【家紡百事通網(wǎng)訊】3月24日晚間，三部委發(fā)布《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》稱，自2016年4月8日起，我國(guó)將實(shí)施跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策，并同步調(diào)整行郵稅政策，這意味著：海淘的免稅時(shí)代正式落幕，跨境電商們的下半場(chǎng)也要開始了。
上半場(chǎng)：滿眼看去盡是“野蠻生長(zhǎng)”
除了稅改，跨境電商的另一則消息同樣引人關(guān)注：蜜淘死了，它曾兩輪融了3500萬美元。雖然沒有得到當(dāng)事人的正式回應(yīng)，但種種衰敗的跡象表明曾風(fēng)光無限的進(jìn)口跨境電商平臺(tái)蜜淘已經(jīng)倒下，又一例“C輪死”的案例出現(xiàn)在了被市場(chǎng)認(rèn)為潛力無限的跨境電商行業(yè)。
2015年6月，正是跨境電商徹底大火的前夜，我曾一連寫了6篇文章去探討跨境電商熱潮。我在《國(guó)六到國(guó)八16項(xiàng)扶持 跨境電商想不火都難》一文中將跨境電商定義為“中國(guó)特色電子商務(wù)”，原因是這個(gè)行業(yè)“因政策而興，也會(huì)因政策而變”，其受政策的影響前所未有的大，政策的一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。
同時(shí)，我在《5大進(jìn)口跨境電商模式的花樣死法》一文中提到：特賣會(huì)模式的跨境電商會(huì)死于“太熱鬧”。該模式最突出的缺點(diǎn)是門檻太低，誰都可以來一下，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)無比激烈，這個(gè)過程中，小玩家一定會(huì)被巨頭擠死。所以，特賣會(huì)模式還是得有強(qiáng)背景或者強(qiáng)貨源渠道的企業(yè)操盤，否則還是死路一條。綜上所述，特賣會(huì)模式最可能的死法是太熱鬧，被擠死。
在蜜淘最后的一段時(shí)間里，其創(chuàng)始人謝文斌常說“就算再融一億美金，也不可能成為巨頭打價(jià)格戰(zhàn)的對(duì)手。巨頭可以通過渠道與補(bǔ)貼的方式把價(jià)格壓得很低，但是創(chuàng)業(yè)公司沒有辦法這樣長(zhǎng)時(shí)間消耗下去?！爆F(xiàn)在看來，雖然我很不情愿承認(rèn)，但還是不幸預(yù)言了蜜淘的死。
兩年前，《新聞聯(lián)播》頭條播報(bào)里一句“跨境電子商務(wù)保持30%以上的增速，中國(guó)正在和美國(guó)一起成為全球跨境電子商務(wù)的中心”為跨境電商爆炸式發(fā)展吹響了號(hào)角。此后，跨境電商風(fēng)口興起，各類跨境電商如雨后春筍般瘋長(zhǎng)，如果用一個(gè)詞來概括跨境電商的上半場(chǎng)，那就是“野蠻生長(zhǎng)”。
下半場(chǎng)：是江湖就會(huì)有血腥，但更有規(guī)矩
與足球競(jìng)技不同，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)沒有中場(chǎng)休息的戰(zhàn)斗。前一秒還在野蠻生長(zhǎng)，后一秒稅收政策改革和第一個(gè)轟然倒地的跨境電商就已經(jīng)吹響了跨境電商下半場(chǎng)的開場(chǎng)哨。
1、階段性政策紅利不再，“鉆空子”成過去時(shí)
對(duì)于稅改《通知》的各種解讀已經(jīng)有很多，筆者在此不再贅述，簡(jiǎn)而言之即行郵稅作古，關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅又回來了，由此導(dǎo)致母嬰、食品、保健品、美妝等價(jià)值較低的個(gè)人消費(fèi)品不得不漲價(jià)了。
在我看來，此次稅改的目的非常明確，即杜絕利用行郵稅“鉆空子”的行為?？缇碂岢敝?，跨境進(jìn)口的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)幾千億元，而國(guó)家只收了不到10億元的行郵稅，90%以上的包裹不用交稅就完成了進(jìn)境交易，站在國(guó)家的立場(chǎng)，這就是稅收流失。這事攤給你，你干嗎？
稅改的消息一出，有人捶胸頓足，大罵要收稅的三部委欺負(fù)人。這好比有個(gè)壯漢天天揍你，你很憋屈，有天開始，他不揍你了還給每天給你糖吃。又過了一陣子，壯漢不揍你，但不給你吃糖了，你就說人家欺負(fù)你，為什么不給你吃糖了。貪心不足蛇吞象，行郵稅政策只是臨時(shí)性的政策調(diào)整，跨境貿(mào)易要交稅這本就是天經(jīng)地義的事情。
2、跨境電商不是法外之地，政府是要管的
政策變了，改變的僅僅是如何收稅嗎？絕對(duì)不是！它釋放了一個(gè)重要的信號(hào)：跨境電商不是法外之地，這塊商業(yè)領(lǐng)土，政府是要管的。
我們看到在跨境電商井噴的這兩年時(shí)間里，市場(chǎng)被迅速染紅，很多跨境電商平臺(tái)不斷通過降低價(jià)格等“價(jià)格戰(zhàn)”的方式去搶占市場(chǎng)，這也導(dǎo)致跨境電商行業(yè)陷入了不良競(jìng)爭(zhēng)中，尤其這一模式也導(dǎo)致跨境電商的假貨橫生，這對(duì)跨境貿(mào)易的發(fā)展大局是極其不利的。
