【家紡百事通網(wǎng)訊】在老對(duì)手蘋果的Apple Pay正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，參與移動(dòng)支付領(lǐng)域廝殺后，三星也在日前啟動(dòng)了三星智付（Samsung Pay）的中國(guó)區(qū)公測(cè)，并傳將于3月18日正式上線。不過，與蘋果試圖借Apple Pay參與線下支付分成不同的是，三星寄希望通過三星智付，幫助其產(chǎn)品在處于停滯的智能手機(jī)市場(chǎng)保有甚至擴(kuò)大市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。
但這一目的也并不容易達(dá)到。在Apple Pay的引領(lǐng)下，以華為、小米為代表的手機(jī)廠商都在加緊自己的支付布局，試圖從龐大的中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)上分一杯羹。
MST支持所有銀聯(lián)POS機(jī)
三星智付是去年3月三星在發(fā)布Note5與S6Edge+兩款手機(jī)時(shí)，同步推出的虛擬卡包類移動(dòng)支付解決方案，可以替代用戶的信用卡或借記卡完成與收款終端的支付操作。去年8月20日，三星智付正式在韓國(guó)上線，9月28日又正式在美國(guó)上線。6個(gè)月的時(shí)間，它在韓國(guó)和美國(guó)的注冊(cè)用戶就已經(jīng)達(dá)500萬(wàn)，交易額超過5億美元。
三星智付允許用戶綁定最多10張銀行卡來進(jìn)行支付交易，在便捷性與安全性方面也與蘋果相似，使用中無(wú)需網(wǎng)絡(luò)，通過指紋認(rèn)證、Token（支付標(biāo)記）安全技術(shù)，來保障用戶的支付信息。而由于蘋果系統(tǒng)與三星基于的安卓系統(tǒng)的差異，三星智付還加入了其獨(dú)有的安全解決方案KNOX，對(duì)手機(jī)本身以及三星智付的應(yīng)用提供保護(hù)。
“該系統(tǒng)與手機(jī)的安卓系統(tǒng)完全隔絕，系統(tǒng)其他程序都不可見更無(wú)法訪問?！比侵Ц断嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，KNOX系統(tǒng)能依靠軟硬件檢測(cè)手機(jī)是否被Root（破解）。一旦被破解，手機(jī)將無(wú)法啟動(dòng)或者重新安裝三星智付，從而保障支付安全。假設(shè)手機(jī)不小心遺失，在別人破解指紋或備用密碼之前，用戶還有充足時(shí)間通過官網(wǎng)上的“查找我的手機(jī)”功能，遠(yuǎn)程鎖定或擦除三星智付，最大程度保證用戶隱私。
不過，三星智付的最大亮點(diǎn)在于其應(yīng)用場(chǎng)景的普適性。據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，三星智付支持MST（磁信號(hào)安全傳輸）技術(shù)和NFC（進(jìn)場(chǎng)通信）技術(shù)，其中前者是三星在收購(gòu)支付公司LoopPay后獲得的獨(dú)家技術(shù)。相較于ApplePay只能在支持NFC“銀聯(lián)閃付”的POS機(jī)上使用，三星智付幾乎可以在所有包括閃付和非閃付的POS機(jī)上使用。數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)支持閃付的POS機(jī)只占總數(shù)的1/3，這使得三星智付在適用度具備明顯優(yōu)勢(shì)?！霸谀壳盀橹谷蚍秶y聯(lián)POS機(jī)的測(cè)試中，交易失敗的案例極少，主要是由于POS機(jī)硬件上的一些問題造成的?！睋?jù)該負(fù)責(zé)人透露，三星智付未來還將加入公交卡等實(shí)用功能。
三星智付意在穩(wěn)固手機(jī)份額
在2月24日正式啟動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的公測(cè)之后，有消息人士向記者透露，三星智付或?qū)?月18日在中國(guó)正式上線。不過，這一消息并未獲得官方確認(rèn)。
“三星智付肯定會(huì)在3月上線，但目前具體時(shí)間尚不能透露?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。目前三星智付的綁卡頁(yè)面顯示，該業(yè)務(wù)已與國(guó)內(nèi)7家銀行達(dá)成合作，支持綁定其信用卡或借記卡。此外，三星還在與數(shù)家銀行洽談，預(yù)計(jì)正式上線將有更多銀行參與進(jìn)來。
在此前ApplePay正式入華時(shí)，最被外界關(guān)注的便是蘋果在銀聯(lián)、銀行主導(dǎo)的線下支付分賬體系中的具體分賬比例。有未經(jīng)蘋果證實(shí)的消息稱，蘋果將按照0.15%的分賬標(biāo)準(zhǔn)來收取手續(xù)費(fèi)用。不過，在問及三星是否會(huì)從中收取交易費(fèi)用時(shí)，該負(fù)責(zé)人明確予以了否定。
