今天非常高興能夠參加2014年的創(chuàng)新年會(huì)，并且代表家紡協(xié)會(huì)對(duì)新時(shí)代的家紡市場(chǎng)與發(fā)展思路進(jìn)行交流，今天報(bào)告的主題是“新家紡、新生活”。
我國(guó)家紡行業(yè)經(jīng)過過去幾年的調(diào)整，進(jìn)入一個(gè)健康的發(fā)展時(shí)期。2014年1到9月份，規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)收入增長(zhǎng)6.5%，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)11.9%，出口完成了309億美元，同比增長(zhǎng)6.7%。說明行業(yè)的發(fā)展一是平穩(wěn)的、質(zhì)量是好的；第二個(gè)特點(diǎn)是內(nèi)銷加速調(diào)整，規(guī)上企業(yè)內(nèi)銷增長(zhǎng)9.4%，16個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，內(nèi)銷增長(zhǎng)1.77%，240家企業(yè)內(nèi)銷增長(zhǎng)3.0%，內(nèi)銷增長(zhǎng)的主軸在往下偏移。從具體的產(chǎn)品分析來看，床品經(jīng)過了去年的一個(gè)比較大的調(diào)整，今年還是維持穩(wěn)定發(fā)展。毛巾告別了過去10%到14%的年增長(zhǎng)，今年只有6%的增長(zhǎng)。而布藝行業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)值占我們內(nèi)銷的一個(gè)非常大比重，今年是負(fù)的0.7%。可以看出，我國(guó)家紡的市場(chǎng)需求發(fā)生了變化、渠道發(fā)生了變化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化！三是，毛巾出口下降了6.7%，其中基礎(chǔ)類毛巾下降了14%，主要是因?yàn)槲覀兊男袠I(yè)的棉花的價(jià)格的倒掛和各生產(chǎn)要素的上升，使我們這方面失去了競(jìng)爭(zhēng)力。第四個(gè)就是小微企業(yè)較為困難，今年家紡協(xié)會(huì)又跟蹤調(diào)查了40家小微企業(yè)，1-9月銷售額平均每家750萬，他們的主營(yíng)收入下降了將近14%，利潤(rùn)總額下降了21%，內(nèi)銷下降了6.9%，平均利潤(rùn)率比我們行業(yè)平均的低了2個(gè)多百分點(diǎn)，應(yīng)該說確確實(shí)實(shí)小微企業(yè)面臨非常困難的環(huán)境。
因此，我國(guó)家紡行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代！首先是我們面臨一個(gè)新情況：宏觀經(jīng)濟(jì)的“新常態(tài)”；其次面臨一個(gè)新挑戰(zhàn)，就是需求的多樣性和個(gè)性化；第三我們也面臨著一個(gè)新機(jī)遇，新技術(shù)的高速發(fā)展，特別是工業(yè)革命4.0的出現(xiàn)，給智能家紡產(chǎn)品提供了一個(gè)非常大的發(fā)展空間。在此形勢(shì)下，家紡行業(yè)今后的發(fā)展方向，就是“以新家紡、新生活為宗旨，以產(chǎn)品研究和渠道創(chuàng)新為抓手，以消費(fèi)需求指導(dǎo)生產(chǎn)，以引導(dǎo)消費(fèi)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)我們行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”
