【家紡百事通網(wǎng)訊】自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮來(lái)襲，紅包這一傳統(tǒng)習(xí)俗也經(jīng)歷了“互聯(lián)網(wǎng)+”的洗禮。回顧羊年春晚與微信紅包的合作，可謂是“現(xiàn)象級(jí)”，借此，互聯(lián)網(wǎng)紅包迅速融入大眾生活?；ヂ?lián)網(wǎng)公司為搶占市場(chǎng)而持續(xù)不斷地營(yíng)銷，也使得“搶紅包”成為春節(jié)的熱門話題。今年春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”更加熱鬧，隨著百度的加入，之前阿里和騰訊的“雙雄會(huì)”變成BAT之間的“三國(guó)殺”。
作為互聯(lián)網(wǎng)公司吸引用戶、打造差異、切入移動(dòng)支付領(lǐng)域的首選方案，為搶占春節(jié)主戰(zhàn)場(chǎng)，三大BAT各自使出了什么殺手锏?
拼網(wǎng)速不過(guò)癮?“口令紅包”更有內(nèi)涵
代表：支付寶、QQ、微信
據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者從各大互聯(lián)網(wǎng)紅包企業(yè)了解到，與單純的拼速度相比，今年更注重“內(nèi)涵”的口令紅包則成為了新的熱點(diǎn)?！翱诹罴t包”需要用戶發(fā)放紅包時(shí)添加口令，好友或者群內(nèi)用戶需要在對(duì)話框中輸入對(duì)應(yīng)的口令才能搶到紅包，而如今“口令”也已經(jīng)從單純的數(shù)字演變到各種的中文，而從各大互聯(lián)網(wǎng)紅包企業(yè)的預(yù)熱來(lái)看，“口令紅包”也開始在網(wǎng)友當(dāng)中流行起來(lái)。
去年，支付寶為突破微信朋友圈封鎖而發(fā)明的“口令紅包”被QQ采用，QQ在去年年底上線“口令紅包”功能，是基于QQ好友關(guān)系鏈和群組互動(dòng)的“社群紅包”;同時(shí)又是一種規(guī)則簡(jiǎn)單，玩法層出不窮的“趣味紅包”。而花巨資牽手央視的支付寶方面，同樣將“口令紅包”作為今年的紅包大戰(zhàn)的重頭戲。據(jù)介紹，支付寶今年全面升級(jí)了口令紅包，推出了中文口令，輸入字?jǐn)?shù)在6-12個(gè)字。
對(duì)于“口令紅包”玩法同樣志在必得的還有微博。據(jù)介紹，微博紅包口令可以包括漢字和數(shù)字，并沒有字?jǐn)?shù)限制。而在營(yíng)銷方面，微博也利用了“聯(lián)名紅包”的方式來(lái)切入，使得明星和企業(yè)的“聯(lián)名紅包”如今已經(jīng)成為標(biāo)配，廣告客戶可以和明星“雙向選擇”，在微博聯(lián)名發(fā)紅包。
與其他紅包大軍純粹的“口令”相比，微信在紅包玩法上則更進(jìn)一步，將“口令”化身為額外的紅包，而得到的“紅包”則是朋友圈中朋友所發(fā)出的照片。據(jù)微信方面透露，去年春節(jié)期間廣受好評(píng)的“拜年紅包”，除夕前也將回歸。在升級(jí)迭代后，猴年的全新拜年紅包將融入照片、視頻等形式，內(nèi)容更為多元化。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，最新推出微信“紅包照片”，用戶可以一張照片，朋友看到的只是一張仿佛被毛玻璃覆蓋的模糊圖片，此時(shí)需向好友發(fā)出一個(gè)小額的現(xiàn)金紅包，便能一窺真容并評(píng)論點(diǎn)贊。
拼手氣不過(guò)癮?“組合紅包”搶更多
代表：微信、百度錢包、支付寶、挖財(cái)
在今年的紅包大戰(zhàn)中，大家除了拼一下手氣外，“組合紅包”玩法的出現(xiàn)無(wú)疑能夠使得網(wǎng)友能有機(jī)會(huì)搶得更大的紅包。
據(jù)微信方面介紹，由于外界對(duì)微信紅包反響熱烈，為了給用戶帶來(lái)更好的節(jié)日體驗(yàn)，原先公布的“除夕前后5天朋友圈廣告收入用來(lái)發(fā)紅包”方案將再次升級(jí)，豪爽倍增至10天，紅包池總金額和紅包數(shù)量均大大擴(kuò)容。而作為微信同一陣型的QQ方面同樣在紅包方面下了血本。春節(jié)期間，QQ紅包除了在除夕夜現(xiàn)金紅包的金額超過(guò)2億元外，同時(shí)將繼續(xù)沿用廣受歡迎的“刷一刷”姿勢(shì)。相比而言，“刷一刷”是非常自然的操作。在紅包發(fā)放期間，用戶只要打開手機(jī)QQ進(jìn)入到主界面，就可以得到紅包的實(shí)時(shí)提醒并加入搶紅包大戰(zhàn)，同時(shí)不必離開溝通界面。
而作為紅包大戰(zhàn)中的新軍，百度錢包今年推出兩種與眾不同的形式：一是語(yǔ)音喊紅包。第二是利用百度的圖像識(shí)別技術(shù)，推出“拍‘?！透４被?dòng)形式，而百度方面宣布將發(fā)放總價(jià)值為60億的“福袋”，讓網(wǎng)友們不再單純地?fù)寙蝹€(gè)的紅包。
而作為春晚的合作方，支付寶也將“組合紅包”融入到了春晚節(jié)目當(dāng)中。據(jù)支付寶與央視春晚透露，今年春晚將有數(shù)輪的億元現(xiàn)金紅包，而且用戶在得到紅包的同時(shí)，還有可能得到?？?。在除夕當(dāng)晚的24：00之前，只要集齊5張?？?，就一定可以分享一個(gè)史上最大金額的超級(jí)紅包，總金額超過(guò)2億元。也就是說(shuō)，如果有100萬(wàn)人集齊5張?？?，那么每人至少可以分到200元。
在“組合紅包”的玩法下也給與了更多企業(yè)參與紅包大戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。據(jù)資產(chǎn)管理服務(wù)平臺(tái)挖財(cái)方面介紹，在今年2月7日晚上21：00到21：30時(shí)，手機(jī)QQ將為其開啟除夕夜紅包專享通道，挖財(cái)除了向全國(guó)用戶派發(fā)價(jià)值數(shù)千萬(wàn)的紅包外，還將組合推出現(xiàn)金和理財(cái)金紅包，讓用戶搶得更過(guò)癮。
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這些紅包都是坑!
