【家紡百事通網(wǎng)訊】2015年微商行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模為1819.5億元，2016年將達(dá)到3607.3億元，增長(zhǎng)98.3%；全國(guó)微商從業(yè)規(guī)模為1257萬人，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到1535萬人，增長(zhǎng)率為22.1%。這是在今天的第十五屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，《2016中國(guó)微商行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《微商報(bào)告》)給出的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。
6月21至23日，第十五屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京國(guó)際會(huì)議中心舉行。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)是由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)年度會(huì)議，至今已成功舉辦十四屆。與往年相比，今年的大會(huì)新增了分享經(jīng)濟(jì)的論壇，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)微商工作組秘書長(zhǎng)于立娟還在該論壇上發(fā)布了上述《微商報(bào)告》。
《微商報(bào)告》顯示，北京、浙江、山東的微商最為活躍；26~30歲的微商從業(yè)者最多，占比達(dá)54.6%；微商從業(yè)者以女性居多，占比72.3%，學(xué)歷結(jié)構(gòu)以高中和大專為多，分別占比34.5%和30.8%。在微商所售賣的產(chǎn)品中，食品和化妝品、護(hù)膚品最多，分別占比40.9%和36.3%。
《微商報(bào)告》稱，微商的參與主體是個(gè)人，他們利用碎片化的時(shí)間和人脈關(guān)系，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展開銷售，而微商的供方和平臺(tái)都獲得經(jīng)濟(jì)收益。由此，《微商報(bào)告》認(rèn)為，微商是共享經(jīng)濟(jì)的典型代表之一。
《微商報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)第一個(gè)以正規(guī)企業(yè)名義進(jìn)軍微商行業(yè)的是廣東思埠集團(tuán)。思埠集團(tuán)董事長(zhǎng)吳召國(guó)認(rèn)為，微商是最接地氣的一種分享經(jīng)濟(jì)模式，大多數(shù)微商都是在閑暇時(shí)間利用自己的人脈、社交媒體來銷售商品。
雖然市場(chǎng)規(guī)模龐大，但許多微商仍被不少人與傳銷類比，并且談之色變?！段⑸虉?bào)告》也顯示，目前國(guó)內(nèi)微商普遍面臨著來自信用保障、產(chǎn)品質(zhì)量、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、培訓(xùn)規(guī)范、渠道管理和涉嫌傳銷等多個(gè)方面的問題。
作為國(guó)內(nèi)最早從事微商的一批人，吳召國(guó)也表示，目前有很多微商企業(yè)和個(gè)人都在“裸奔”，不僅產(chǎn)品質(zhì)惡劣，而且賺取利潤(rùn)后不繳納稅收，為了追求更多利潤(rùn)還惡意打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
“百分之七八十的微商的貨不是用來賣的，是用來‘拉人頭’的。一切不以終端零售為目的的微商都是搞傳銷?！眳钦賴?guó)表示，這類微商的做法是傳銷化的，讓許多正規(guī)微商企業(yè)受傷，正在破壞市場(chǎng)，有一種“劣幣驅(qū)逐良幣”的作用。
在吳召國(guó)看來，目前微商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分混亂，各種類似傳銷的經(jīng)營(yíng)方式急需規(guī)范化監(jiān)管。但是，目前的法律法規(guī)對(duì)微商并沒有非常準(zhǔn)確的管理辦法。
對(duì)此，吳召國(guó)認(rèn)為有關(guān)部門急需盡快出臺(tái)相應(yīng)的管理辦法，微商市場(chǎng)也急需建立自己的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
他建議，對(duì)微商的監(jiān)管可以參考對(duì)直銷的監(jiān)管模式，對(duì)微商公司實(shí)行牌照式管理，并且要求微商企業(yè)繳納保證金，從而杜絕各種“三無企業(yè)”的進(jìn)入。
對(duì)于微商從業(yè)者，吳召國(guó)建議可以在微商企業(yè)的統(tǒng)一管理下，由工商部門和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)微商的微信號(hào)予以認(rèn)證，個(gè)人微商的稅收由企業(yè)代為繳扣。
“先規(guī)范上游企業(yè)，這是規(guī)范的第一步?！彼f。
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