在新常態(tài)下從消費(fèi)者的需求出發(fā)，研究產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)重構(gòu)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。當(dāng)前消費(fèi)者的需求出現(xiàn)了明顯的變化。第一，對(duì)家紡產(chǎn)品功能性的要求越來越突出；第二個(gè)對(duì)安全性也提出了更高的要求，家紡產(chǎn)品是跟我們的消費(fèi)者的日常生活緊密聯(lián)系的，所以安全性對(duì)質(zhì)量保證放到了非常重要的地位。第三，就是性價(jià)比，價(jià)格敏感度極高，這個(gè)要求我們?cè)诋a(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)開拓的時(shí)候不能夠忽略了一個(gè)價(jià)格的問題，我們不能夠一味的漲價(jià)，市場(chǎng)是不會(huì)不接受。在這樣的情況下對(duì)新家紡也提出了一個(gè)具體的內(nèi)容，從產(chǎn)品的角度來看，要求家紡產(chǎn)品安全、舒適、智能、時(shí)尚；從使用角度來看，我們要關(guān)注家紡產(chǎn)品的科學(xué)和健康的消費(fèi)和使用，因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品沒有好的使用方法，那就發(fā)揮不出他的產(chǎn)品的作用；從環(huán)保的角度應(yīng)該強(qiáng)調(diào)綠色生產(chǎn)和循環(huán)利用。其中產(chǎn)品是根本，我們應(yīng)該是采用新工藝、新材料、新裝備來滿足家紡產(chǎn)品的安全性和舒適性的要求，通過新設(shè)計(jì)來滿足我們的智能化產(chǎn)品和時(shí)尚性，同時(shí)我們還要強(qiáng)調(diào)在整個(gè)過程中的低碳環(huán)保。
在健康和科學(xué)消費(fèi)的方面，家紡行業(yè)有非常大的增長(zhǎng)空間。家紡協(xié)會(huì)今年在這方面也做了一些嘗試，我們從6月份開始，正式推出了毛巾的科學(xué)使用報(bào)告，引起了電視臺(tái)、雜志等傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。協(xié)會(huì)聯(lián)合主要毛巾企業(yè)，在新媒體上開展積極宣傳，利用自媒體的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了圖文并茂易于傳播的內(nèi)容，主要是告訴大家，當(dāng)前消費(fèi)者使用毛巾的誤區(qū)和健康的使用方法，最后提出中國(guó)家紡協(xié)會(huì)建議有條件的人三個(gè)月?lián)Q一次毛巾。目前已通過微信、微博等自媒體的傳播，覆蓋人群超過了千萬。同時(shí)我們也做了一個(gè)微視頻，目前這個(gè)微視頻在6個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行了傳播，受眾瀏覽量是35萬，在循環(huán)利用方面，因?yàn)榧壹徯袠I(yè)產(chǎn)品原料比較集中和單一，目前我們與化纖協(xié)會(huì)合作，已經(jīng)探討了兩條路線。第一個(gè)是聚酯路線，窗簾、被褥的填充物都是以滌綸為主，我們通過化學(xué)法可以回到紡絲，然后再用于家紡產(chǎn)品和服裝產(chǎn)品的制造。目前這個(gè)工廠12月底就能夠投產(chǎn)，產(chǎn)能是2萬噸。第二條路線就是純棉的路線，家紡產(chǎn)品的毛巾和床品基本上以純棉為主，回收以后制成漿粕用于造紙和粘膠生產(chǎn)，該項(xiàng)目正在積極的推進(jìn)中。我們已經(jīng)搜集了15000條舊毛巾，送到了河南的新鄉(xiāng)化纖廠進(jìn)行試驗(yàn)，以確定他的生產(chǎn)路線。接下來，我們會(huì)將與化纖協(xié)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)合作，建立起廢舊家紡產(chǎn)品的一個(gè)回收利用的體系和再循環(huán)的體系。
