【家紡百事通網(wǎng)訊】直播是當(dāng)下最熱詞匯之一，它代表了一個(gè)時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里，造就了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，造就了生態(tài)和場(chǎng)景和未來經(jīng)濟(jì)模式的變現(xiàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的當(dāng)下，全民直播的時(shí)代已經(jīng)到來。截至上個(gè)月，目前風(fēng)頭正勁的直播APP已經(jīng)達(dá)到116個(gè)——直播平臺(tái)太多，網(wǎng)紅都不夠用了……
而最近，隨著獵豹、騰訊和微博的加盟，直播行業(yè)已經(jīng)從藍(lán)海變成戰(zhàn)場(chǎng)。想在這樣的時(shí)代脫穎而出，只有拼技術(shù)、拼體驗(yàn)、拼思路。
從聊天室到秀場(chǎng)
2008年以前，直播形式是在公共聊天室里。
公共聊天室是互聯(lián)網(wǎng)早期出現(xiàn)的網(wǎng)民聊天的服務(wù)，它曾吸引了最初一批網(wǎng)民。有統(tǒng)計(jì)稱，在2002年左右一些大型的網(wǎng)絡(luò)聊天室的同時(shí)在線人數(shù)都能維持在一萬人。“聊天室是第一批網(wǎng)絡(luò)主播的搖籃，也是創(chuàng)造秀場(chǎng)模式和粉絲經(jīng)濟(jì)的溫床?！被ヂ?lián)網(wǎng)專家這樣形容早期的聊天室。
2003年微軟以“保護(hù)未成年人”為理由，最早關(guān)閉了公共聊天室，隨后在2008年以后，網(wǎng)易、騰訊等也陸續(xù)因涉黃等原因關(guān)閉了自己的公共聊天室。
雖然聊天室關(guān)閉了，但是直播的模式并沒有變：只不過，這次是在網(wǎng)頁上。
2008年是視頻網(wǎng)站騰飛發(fā)展的一年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭不惜花重金在視頻網(wǎng)站的建設(shè)上下功夫，譬如買版權(quán)等行為。而一些小型的視頻網(wǎng)站，就將聊天室直播模式照搬了過來：一群漂亮的女主播通過歌唱、跳舞、賣萌、調(diào)情等方式成立視頻聊天室。為了得到女主播的芳心，觀眾豪擲千金送虛擬禮物，女主播可以從中分成。
這種模式后來被稱為秀場(chǎng)模式，直至今日，也是最流行的方式之一。
三大主流模式確立
隨著互聯(lián)網(wǎng)模式演化，視頻直播產(chǎn)業(yè)也開始分化為：秀場(chǎng)、游戲和泛生活三大主流模式。
隨著中產(chǎn)階層的崛起，人們的手機(jī)屏幕越來越大，網(wǎng)速越來越快，流量包越來越充裕，閑來隨手看視頻和直播逐漸成了一種潮流。同時(shí)，UGC、PGC等詞匯的全面走紅，自媒體逐漸站到了傳播的舞臺(tái)上。這兩大趨勢(shì)都指向了直播平臺(tái)這樣一個(gè)前景巨大的領(lǐng)域——一時(shí)間，巨頭、創(chuàng)業(yè)公司與A股資本一擁而入，制造出了大量的APP和網(wǎng)站。
2016年被譽(yù)為是直播軟件的元年。直播平臺(tái)轉(zhuǎn)向了萬事萬物都可進(jìn)行直播的時(shí)代，全面切入了移動(dòng)化和泛娛樂化。近期，“直播”成為創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的當(dāng)紅炸子雞。微信公眾賬號(hào)“新媒體課堂”對(duì)當(dāng)前直播領(lǐng)域的投融資情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，目前已知的直播APP有116個(gè)，其中108個(gè)項(xiàng)目獲得融資?；⑿岣鶕?jù)這份表格做了一個(gè)簡(jiǎn)單梳理。
1 按成立時(shí)間統(tǒng)計(jì)