據(jù)獵網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布的《2015年網(wǎng)絡(luò)詐騙趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，社交工具是網(wǎng)絡(luò)詐騙信息傳播的最主要途徑，占比高達(dá)59.3%。其中紅包這個(gè)春節(jié)期間極為火爆的應(yīng)用最受不法分子青睞。
惡意紅包泄露個(gè)人信息
阿里錢盾近期就監(jiān)測(cè)到多款假冒紅包的病毒和近萬(wàn)條紅包欺詐類短信，一旦中招，可能會(huì)導(dǎo)致賬號(hào)被竊、密碼泄露以及財(cái)產(chǎn)損失。
針對(duì)”惡意紅包”，阿里錢盾目前專門推出了識(shí)別功能，如果用戶收到紅包詐騙短信，錢盾能夠立刻識(shí)別，并彈窗提醒用戶注意。此外，如果用戶通過(guò)手機(jī)默認(rèn)瀏覽器或Chrome瀏覽器打開任何釣魚鏈接甚至不慎安裝木馬，錢盾能夠?qū)崟r(shí)攔截和立刻彈窗提醒并引導(dǎo)卸載。
不良商家利用助力“紅包”
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)安全業(yè)內(nèi)人士表示，不少網(wǎng)友都收到朋友發(fā)來(lái)的一類“助力”紅包，想幫朋友提現(xiàn)，需要先關(guān)注紅包頁(yè)面上的“公眾賬號(hào)”，然后進(jìn)入新的“授權(quán)”頁(yè)面，上述寫明，需要向開發(fā)者提供“權(quán)限”即可繼續(xù)操作，權(quán)限要求獲得你的信息。一時(shí)疏忽，就會(huì)被不良商家記錄基本信息甚至隱私。
合體紅包限額提現(xiàn)有隱患
“送你一個(gè)幸運(yùn)紅包，快邀請(qǐng)好友一起搶，好友領(lǐng)取后，可讓紅包合體變大。100元起可提現(xiàn)?！贝祟惣t包通常打著“轉(zhuǎn)發(fā)有禮”或“關(guān)注有禮”的字樣，許多還要求填寫用戶個(gè)人信息。據(jù)微信官方介紹，此類紅包很可能是惡意營(yíng)銷紅包，用戶點(diǎn)擊需要慎之又慎。
AA紅包實(shí)為轉(zhuǎn)賬騙錢
這類紅包讓用戶誤以為是在領(lǐng)紅包，實(shí)際上是在轉(zhuǎn)錢給對(duì)方，不法分子通過(guò)對(duì)微信AA收款界面進(jìn)行略微改動(dòng)，加上“送錢”“現(xiàn)金禮包”等字樣來(lái)迷惑用戶，然而實(shí)際上微信紅包不需要進(jìn)入AA收款界面;另外，根本不需要輸入密碼，點(diǎn)擊領(lǐng)取就能存入微信零錢包。
■三大BAT紅包時(shí)刻表
1.微信紅包
1月6日，騰訊“友你，有紅包”猴年春節(jié)活動(dòng)正式啟動(dòng)，同時(shí)微信紅包的春節(jié)資金池加碼擴(kuò)容，微信朋友圈除夕前后整整10天的所有廣告收入，均將變?yōu)榧t包給大家送上福利。
2.支付寶紅包
從1月23日開始，支付寶聯(lián)合80家品牌商連續(xù)19天派發(fā)商家禮包，用戶還可分享商家禮包給好友進(jìn)行裂變。作為央視春晚官方唯一互動(dòng)平臺(tái)，支付寶將在2月7日當(dāng)天向全國(guó)人民派發(fā)史上最大金額現(xiàn)金紅包。
3.QQ紅包
2月7日除夕夜晚上，QQ將聯(lián)合明星及合作商家，通過(guò)“刷一刷”的形式給廣大手機(jī)QQ用戶送出超過(guò)2億現(xiàn)金紅包。
4.百度福袋
1月28日-2月22日(正月十五)，百度錢包將打造近1個(gè)月的史上最長(zhǎng)春節(jié)紅包季，并發(fā)放總價(jià)值為60億的“福袋”。
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