新生活就是倡導(dǎo)新的生活方式和新的生活理念，以指導(dǎo)家紡產(chǎn)品的健康消費(fèi)，提高人民的生活質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。生活方式與消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣有著密切聯(lián)系。目前我國(guó)消費(fèi)者的特性：從購買目的來看以自用更新為主，同時(shí)70%的消費(fèi)者家庭年消費(fèi)額低于3000元，這就說明在沿海地區(qū)我們還有一個(gè)比較大的增長(zhǎng)空間。第二個(gè)從傳統(tǒng)渠道看，女性消費(fèi)者占了超過了80%，其中有子女的超過了78%，說明了傳統(tǒng)渠道的消費(fèi)者以女性為主，而且年齡偏大。但天貓的女性降到了62%，年齡18到29歲的占到了58%，說明在網(wǎng)上購物的消費(fèi)者年齡年輕化了，更加的可喜的是，我們有將近40%的男同胞加入到購買家紡產(chǎn)品的行列中，為我們今后的產(chǎn)品的銷售增加了非常大的想象空間。在這樣的背景下，明確了新生活的具體內(nèi)容：從生活方式方面講，要提倡簡(jiǎn)約、時(shí)尚、綠色的生活方式；從消費(fèi)理念方面講，我們提倡人與自然的和諧，要珍惜我們獲得的產(chǎn)品，同時(shí)還要懂得享受生活；從跨界整合方面來講，要求我們?yōu)檎w家居環(huán)境的打造提供一站式的服務(wù)?？傊?，新生活要求我們以提高廣大消費(fèi)者的生活質(zhì)量為目的，根據(jù)新的消費(fèi)理念和生活方式進(jìn)行渠道創(chuàng)新和跨界合作。
渠道創(chuàng)新是家紡行業(yè)非常關(guān)注的話題，我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，床品和毛巾的渠道是以商超和專賣店為主，新渠道占了15%，這樣的一個(gè)渠道分布為品牌擴(kuò)張做出了積極貢獻(xiàn)。這幾年電商對(duì)我們實(shí)體店進(jìn)行了一個(gè)非常大的分流，2013年服裝和家紡的網(wǎng)上零售額已經(jīng)達(dá)到了4900億，其中家紡570億，今年預(yù)計(jì)家紡產(chǎn)品會(huì)達(dá)到800億。新的電子商務(wù)的出現(xiàn)絕不是跟傳統(tǒng)渠道對(duì)立或取代，今后一定是走融合之路。本周一家紡行業(yè)發(fā)生一個(gè)重大的事情，就是羅萊企業(yè)入股大樸網(wǎng)，進(jìn)行O2O的嘗試，這是走融合之路的有力證明。
從跨界合作方面，協(xié)會(huì)今年也進(jìn)行了一些比較有力的嘗試。我們跟家具企業(yè)、建筑設(shè)計(jì)師及飾品行業(yè)都進(jìn)行了合作。2014年10月，在余杭召開舉辦了以“好面料成就好家具和好陳設(shè)”為主題的首屆家私面料展覽會(huì)及論壇會(huì)。在中國(guó)家具協(xié)會(huì)的全力組織下，有十幾家地方家具協(xié)會(huì)率各地優(yōu)秀家具企業(yè)共1000多人參加，500個(gè)生產(chǎn)企業(yè)參展。與建筑設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)合作方面，我們與中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)達(dá)成了一個(gè)合作，在今年8月份家紡展上面組織了跨界論壇，有超過400人參會(huì)，其中有160位的建筑設(shè)計(jì)師，有120多家我們的參展企業(yè)，還有100多位我們行業(yè)設(shè)計(jì)師進(jìn)行了交流。此外，今年3月份我們和福建陶瓷協(xié)會(huì)進(jìn)行了對(duì)接，我們帶了十幾家家紡的品牌企業(yè)進(jìn)行了合作，通過品牌企業(yè)和他們的對(duì)接，擴(kuò)大了我們的產(chǎn)品線，也完善生活館的概念。
新家紡和新生活將通過信息平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)的交互平臺(tái)，互相聯(lián)動(dòng)、相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展。
綜上所述，在新時(shí)代下，家紡行業(yè)要倡導(dǎo)新生活，建設(shè)新家紡，以消費(fèi)需求指導(dǎo)生產(chǎn)，以引導(dǎo)消費(fèi)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，我們也相信能夠在聯(lián)合會(huì)的關(guān)心下，在座各位的支持下，家紡行業(yè)一定能夠迎來更加美好的明天！
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