政策紅利帶來一個(gè)巨大的跨境電商市場(chǎng)，國(guó)家再出手管理這個(gè)市場(chǎng)，是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?。筆者預(yù)感跨境電商稅改只是第一步，后面的政策絕對(duì)還憋著大招。
下半場(chǎng)開始后，跨境電商對(duì)政策的適應(yīng)性需要更強(qiáng)，要去適應(yīng)新的政策，要堅(jiān)信，只要是政策，必然有對(duì)策。比如，在新稅制下，鑒于分檔方式不同，一些類目出現(xiàn)了稅制優(yōu)惠。譬如，化妝品的增值稅稅率為17%，打七折就是11.9%，再加上消費(fèi)稅率，打七折后是21%，也比之前化妝品50%的行郵稅稅率要低。即1000元化妝品，50%的行郵稅率，則需要繳納500元稅款；新政后，只需繳納增值稅119元 消費(fèi)稅210元=329元。
筆者認(rèn)為，跨境電商“中國(guó)特色電子商務(wù)”的屬性一時(shí)半會(huì)兒還改變不了，但從行業(yè)整體看來，對(duì)政策的過度敏感是一種“病態(tài)”的表現(xiàn)。面對(duì)政策變化，需要有對(duì)策，但更需要辦法。從根源上來看，跨境電商需要從根本上擺脫對(duì)政策的過度敏感，如同過敏病人的脫敏，時(shí)間會(huì)很久，過程也會(huì)很痛苦，需要不斷調(diào)整和不懈堅(jiān)持。下半場(chǎng)肯定得有堅(jiān)持不了的，抽筋的，受傷的，率先被抬下場(chǎng)的球員。
3、一個(gè)更加規(guī)范的跨境電商大市場(chǎng)將到來
即便是很多人不愿意承認(rèn)，進(jìn)入下半場(chǎng)，跨境電商的窗口期就已經(jīng)過去了，跨境電商不再是一個(gè)誰想玩誰都能夠插一腳的行業(yè)了。這個(gè)當(dāng)口上，M2C、C2C模式的電商平臺(tái)正面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)，跟它們站在一起的是代購(gòu)和買手們。
我的朋友圈里已經(jīng)有做代購(gòu)的朋友想要撤了，她在上海海關(guān)發(fā)朋友圈說遇到開箱檢查，從日本帶的一批東西都完蛋了，這樣挨個(gè)兒開箱檢查是她之前從未遇到的，她打算滾回去上班了。
像這位姐們一樣有嗅覺靈敏的代購(gòu)畢竟是少數(shù)，絕大多數(shù)代購(gòu)和買手們還處于迷糊的狀態(tài)，他們都還在等著新政策實(shí)施起來再做打算。去年年底，我跟這個(gè)朋友有過一次短暫的溝通，她說，代購(gòu)這活兒肯定不能干太久，感覺跟走私一樣，趁著現(xiàn)在機(jī)會(huì)好，多賺點(diǎn)錢，說撤就得撤了。春江水暖鴨先知，古人誠(chéng)不欺我也。
從去年開始，我一直在主張做跨境貿(mào)易的品牌商和貿(mào)易商趕緊轉(zhuǎn)型做跨境電商，主要原因是他們有貨有渠道，懂政策懂海關(guān)。我給他們建議是趕緊去找個(gè)第三方電商服務(wù)商“去建平臺(tái)，去做移動(dòng)端推廣，去拿麻袋裝錢?！?/span>
現(xiàn)在，跨境電商的比賽進(jìn)行到了下半場(chǎng)，我給做跨境貿(mào)易的品牌商和貿(mào)易商的建議仍然是“去建平臺(tái)，去做移動(dòng)端推廣，去拿麻袋裝錢?！惫P者認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者需要一個(gè)更加規(guī)范，更加有機(jī)制，規(guī)模更大的跨境電商市場(chǎng)，而這個(gè)市場(chǎng)需要正規(guī)軍。武裝正規(guī)軍的工作還是交給正規(guī)的電商服務(wù)商，找那些有專業(yè)跨境電商平臺(tái)搭建經(jīng)驗(yàn)的，這批“軍火販子”經(jīng)過兩年的炮火洗禮已經(jīng)很清楚跨境電商該怎么玩，千米網(wǎng)的跨境解決方案里居然有訂單稅額計(jì)算和提醒功能，自動(dòng)計(jì)算進(jìn)口稅，變態(tài)的是它已經(jīng)做到了行郵稅和稅改后的綜合進(jìn)口稅自由切換。
下半場(chǎng)，跨境電商行業(yè)的大洗牌和巨頭對(duì)創(chuàng)業(yè)公司的碾壓是一定會(huì)來的，這是個(gè)血腥的過程，也是樹立“規(guī)矩”的過程，很多來不及長(zhǎng)大的創(chuàng)業(yè)型的跨境電商平臺(tái)會(huì)被屠殺，犧牲的姿勢(shì)或許會(huì)比蜜淘的死亡更加壯烈。
原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，一塊面包的兩端，螞蚱和公雞在同時(shí)往中間啃食。螞蚱啃得雖然很快、很開心但嘴巴實(shí)在太小。后來面包被吃了大半，兩端相遇了，公雞就把螞蚱吃掉了。
有震蕩，有分化，同樣也有希望。對(duì)貴在堅(jiān)持的“正規(guī)軍”來說，未來能夠向海關(guān)提供交易、支付、物流等電子信息的跨境電商，海關(guān)通關(guān)效率將明顯提高，帶來為消費(fèi)者提供跨境網(wǎng)購(gòu)服務(wù)的速度也將大幅提速，更好的購(gòu)物體驗(yàn)將讓更多人加入海淘的隊(duì)伍，市場(chǎng)規(guī)模將更大。
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