fā)送量急劇增加，后臺服務(wù)曾出現(xiàn)短暫不穩(wěn)定。騰訊微信團(tuán)隊發(fā)布微博稱，這導(dǎo)致了少數(shù)用戶在約20分鐘內(nèi)收發(fā)消息有延遲。
事實上，自2014年春節(jié)微信紅包“一包走紅”后，各類紅包逐漸成為過節(jié)“標(biāo)配”。在此前的2014年除夕夜，微信紅包收發(fā)總量為0.16億個，而15年除夕期間，微信紅包收發(fā)總量突破10億個，此后的“520節(jié)”為4億個，6.1兒童節(jié)5億個，七夕14億個，中秋則為22億個超過除夕兩倍。
不同于微信，同為騰訊旗下社交工具的QQ選擇了“刷屏”跨年的方式，通過紅包連接外灘大屏和手機小屏，打通線上與線下體驗，創(chuàng)造即時可以分享的用戶場景，雙屏同步互動的方式讓年輕人感受不一樣的跨年氛圍。
根據(jù)騰訊數(shù)據(jù)顯示，跨年夜參與QQ紅包活動的總用戶數(shù)1.72億，刷一刷總次數(shù)729億，用戶共刷出5.62億個紅包，全面刷新去年除夕夜數(shù)據(jù)，用“刷”破了紀(jì)錄。
QQ相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，90后是QQ的主力用戶，紅包不僅僅是傳統(tǒng)的親友間感情傳達(dá)，它也是年輕人間社交的有趣方式。
攻方：百度、微博如何發(fā)力
打響2016年紅包第一槍的，不只是微信、QQ。百度錢包、微博也加入了戰(zhàn)局。
在12月31日深圳灣體育中心的“浙江衛(wèi)視跨年演唱會”直播現(xiàn)場，數(shù)萬名觀眾同時拿起手機高喊“新年快樂”。這是當(dāng)天百度錢包在浙江衛(wèi)視直播現(xiàn)場發(fā)出10億紅包的互動場面。
2016年1月1日凌晨，百度錢包公布了跨年紅包數(shù)據(jù)：截止1月1日0時10分晚會結(jié)束，百度錢包發(fā)放10億開運紅包，用戶參與語音喊紅包互動次數(shù)超過2.6億次。
此次百度錢包發(fā)放的紅包，除了最低5元的現(xiàn)金抵用券和888元的現(xiàn)金禮包外，還有5元~250元的團(tuán)購、外賣和電影等O2O服務(wù)抵用券。
在參與方式上，和微信、支付寶的不同，百度的語音識別技術(shù)被“委以重任”。用戶在手機百度APP上按語音話筒，并喊出“新年快樂”，屏幕就會下起“紅包雨”，點擊紅包就可以領(lǐng)取。
網(wǎng)友們跨年夜搶紅包刷新紀(jì)錄的同時，也再次刷新微博發(fā)送峰值。微博官方數(shù)據(jù)顯示，2016年第一分鐘共發(fā)出883536條微博，超過去年同期。而整個跨年期間，相關(guān)微博互動量達(dá)1.38億，2947萬用戶發(fā)布4414萬條微博，整體閱讀量達(dá)到106億。微博推出的#哈嘍2016#新年許愿活動，兩天里收集了166萬多條網(wǎng)友的新年愿望，閱讀量超過3億。
微博紅包也掀起熱潮，超過2000位明星大V，與50家企業(yè)一起送出新年紅包，共有2000多萬網(wǎng)友幸運中獎，紅包總價值達(dá)到5億。其中，范冰冰當(dāng)晚在微博發(fā)出20萬紅包，吳亦凡送出12萬，是發(fā)出紅包最多的女明星和男明星。范冰冰也是“吸金”能力最強的明星，被網(wǎng)友塞錢7萬多次，人氣組合TFBOYS也被塞錢近2萬次。
微博首次推出的口令紅包也被網(wǎng)友玩壞。使徒子、回憶專用小馬甲等人氣博主和龔文祥、杜子建等垂直領(lǐng)域大V，都在微博發(fā)出口令紅包。微博方面稱，微博“讓紅包飛”從12月30日啟動，將持續(xù)到農(nóng)歷春節(jié)之后。
紅包攻防背后圖謀
在紅包大戰(zhàn)背后，各方圖謀的是對競爭對手的制衡，也是對移動支付的新一輪跑馬圈地。
在2014年馬年春節(jié)，微信紅包初試啼聲，總共800萬微信用戶參與爭搶4000萬個紅包。一鳴驚人的微信紅包帶給騰訊的真正價值，很大程度上在于用戶在微信中綁定銀行卡并形成微信支付的習(xí)慣。依靠龐大的用戶群體，微信支付串聯(lián)起移動電商、移動支付、O2O等多個環(huán)節(jié)。這也令馬云將2014年微信紅包的推出形容成“珍珠港偷襲”。
到了2015年，阿里系借助支付寶口令紅包以及與微博、陌陌的協(xié)同作戰(zhàn)，希望回敬一場“中途島海戰(zhàn)”。
在經(jīng)過了兩年的“攻防”之戰(zhàn)后，支付寶以高價拿下猴年春晚紅包獨家互動權(quán)。支付寶方面雖未透露具體的春晚紅包玩法，但表示會“通過全新的互動方式”，讓大家過個有趣的年。
這也讓騰訊CEO馬化騰在此前的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上表示，今年央視春晚沒了微信紅包，原因是 “央視有個投標(biāo)，我們輸了，對方非常拼?！?/span>
而百度之所以發(fā)力紅包，也與百度在票務(wù)、出行、餐飲等O2O大規(guī)模投入有著密切關(guān)系。通過與手機百度、百度糯米、百度外賣、Uber等聯(lián)動，覆蓋電影票、團(tuán)購、外賣、出行等眾多高頻支付場景。百度搶占先機與巨大投入的背后，寄望百度錢包在移動支付領(lǐng)域更進(jìn)一步。
在競爭對手的猛烈攻勢下，騰訊如何進(jìn)行紅包“攻防”?
馬化騰說，屆時騰訊會嘗試一種伴隨春晚的新玩法。
而此前騰訊官方對透露，猴年春節(jié)的微信紅包將更“任性”——除夕前后5天的朋友圈廣告收入，將全部以現(xiàn)金形式給用戶發(fā)紅包。搶紅包時，用戶也將迎來更多元化的互動體驗。
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