記者昨日從百度和騰訊獲得證實，萬達(dá)集團(tuán)將與百度、騰訊共同成立一家新電子商務(wù)公司“萬達(dá)電商”，首期投資額為50億元，其中萬達(dá)持股70%，百度和騰訊各持股15%。三方將于明天上午在深圳正式宣布這一消息。
目前，阿里巴巴在電商領(lǐng)域一家獨(dú)大，京東緊隨其后，其他電商尚無法撼動兩位巨頭的市場地位，行內(nèi)預(yù)計，商業(yè)地產(chǎn)大佬萬達(dá)此次聯(lián)合百度和騰訊兩巨頭高調(diào)進(jìn)入電商領(lǐng)域，有望打通線上和線下兩大商圈。
求證：合作屬實 王思聰未參與
昨日，記者從萬達(dá)內(nèi)部人士處了解到，萬達(dá)與百度、騰訊在電商的合作屬實，且將在周五正式公布。“此前一直在保密狀態(tài)，現(xiàn)在終于公開了?！痹搩?nèi)部人士表示。但是，其對于具體的商業(yè)模式等內(nèi)容并未進(jìn)一步透露。
記者從業(yè)內(nèi)了解到，對于萬達(dá)的電商之路該如何探索，還沒有確定的內(nèi)容，但一位廣州房企營銷部門負(fù)責(zé)人猜測，合作可能基于全國乃至世界各地萬達(dá)廣場的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建平臺化的電商，成為服務(wù)于萬達(dá)自身體系的平臺是未來可能探尋的O2O模式。
而在此前網(wǎng)上流傳的王健林半年工作會議報告里，也有提到“要求所有網(wǎng)上資源全部給電商公司，推出便捷有效的一卡通，來實現(xiàn)萬達(dá)電商O2O”等內(nèi)容，并稱“萬達(dá)電商核心工作是用3年左右時間找到盈利模式”。
對于新公司架構(gòu)和管理團(tuán)隊，雙方預(yù)計將在明天披露。消息人士說，該消息原本計劃在北京發(fā)布，新公司注冊地也在北京，但是騰訊董事局主席馬化騰因為腰椎疾病無法乘坐飛機(jī)，而王健林又急于達(dá)成合作，因而三方?jīng)Q定改在深圳召開。記者還了解到，近期風(fēng)頭甚健的王思聰將不會出現(xiàn)在這家新公司的管理成員名單中。
背后：欲借助兩大巨頭 走出電商陰霾
自從去年阿里巴巴董事長馬云喊出“用電子商務(wù)將中國商業(yè)地產(chǎn)的價格打下來”的口號后，傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)商加快了與互聯(lián)網(wǎng)的融合與滲透。記者梳理發(fā)現(xiàn)，萬達(dá)集團(tuán)近期一直在探索O2O的電商模式。
今年1月，萬達(dá)董事長王健林就曾透露過投資電商公司的意圖，表示“萬達(dá)電商真正的核心是大會員、大數(shù)據(jù)，這是萬達(dá)O2O的戰(zhàn)略方向和轉(zhuǎn)型的核心”，并透露阿里、騰訊都曾在合作洽談之列。而萬達(dá)和騰訊的合作早在今年5月便已達(dá)成。在騰訊入股公司京東與萬達(dá)的合作中，雙方已就整合雙方的資源，線下覆蓋全國79座萬達(dá)廣場。
而在今年7月份的年中大會上，萬達(dá)董事長王健林再次表示，萬達(dá)將與其他幾家大型科技公司推出一個電子商務(wù)平臺，投資額為50億元。業(yè)內(nèi)分析稱，此前萬達(dá)電商遭遇前萬達(dá)電商COO馬海平等多位負(fù)責(zé)人離職，聯(lián)合百度騰訊或許可以幫助萬達(dá)走出電商陰霾。
此次選擇百度、騰訊合作成立電商公司，是萬達(dá)電商化戰(zhàn)略的重要一步，對百度和騰訊來說，如果能夠與商業(yè)地產(chǎn)巨頭合作成立電商，并取得一定成績的話，對主要競爭對手阿里也是一個制約，之前的百度、騰訊在電商道路上走得并不是很順利，此次合作，易觀認(rèn)為更多的是提供流量及互聯(lián)網(wǎng)和移動端的入口，萬達(dá)依然是主導(dǎo)。
分析：概念雖好 商業(yè)模式尚不清晰
在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，“O2O”被譽(yù)為下一個具有萬億級規(guī)模的市場，吸引了無數(shù)企業(yè)和資本進(jìn)入。不過，在輝煌的前景下，分析機(jī)構(gòu)也清醒地認(rèn)識到目前中國O2O市場依然處于早期的發(fā)展階段，應(yīng)用眾多、同質(zhì)化嚴(yán)重，除了傳統(tǒng)的廣告模式，尚未真正找到盈利方向。
此前，騰訊也曾入股華南城，阿里巴巴與銀泰多次牽手，成效并不明顯。一家電商人士說，目前萬達(dá)主要的業(yè)務(wù)是城市商業(yè)綜合體的開發(fā)，屬于商業(yè)地產(chǎn)范疇，百度、騰訊則分別在搜索和社交領(lǐng)域擁有優(yōu)勢地位，看似很好的結(jié)合，需要三家公司能夠充分將資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，才能取得成功。成功的關(guān)鍵還在于如何將萬達(dá)的線下資源轉(zhuǎn)化到線上，并成功吸引消費(fèi)者，形成線上線下聯(lián)動的新生態(tài)圈。
易觀國際分析師王小星認(rèn)為，目前萬達(dá)、百度、騰訊聯(lián)合的商業(yè)模式尚不清晰，具體戰(zhàn)略方向和實施細(xì)則有待進(jìn)一步觀察?！?a href="http://m.amazingfilms.cn" target="_blank">家紡百事通-疊石橋網(wǎng)銷導(dǎo)航】
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