截至2016年4月，已知直播平臺(tái)有116個(gè)。其中2016年4月前成立13家、2015年出現(xiàn)27家、2014年出現(xiàn)29家，2013年出現(xiàn)11家，2012年出現(xiàn)11家，2012年之前出現(xiàn)25家?？梢?，直播平臺(tái)在2014年、2015年以及今年出現(xiàn)爆發(fā)式的增長，這三年出現(xiàn)的直播平臺(tái)占總數(shù)的60%。
2 按融資輪次分類
在這116個(gè)直播平臺(tái)中，108家獲得了融資。其中處于天使輪融資的有19家，Pre-A有32家，A輪有32家，獲得B輪融資8家，C輪融資一家為ImbaTV英雄互娛所投，D輪一家為正在現(xiàn)場(chǎng)，復(fù)娛文化所投。另有8家被并購，還有6家所屬上市公司，比如來瘋屬于合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆），虎牙屬于歡聚時(shí)代，另外NeoTV獨(dú)立上新三板。目前27.5%創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目處于A輪融資階段，占比最高。
3 按類型分類
近一半為泛娛樂直播有68個(gè)，其次為游戲直播19個(gè)，還有音樂直播、購物直播、財(cái)經(jīng)直播、美妝直播。放眼全球，直播平臺(tái)都在進(jìn)行著井噴。扎克伯格在推出FacebookLive時(shí)表示，直播是目前最讓他感到激動(dòng)的事。Twitter旗下直播應(yīng)用Periscope上線一年即獲得快速發(fā)展，而谷歌也準(zhǔn)備發(fā)布YouTubeConnect。
巨頭進(jìn)入直播市場(chǎng)
在各家都大力推出自己的視頻直播平臺(tái)后，看似已經(jīng)飽和的市場(chǎng)并沒有對(duì)投資者關(guān)上大門。就在近半個(gè)月的時(shí)間里，有著不同基因和優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司憑借自身的特點(diǎn)，再度殺入重圍。
1 獵豹：“頭牌”布局全球視頻直播
站在短視頻風(fēng)口上，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的價(jià)值再次成為關(guān)注焦點(diǎn)。作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)出海成功的典型，獵豹移動(dòng)此次在直播上又是以面向全球?yàn)闊狳c(diǎn)，推出“頭牌”APP誕生。
獵豹認(rèn)為，自己是作為首個(gè)面向全球的網(wǎng)紅短視頻應(yīng)用，“頭牌”致力于聚合全球最火爆、最好玩的網(wǎng)紅短視頻，對(duì)用戶進(jìn)行長尾內(nèi)容的精準(zhǔn)推薦。與美拍、秒拍等短視頻拍攝和分享平臺(tái)不同，用戶在頭牌上不僅僅是觀看和分享大量的網(wǎng)絡(luò)瘋傳熱門網(wǎng)紅短視頻，還可以更多地參與其中，包括上頭牌、紅人榜、翻牌、蓋樓、分享、發(fā)現(xiàn)等功能。
一方面，獵豹移動(dòng)可以為網(wǎng)紅們提供強(qiáng)大的流量推廣支持，幫助網(wǎng)紅迅速找到最匹配的用戶，實(shí)現(xiàn)利益最大化；另一方面，還可以對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，為其推薦更符合其喜好的短視頻內(nèi)容。
未來，擁有全球化優(yōu)勢(shì)的獵豹，將會(huì)不斷導(dǎo)入全球流量，匯聚全世界的網(wǎng)紅，滿足不同用戶的口味需求。
“我們希望能夠擁抱越來越多樣的IP，依托獵豹已有資源，打造全球性的內(nèi)容生態(tài)體系?！鲍C豹移動(dòng)總裁徐鳴表示。
2 騰訊：QQ空間投石問路
在許多人還在抑或?yàn)槭裁打v訊尤其是微信遲遲不做直播時(shí)，騰訊已擇機(jī)入場(chǎng)。
QQ空間在小米MAX發(fā)布期間，請(qǐng)來明星喬杉開啟直播，首戰(zhàn)告捷，同時(shí)觀看人數(shù)達(dá)到驚人的1140萬。這表明，QQ空間具備做直播的基礎(chǔ)土壤。事實(shí)上，QQ空間一直以“中國的Facebook”自居。因?yàn)槲⑿排笥讶Ψ只瘜?dǎo)致其以年輕化用戶為主，但騰訊最新財(cái)報(bào)顯示其MAU達(dá)到6.4億，用戶基數(shù)依然龐大，社交屬性依然強(qiáng)烈。