“三星不會(huì)從中收取任何費(fèi)用，也沒有向銀行、銀聯(lián)支付費(fèi)用來推進(jìn)三星智付的上市?！痹撠?fù)責(zé)人坦言，三星智付重在為用戶提供良好的支付體驗(yàn)，并借此來增加用戶粘性。言下之意，三星推動(dòng)三星智付入華的根本目的，是維護(hù)和擴(kuò)大三星手機(jī)在競(jìng)爭(zhēng)日益紅海的中國(guó)市場(chǎng)份額，形成差異化。
近年來隨著小米、華為等國(guó)有手機(jī)品牌的崛起，三星在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額不斷遭遇蠶食，甚至在高端市場(chǎng)也未能幸免。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics在今年1月29日公布的數(shù)據(jù)顯示，三星電子2015年全年和第四季度在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的總銷量都沒有入圍前五，這也是三星單季和全年在華的銷量排名首次跌出前五。
手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)加速
NFC支付普及
調(diào) 研 機(jī) 構(gòu) InternetRetailer的數(shù)據(jù)顯示，Ap-plePay上線頭兩天的總體綁卡量為300萬(wàn)張。蘋果的推動(dòng)，不僅激活了一度沉寂的NFC支付技術(shù)，也激發(fā)了華為、小米等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商投入移動(dòng)支付競(jìng)爭(zhēng)的熱情。
去年9月，華為便在其MateS機(jī)型上部署了華為支付功能。而小米日前也收購(gòu)了第三方支付捷付睿通，并正式推出了帶NFC全新功能的小米5手機(jī)。小米科技董事長(zhǎng)雷軍表示，小米5標(biāo)配全功能NFC芯片，除了能實(shí)現(xiàn)和ApplePay一樣的功能取代實(shí)體銀行卡外，還具有ApplePay不具備的寫卡、卡模擬以及P2P三種模式?！盁o(wú)論是三星還是小米，都迫切需要通過對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)的開發(fā)，來為手機(jī)市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)增加一塊砝碼。”一名業(yè)內(nèi)人士評(píng)論。
而對(duì)手機(jī)廠商來說，推出各種Pay目前或更多只為維護(hù)、擴(kuò)大手機(jī)份額，但其潛在的經(jīng)濟(jì)利益也不容忽視。近年來，國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)。易觀智庫(kù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)16.4萬(wàn)億元，較2014年增長(zhǎng)了一倍。而目前看，移動(dòng)支付市場(chǎng)已然形成以支付寶、微信為首的掃碼派以及以銀聯(lián)為首的閃付派兩大派系。在線上支付市場(chǎng)，支付寶、微信支付等早已將銀聯(lián)擠得無(wú)容身之處，而在線下，原本處于霸主地位的銀聯(lián)，也在遭遇第三方支付公司的蠶食，有淪為“清算渠道”、進(jìn)而喪失與第三方支付公司渠道費(fèi)用議價(jià)能力的巨大壓力，這也使得銀聯(lián)愿意聯(lián)合手機(jī)廠商推出各種Pay?！耙粋€(gè)一個(gè)在談，近期會(huì)有眉目。”內(nèi)部人士透露，目前與銀聯(lián)洽談支付業(yè)務(wù)合作的手機(jī)廠商很多，每一家均希望能盡早推出。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著NFC市場(chǎng)被激活，包括芯片廠商及NFC軟件開發(fā)企業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)都將受益。與此同時(shí)，NFC支付涉及到一條包括商戶、收單環(huán)境、NFC發(fā)行方、手機(jī)廠商、運(yùn)營(yíng)商、銀行、技術(shù)提供方等在內(nèi)的復(fù)雜產(chǎn)業(yè)鏈，如何協(xié)調(diào)好各方關(guān)系實(shí)現(xiàn)共贏，是國(guó)內(nèi)推動(dòng)NFC支付的重要因素。
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