大洋彼岸的Facebook，同樣在大力謀局直播Facebook Live，扎克伯格毫不掩飾對(duì)直播一事的興奮，說這是“目前為止做過最激動(dòng)的事情”。這說明社交與直播可天然結(jié)合，換句話說直播正在成為下一代社交方式。直播是一種分享方式，一對(duì)一的直播就是視頻聊天，一對(duì)多和多對(duì)多的直播，就是Live。因此，絲毫不用懷疑，QQ空間之后，微信和QQ這兩個(gè)主力軍會(huì)入局直播市場(chǎng)——在微信公眾平臺(tái)上馬獨(dú)立APP時(shí)，就有消息稱這是在為微信直播做準(zhǔn)備。
如果只有騰訊和小米入局直播，市場(chǎng)震動(dòng)或許并不會(huì)太大——按照過往行為來看，這兩家公司本來也是“什么都要做”的，騰訊什么軟件都做，小米什么硬件都做。今天，另一玩家入場(chǎng)對(duì)直播市場(chǎng)的格局恐將帶來更加直接的改變，那就是微博。
3 微博：借助明星再攀新高
微博日前聯(lián)合秒拍推出一直播，大舉進(jìn)入直播領(lǐng)域。在明星名人領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢(shì)，則有望幫助微博再次勝出。目前明星直播在微博上收看總量已經(jīng)超過1億次，“國民老公”宋仲基在北京舉行粉絲見面會(huì)，更是吸引了1100萬人次圍觀，點(diǎn)贊達(dá)到2900萬。
明星是移動(dòng)直播應(yīng)用吸引用戶的關(guān)鍵。李晨、王寶強(qiáng)、顏丹晨等娛樂明星，都在不同移動(dòng)直播平臺(tái)進(jìn)行過直播，林俊杰甚至開通了一檔直播節(jié)目。直播能讓粉絲走進(jìn)明星生活并進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，因此也更受粉絲追捧。正因?yàn)槿绱?，各平臺(tái)都不遺余力地邀請(qǐng)明星進(jìn)行直播，以期快速提升人氣，吸引用戶的參與。
作為明星和粉絲互動(dòng)的首選平臺(tái)，微博也成為明星們最鐘愛的直播陣地。李冰冰、黃曉明、宋仲基、周迅、蔣欣、李宇春等都在微博進(jìn)行過直播，蔣欣生日這天在微博向粉絲直播“慶生”，30分鐘的兩段直播內(nèi)容吸引了817萬人觀看，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到114.9萬，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)3332萬。5月13日賈乃亮在微博直播和宋仲基的對(duì)話，15分鐘內(nèi)吸引了730多萬人觀看，最高同時(shí)在線人數(shù)更超過180萬。
與其他移動(dòng)直播應(yīng)用不同，微博與明星已經(jīng)形成了良性的互利關(guān)系。大部分娛樂明星都在微博上擁有穩(wěn)定的粉絲群，微博則給明星和粉絲提供了豐富的互動(dòng)方式。同時(shí)，微博在明星的個(gè)人宣傳和形象管理中也發(fā)揮了重要作用，這都使明星對(duì)微博產(chǎn)生了更大的依賴。微博直播使明星和粉絲的互動(dòng)體驗(yàn)更好，彈幕、贈(zèng)送禮物和打賞等互動(dòng)方式，則更加拉近了明星和粉絲的距離。
在前幾年的“微博大戰(zhàn)”中，新浪微博即憑借明星優(yōu)勢(shì)突圍。更早的博客大戰(zhàn)中，新浪也以名人博客一馬當(dāng)先。雖然明星會(huì)在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行直播，但微博作為一個(gè)綜合社交平臺(tái)，顯然能給明星帶來更大價(jià)值。借助明星效應(yīng)迅速積累人氣和吸引用戶，有望讓微博在直播領(lǐng)域盡快確立優(yōu)勢(shì)。
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